浅析互联网广告SSP 1.0
2021年03月02日

一、广告SSP介绍

1.广告SSP是什么?

广告SSP(Supply Side Platform)即供应方平台,是与DSP需求方平台服务于广告主相对应的,主要服务于媒体端的广告平台。它帮助媒体侧管理广告渠道、广告投放、客户资源等,最大效率的代表媒体方的收益,并与DSP、Ad Exchang、DMP等共同构建成广告技术体系。
从广告交易流程上来讲,SSP产品的基本形态是依据自身的收益,动态调整分配的。“接收广告请求后,依据CPT、CPM合约,优先检查销售的订单有无需求。如有需求按照级别优先程度安排投放;如果没有销售合约,则需要进入竞价环节。竞价时,要在自运营广告库中eCPM较高的和由此估算可供调用的若干广告网络的eCPM中,确定高价值广告候选,再作为市场保留价,通过RTB向DSP实施询价。”

2.广告SSP 1.0平台主要分为两类:

1.私有SSP:自身掌握巨额流量的单一媒体,为了收益更大,一般会自建SSP提高单个广告的转化率,从而促进收益提升。(例如爱奇艺、优酷、芒果TV、华数TV等)
2.开放SSP:多方媒体为了流量售卖更充分,一般会接入开放的SSP。(例如常见的巨量引擎、腾讯广告、百度联盟等)

二、广告SSP 1.0基础功能

目前市面常见的SSP 1.0平台具备以下基本能力:

1.支撑媒体管理的能力

1. 完善的账号体系

上文提到,SSP平台致力于高效服务媒体方需求,这要求平台功能上,必须满足媒体对广告资源的分析、应用和管理。每一个媒体在平台中的账号唯一可区分,用来支持媒体登录平台、创建数据、数据分析和优化等,除此之外,由于单个媒体不同广告位的位置、量级、展示素材要求不同,为了高效的同步DSP并返回匹配的广告素材,每一个广告位也必须具备唯一的广告id。

2.流量分配模块

SSP平台始终与媒体站在统一阵营,只有不断合规有效的帮助媒体提高流量变现能力,SSP才能从中获取更高的盈利,这就不得不要求SSP掌握媒体相关流量的控制权。由SSP依据数据,决定哪些流量用来分配、什么时间分配、分配给谁,当然这并不代表着产品的控制权不在媒体手里,这里只是相对于广告变现流程而言,且流量的控制也必须是在不影响用户体验的基准上的。

2.广告审核的能力

SSP平台取得媒体广告流量的控制权后,不代表媒体的流量管控缺位,相反,SSP的流量控制必须在媒体的监督和要求之下进行。因为媒体本身也是产品,无论从短期的产品调性用户增长,还是从长远发展用户体验建设和履行相关的监管义务。SSP必须支持媒体自定义可以接受的广告形式、素材、内容(关键词、广告主...)等,并且需要严格按照媒体的相关约定进行广告的过滤筛选,确保媒体不能因为平台导致任何的负面影响,SSP平台一定程度上,与媒体方一荣共荣、一损俱损。

3.数据统计能力

客观、全面、公开、透明的广告全方位报表数据,是SSP必须提供给媒体方的,其中包含不限于请求量、曝光率、广告点击、效果转化以及收入情况,这是不断优化广告投放的根本数据来源。

4.及时的数据响应能力

实际业务场景中,媒体填充率不高,很多时候是由于SSP平台的的数据响应时间出了问题。在接收广告请求-流量竞价-获取素材-返回数据的广告交易过程中,数据响应的实时性要求非常高,一般全流程需要控制在100ms,否则容易丢失请求数据,导致广告未能正常露出。
何况现实中,要面对数以亿计的流量和不同媒体的请求数据,高效的数据响应能力,才是一切正常运行的基础保障。

三、广告SSP 1.0规范

1.运营规范

为了更加高效的推进广告接入和投放流程,SSP平台与媒体、DSP、广告主之间的技术文档,必须有明确的规范流程,帮助相互之间的对接打通,避免因为技术问题导致的损害,同时SSP也要起到对广告主、DSP运营资质等相关资料的审核义务。

