远看是纯AdTech,近看是APP商业化引擎
2020年11月30日

中国日报报道:近十年,数字营销行业的技术进步由两方面推动:一是数字营销技术公司推动,二是媒体推动。从数百家数字营销技术公司主导,到现在的新巨头字节跳动凭借技术和数据推动行业发展,技术革新的重心在向媒体端倾斜。在行业内主攻供应侧端的倍业科技,又有怎样一番新气象?

据国内某头部千万日活视频APP反馈,初次接触倍业科技时,它给人产生的第一印象AdTech,是一家数字营销整合平台,它整合了流量需求的广告投放端广告代理和DSP、流量供应的媒体端媒介代理和SSP、提供广告监测和数据管理等第三方机构。可随着合作的深入,我们发现倍业科技本质上在为媒体提供商业化引擎, 它整合了API和SDK解决方案,结合了全栈式广告技术,通过流量管理和运营优化工具,让我们更高效更智能更精细化地挖掘了每个流量价值。

远看:倍业科技是纯AdTech,是家数字营销技术整合型公司

2015年,倍业科技CEO陈镜放弃了阿里巴巴的优厚职位,联合资深行业经验的COO周国元等合伙人,创办了以赋能媒体商业化为使命的倍业科技。创业初期,团队遇到了国内广告主为应对流量质量造假注水问题,而采取简单粗暴压低一两个数量级价格的情况。在面对国内数字营销市场乱象,倍业科技提出了两条腿走路的战略,一是为流量供应端的媒体提供精细化管理的SaaS服务,提高媒体的变现效率和提升媒体精细化运营的效果;二是与多家第三方数据公司合作,利用人工智能技术将数据产品化,提供多种细分行业和场景的数字营销产品。

从行业角度乍一看倍业科技背景,确实很容易错认为倍业科技是家数字营销技术整合型公司。其实,倍业科技两条腿走路的战略都是围绕着赋能媒体商业化这一使命展开,通过技术驱动营销,缩短产业链路,为后续助推媒体自主广告商业化铺平道路。至于打通产业链的需求端广告主、广告投放代理公司、网盟、DSP等流量需求方,以及第三方机构和数据公司都是为了缩短链路,方便更好的赋能媒体商业化。

近看:倍业科技为APP提供商业化引擎

倍业科技经过不断的发展和市场磨合后,通过对行业经验的沉淀、底层技术的打磨、广告商业化通道的技术搭建,随后于业内率先开辟针对中腰部媒体广告商业化的全新细分赛道第三方私有市场,提出了助推媒体商业化的智能流量分发策略。

智能流量分发策略通过分析APP流量特性,匹配到全网最佳的渠道,为APP充分挖掘每个流量的价值,并打造出对应的倍联平台Blink——让APP拥有自己的商业化平台。智能流量分发策略已帮助APP实现商业化过程中的研发对接成本和运营维护成本的大幅降低,同时提升了APP收益和运营效率。目前,Blink已累计服务独立优质APP 100家以上, 涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域APP。Blink帮助APP 一站式连接140个以上的主流渠道输出流量,并实现超预期变现。

Blink立项之初的目标:“不仅要成为APP商业化的好帮手,更要成为整个行业使用的精细化运营管理工具,以及推动数字营销行业技术向前发展”。Blink解决的核心问题是精细化管理运营效率的提升和APP流量超预期变现,主要围绕收益优化、安全自主、高效快捷三大方面。

收益优化,Blink产品上主要是指广告SDK加速器。它通过广告SDK并串联混合填充模式,在AI算法的支持下,不断调整各渠道广告 SDK策略,实现总响应时长缩短,并提高了广告SDK填充率。相较于市面常见的串联模式下按序逐次展示请求,混合模式总响应时长可控制在几十毫秒以内,APP填充率极大提高。此外,还有全渠道“充分”竞价模式、流量库存优化等方法帮助APP实现超预期收益。安全自主和高效快捷,是指精细化运营管理工具上的技术安全、内容安全、商务自主、管理自主、全方位数据报表、智能托管等。比如技术安全,倍业对代码进行开源,从源头上杜绝敏感数据采集泄漏;智能托管,包含智能素材审核、智能优化创意等。

综上,倍业科技是一家赋能各领域媒体商业化的SaaS服务商,为APP提供商业化引擎,助推APP开发者实现流量变现和精细化运营管理,即让APP获得精细化运营管理工具的同时实现流量超预期变现。( 卢恒 )

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倍业科技告警服务,让APP流量变现安心更放心
2022年11月25日
在APP流量广告变现时,若流量交易至广告展现任一环节系统异常,又或者是运营人员操作配置不当,都会导致公司产生大笔收入亏损。因此,业务监控告警在APP广告商业化路径中至关重要,这不仅是一线运营开展业务的底层数据资源,更是媒体广告商业化完整闭环的关键所在,对于商业化团队来说,业务监控预警与其工作形态密切相关,而完备的故障监控和预警系统对于广告商业化业务的稳定运行,也起着基础保障作用。倍联Blink告警架构一、监控什么?日常监控主要包含两个层面:接口监控在很多情况下,流程异常都是接口先报错,进而影响到后续流量变现业务,所以接口一般会比业务数据更快的暴露问题。比如新的广告平台对接接口、新的广告位创建接口等。系统会监控接口报错次数,正常情况下接口会正常运行并返回结果。但当接口报错时,意味着无法正常返回结果,会导致流程阻塞,那么就会自动触发告警,通知技术研发人员实时修改。如果接口在某一段时间内,数据量陡增超过设置的正常阀值,那意味着该接口可能存在异常,则会触发业务数据实时监控。业务数据监控对于广告商业化运营人员来说,最需要关注的就是流量变现业务数据,比如当天的填充率、广告返回率、素材拦截数、曝光率、超时率等。因所有业务数据都在实时跑,且受限于每个APP广告商业化团队的资源和实力,大家普遍T+1查看并分析前一天的详细数据,这就造成很大的业务风险。对此,倍联Blink却针对以上核心业务数据进行实时监控。如果发现在某个时间段内,有核心业务数据指标突然急剧下滑或者上升,那么很可能是业务出现异常,倍联Blink则会自动触发告警,通知运营人员及时调整。针对业务数据监控,倍联Blink重点观察核心业务数据变化趋势和极端绝对值。综上所述,倍联Blink监控的内容包括:接口报错监控,实时监控接口的报错情况。业务报错监控,实时监控业务数据核心指标的变化趋势。二、如何告警?如何监控告警,实际上蕴含了三个问题:针对什么进行告警?、什么情况下进行告警?、怎么告警通知?针对什么进行告警?针对什么进行告警,其实在上文需要监控什么中已经有所交代,我们一般需要对研发接口的报错情况和业务数据进行监控并告警。什么情况下进行告警?我们还要知道什么情况下进行告警,此处可以理解为设置告警规则,命中规则的情况下,就启动告警。举个例子,我们对30分钟内填充率、广告返回率等进行监控,如果其绝对值小于x,或者同比昨日30分钟内广告返回率低20%,则启动告警。怎么告警通知?当倍联Blink针对某个指标设置的告警规则生效后,需要如何通知接受人呢?这个问题的实质是倍联Blink对告警级别的处理,不同级别的告警有不同的运行频率和通知机制。我们大致可以分为以下二种:普通告警普通告警一般为数据变化存在异常,需要运营或者研发进行确认是否存在问题,此时不一定有业务风险,可能是活动等原因造成的波动。通知方式是通过绑定的企业微信或者钉钉发送告警信息。致命告警致命告警为数据绝对值出现明显异常,需要马上解决问题。例如广告填充率、曝光率等任一指标突然降为0,素材拦截数等任一指标突然变为100%,一般为每10分钟或每30分钟运行一次。当这类重大业务风险出现时,除了通过绑定的企业微信或者钉钉发送告警信息,还会人工电话联系APP合作伙伴。此外,倍联Blink告警除了能洞察媒体流量商业化业务服务异常,自动执行告警规则。在获得多方授权的前提下,能够依托深度学习技术自动采集,并训练策略模型,提升流量变现防范效率,守护媒体广告商业化业务持续性安全发展。更多详情可前往倍业科技官网了解咨询倍业科技 - app自己的商业化平台​www.bayescom.com/倍业科技成立于2015年,以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink,先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。已与国内100多款知名媒体建立长期合作伙伴关系。倍业科技整合了API和SDK解决方案,结合了全栈式广告技术,通过流量管理和运营优化工具,为媒体充分挖掘每个流量的价值。