2.数据开放规范

SSP提供的相关数据越丰富,就越能达成广告与用户的精准匹配,实现广告重定向和个性化推送,最终促成广告主对媒体的投放,实现双方收益的最大化。相关数据包括频道数据或者用户标签数据,例如URL对应的视频标题、关键词、搜索记录等,这使得DSP可以充分用来分析用户的兴趣爱好,实现效果提升。

四、趋势

当前,媒体转型迭代速度更快、广告主投放需求日益提升,这促进了程序化广告加速推进,广告变现技术和服务也更加成熟和灵活多变。作为专业服务于媒体的SSP平台,使得中小媒体能自主管控广告变现、媒体流量更高效满负荷利用,成为了性价比更高的路径,也切实的解决了媒体之间不合作,碎片化相对封闭的状态,聚合媒体流量、提高行业话语权,实现媒体广告长远健康的发展。
相较于广告SSP 1.0 ,倍业科技的SSP 2.0 Blink平台(详情见《Blink开启互联网广告SSP2.0时代》)所具备的多项成熟的功能和模块,也让广告营销更加智能化、便捷化、规范化和精细化,动态分配系统和逻辑,优先满足了媒体的优势流量售卖需求 ,持续提高商业收益,也势必为媒体和广告变现发展持续赋能。(卢恒
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倍业科技:新版网络安全法对移动开发者的影响
2022年09月23日
9月14日,国家网信办发布关于公开征求《关于修改〈中华人民共和国网络安全法〉的决定(征求意见稿)》意见的通知(详情可见参考资料)。移动开发者团队、网络安全管理、网络运营关键岗位赶紧重视起来,别领到罚款或从业禁止措施。《中华人民共和国网络安全法》自2017年6月1日起施行以来,充分维护了网络空间主权和国家安全、社会公共利益,保护公民、法人和其他组织的合法权益。可随着2021年《数据安全法》和《个人信息保护法》先后实施,《网络安全法》部分条款与新法出现交叉重叠等情况,比如《网络安全法》中网络信息保护章节与《个人信息保护法》类似,故将在四部分进行主要修改征求意见以改适应新的环境。新版《网络安全法》对移动开发者有什么影响呢?首先,将原有关个人信息保护的法律责任修改为转致性规定。也就是说,如果移动开发者的APP违反了原有个人信息保护的有关条款,那么将按照有关法律行政法规的规定处罚,即按照《个人信息保护法》等法律行政法规的规定进行处罚。“采取监测、记录网络运行状态、网络安全事件的技术措施,并按照规定留存相关的网络日志不少于六个月。”在这里特别强调,《网络安全法》中网络日志留存时间不少于6个月的规定未进行调整或改为转致性规定,也就是说包含个人信息的相关网络日志还是要至少需要保存6个月。其次,对某些违反网络安全法规定行为处罚力度加大。对严重的违法行为,按照上限5000万元,或者上一年度营业额5%罚款,对中部和头部APP来说威慑力十足。小而美APP移动开发者,更需时刻遵守网络运行安全保护义务,不然也可能接到100万的罚单。(下图对比:新版左侧,旧版右边侧)最后,从业禁止措施和关键信息基础设施运营者违法行为处罚加大。从业禁止措施将处罚从原来对单位单一处罚范围增加到单位具体责任人。对于单位具体责任人不履职尽责,缺少安全意识,导致发生违反新版网络安全法的情况,将会对该直接责任人处以10万至100万罚款。同时可能会对该直接责任人执行从业禁止措施,比如禁止一定期限内从事网络安全管理、网络运营关键岗位或董事监事高管工作。关键信息基础设施运营者违法行为处罚加大是指,使用未经安全审查或安全审查未通过的网络产品或服务的罚款数额从“采购金额一倍以上十倍以下”改为“采购金额一倍以上十倍以下或者上一年度营业额百分之五以下罚款”。倍业科技成立于2015年,以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink,先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。已与国内100多款知名媒体建立长期合作伙伴关系。倍业科技整合了API和SDK解决方案,结合了全栈式广告技术,通过流量管理和运营优化工具,为媒体充分挖掘每个流量的价值。参考资料:关于公开征求《关于修改〈中华人民共和国网络安全法〉的决定(征求意见稿)》意见的通知
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数据驱动APP流量变现智能化
2022年09月16日
APP广告商业化越来越精细化,从开始关注流量成交、价格、广告源到交易细节,越来越细,越来越需要数据。那么APP广告商业化数据有什么价值呢?大致归为两大方面:1.是数据驱动决策比方说移动开发者广告商业化团队,需要上游渠道核减变化、填充成功率等数据,决定下一步重点拓展维系哪家广告源;比如调整广告技术栈、改版广告位和广告形式,产品经理和广告商业化运营都需要数据;再比如做管理,需要数据进行沟通。假如广告商业化团队和用户体验(UX)团队/拉新留存team之间PK,有数据支撑的一方占优,胜负也就显而易见。2.是数据驱动APP流量变现智能化如用AI统一分析流量变现业务数据,获得智能、自动化的报告,从而帮助运营简化报告、创建动态仪表板并提高运营效率,以更好地识别新的收入机会并优化收益。我们说要重视数据分析,但真正要做好很有挑战。比如,你需要一个数据,但不是直接就能给你看的;数据可能需要找数据工程师统计,也许一天,也许要一个月才出结果。如果各家数据统一口径不一,甚至一个月都统计不出来;再或者给了你一个宏观数据,你想分析也分析不了——总会出现各种现实问题耗费时间成本。理想状态是:每个业务人员能掌握数据,从底层数据体系去支撑分析。倍联Blink让您的广告商业化业务数据智能化可视通过自动报告消除手动、繁琐和重复性的任务,为您快速汇总和规范化数据。以指数方式提高数据性能、决策制定以及日常和长期运营效率和收益。将更多时间花在创收上,而不是繁重的数据统计上。1.数据统计更全自动聚合来自所有连接的数据,包括 DSP、SSP 、直客等,以全面了解流量变现效果。2.数据统计更细自动将分散的数据集整合和组织成一个单一的数据层次结构,做到随时点开随时使用。3.数据标准化自动识别各家接口字段并规范化,无需分配人力手动整理。倍联Blink数据工具特点:1.通过自动汇总每日绩效指标消除手动任务2.提高商业智能以优化广告变现策略3.全面了解您的流量变现路径4.识别顶级广告源以产生新的线索5.简化问题识别、沟通和故障排除6.轻松衡量所有需求来源的绩效...倍联Blink实时动态数据看板创建可视化数据看板,以突出显示您的主要 KPI:通过可配置的数据看板,帮助您提高效率和决策。您可以快速可视化业务数据,以突出广告收入趋势、改善流量库存、发现新机会等。倍联Blink程序报告增强您的程序化操作:以程序化方式销售的开发者与数百个买家、合作伙伴和平台合作。统一分析将整个程序化供应链整合在一起,让您可以快速轻松地综合复杂数据集以进行优化。倍联Blink全景诊断简化您的问题识别、沟通和故障排除:全景诊断对海量广告填充次数进行批量审查检测,批量自动化生成异常因素全方位数据报表。使无技术背景的商业化运营人员也可揪出异常原因,并依据问题详情制定优化调整方案,下发需求给对应产品技术修改解决,迅速响应广告商业化业务变化。倍联Blink智能连接直客渠道连接:智能连接包括自动将字段从广告源映射过来,解决数据限制以消除手动流程。建立连接后,在数据报表中会立即呈现可视化数据。确定哪些广告合作伙伴提供了最有价值的需求,您准备好简化运营工作内容并最大限度地实现广告商业化创收了吗?通过倍联Blink一套全面的解决方案获得有价值的见解,这些解决方案通过自动汇总报告、全景诊断、广告源质量衡量和流量库存优化,为您的广告商业化业务提供动力。倍业科技成立于2015年,以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink,先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。已与国内100多款知名媒体建立长期合作伙伴关系。倍业科技整合了API和SDK解决方案,结合了全栈式广告技术,通过流量管理和运营优化工具,为媒体充分挖掘每个流量的价值。