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聚焦APP流量变现场景痛点,将推出颗粒化系列解决方案
2022年11月04日
全域融合实时Bidding厂商倍业科技,基于旗下Blink(倍联)流量管理、A/B Test、AI素材审核、智能告警、诊断分析、全方位数据报表、投放管理、资产管理等功能,聚焦APP流量变现日常工作场景中的高频痛点难点,向移动开发者有针对性地推出颗粒化系列解决方案,让使用者有情感共鸣,让客户有价值认同。倍业科技为合作伙伴免费开放各项产品功能,以及全流程技术和运营支持,并提供API和SDK两种对接方式,为APP提供全生命周期流量变现服务。灵活成熟的功能模块,助力APP长期良性变现APP增加广告变现后,一般会对用户体验产生影响,比如广告展示过多往往会影响用户留存。倍业科技流量分组可以针对不同的用户群体多维度设置分层请求排序,实施不同的流量变现策略、控制广告展示频次;比如A/B Test可以对比同一流量分组下倍业Bidding、传统Waterfall等不同变现策略广告变现效果,从中选取效益最优的广告变现策略。要想在广告变现和用户体验中取得平衡,实现长期良性流量变现,移动开发者需要针对大量的数据进行分析,持续优化流量变现策略。为此,倍业科技提供全方位数据报表有效帮助移动开发者全面分析广告变现收益,分析上游广告渠道采买填充行为和用户观看点击广告素材意愿,优化广告展示频次,实时调整流量变现策略。多元化的广告类型和丰富的广告渠道储备,节省研发集成时间APP类型往往决定其功能比较垂直,好效果的广告位选择空间也相对较少。为了在用户有限的停留时长内尽量多的展示广告,移动开发者需要在不同的广告场景下增加不同样式的广告。针对APP广告场景特点,倍业科技提供穿山甲、腾讯优量汇、百度百青藤、快手联盟等300+市面主流广告平台,以及各自对应的开屏、激励视频、信息流、横幅、全屏视频等广告类型一站式快捷适配。同时支持自定义更多广告API/SDK配置,满足移动开发者在不同的场景下使用不同素材和不同广告类型的诉求,进一步提高了移动开发者的集成效率。SDK代码透明化和私有化部署SaaS并举,最大化保障APP安全面对移动开发者特别是中腰部APP,不断增加的数据安全自主需求。一方面,倍业科技将SDK代码透明化开源,确保数据从采集、传输、使用全链条实现技术可视化。另一方面,倍业科技研发的私有化部署SaaS,可以直接克隆Blink(倍联)平台功能和后台,一站式迁移至移动开发者自有服务器,从源头实现数据安全自主可控。此外,私有化部署SaaS还满足移动开发者专项定制研发、品牌logo展示等个性化需求。截止目前,倍业科技已服务过韩剧TV、人人视频、快对、soul、爱尚天气、驾考宝典、动漫之家等APP,处理过亿级请求量、实现了日千万级曝光量,并保持APP高填充率。当然上述介绍只是提炼的部分APP流量变现场景痛点,以及对应的颗粒化解决方案。后续倍业科技将着重介绍已推出的更多颗粒化解决方案,帮助移动开发者更好实现成本优化或效益提升,为大家提供新的价值创造动能。更多详情可前往倍业科技官网了解咨询倍业科技 - app自己的商业化平台​www.bayescom.com/倍业科技成立于2015年,以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink,先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。已与国内100多款知名媒体建立长期合作伙伴关系。倍业科技整合了API和SDK解决方案,结合了全栈式广告技术,通过流量管理和运营优化工具,为媒体充分挖掘每个流量的价值。