倍业科技与天津大学产学结合:让流量价值度量衡回归媒体
2021年04月10日

中国网报道,倍业科技与天津大学数据科学与服务工程团队战略合作取得了初步实质性进展。双方一直围绕媒体流量最优化分配课题组织技术攻关与突破,以“产学结合”形式,推动解决数字营销链路中媒体(APP)流量价值无法充分激活等诸多行业难题。双方初步研究成果经过A/B test后,广告点击率预测值eCTR准确率提升了26.3%,较原有市面精度相比获得显著提升。未来,双方将开展流量价值评估模型等多项攻坚战,尽快实现媒体的每一次流量分发都能匹配到全网最佳渠道,让媒体流量更有价值。

团队介绍&项目背景

天津大学数据科学与服务工程团队依托天津市认知计算与应用重点实验室,研究围绕数据科学与服务计算展开,构建新的高效信息处理理论与方法,开放其关键应用技术。近5年内,多次承担国家863、国家重点研发项目,参与国家科技支撑等项目。陆续发表高水平论文200余篇,CCF A类或SCI一区 40余篇,获批专利20余项。同时,团队已经取得了知识图谱存储、AI应用(国家863计划支持)等多项研究成果。

双方通过成立技术联合攻关小组,加强合作协同创新,将积极研讨广告点击率、预估准确率进一步提升的解决方案。双方共同约定并落实,成立产学研究合作基地,共创技术中心,确保最新最前沿的技术和发展方向能够第一时间得到应用,同时市场的反馈能够及时同步至学科研究,推动技术交流和事实验证。

针对此次合作,倍业科技 CEO陈镜表示:“天津大学数据科学与服务工程团队是一支结构合理,具有开拓精神的国内一流高校学术梯队。该团队对于信息技术理论与方法、关键应用技术开发具备深厚实力,双方合作既能帮助智能与计算学部学科项目成果转化落地,又能与倍业科技一起推动广告行业技术迭代”。

合作内容&项目成果

近些年虽然国内移动广告业发展迅猛,但国内外仍有较大差距。除了数据不透明、不规范等行业乱象层出不穷,更重要的是媒体缺乏对系统层面的管理和数据运用的重视,进而导致了媒体无法通过精确的广告点击率预估向广告主们展现流量价值。因此,整个行业的重心向立足于广告主侧的需求方平台(DSP)倾移,媒体效益不断降低和自主权不断弱化。

为切实解决媒体端的弱势地位,提高媒体自主权和效益,让媒体实现收益提升、效率提高、成本降低(简称“两提一降”),倍业科技联合天津大学数据科学与服务工程团队从媒体流量最优化分配这一点切入。首先,双方通过技术手段提升广告点击率预估准确率,帮助媒体精确预估其流量价值。

双方的第一阶段研究成果已经产出并顺利通过验收,经过A/B test,新研模型较原模型的广告点击率预测值eCTR准确率提升了26.3%,较原有市面预估准确率相比获得显著提升。随着未来研究的不断突破,双方充分相信新模型的研究成果将会推动行业内广告技术的大规模迭代。

意义&影响

此次合作的初步实质性进展,不但将流量价值的度量衡还回给媒体,还避免了各家媒体低效率重复建设,让媒体一键升级到高精度广告点击率预估技术解决方案。双方后续将分析参与此项研究的媒体用户规模、用户画像、用户行为轨迹、产品特性等多个纬度指标,构建及优化流量价值评估模型。此外,倍业科技也一直在联合多方不断探索新的技术解决方案,持续优化系统与媒体共享新技术解决方案的红利。

倍业科技简介

上海倍业信息科技有限公司,是一家赋能各领域媒体商业化的SaaS服务型企业。倍业科技整合了API和SDK解决方案,结合了全栈式广告技术,通过流量管理和运营优化工具,为媒体充分挖掘每个流量的价值。 

倍业成立于2015年,以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink,先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化,已与国内100多款知名媒体建立长期合作伙伴关系。

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倍业科技:新版网络安全法对移动开发者的影响
2022年09月23日
9月14日,国家网信办发布关于公开征求《关于修改〈中华人民共和国网络安全法〉的决定(征求意见稿)》意见的通知(详情可见参考资料)。移动开发者团队、网络安全管理、网络运营关键岗位赶紧重视起来,别领到罚款或从业禁止措施。《中华人民共和国网络安全法》自2017年6月1日起施行以来,充分维护了网络空间主权和国家安全、社会公共利益,保护公民、法人和其他组织的合法权益。可随着2021年《数据安全法》和《个人信息保护法》先后实施,《网络安全法》部分条款与新法出现交叉重叠等情况,比如《网络安全法》中网络信息保护章节与《个人信息保护法》类似,故将在四部分进行主要修改征求意见以改适应新的环境。新版《网络安全法》对移动开发者有什么影响呢?首先,将原有关个人信息保护的法律责任修改为转致性规定。也就是说,如果移动开发者的APP违反了原有个人信息保护的有关条款,那么将按照有关法律行政法规的规定处罚,即按照《个人信息保护法》等法律行政法规的规定进行处罚。“采取监测、记录网络运行状态、网络安全事件的技术措施,并按照规定留存相关的网络日志不少于六个月。”在这里特别强调,《网络安全法》中网络日志留存时间不少于6个月的规定未进行调整或改为转致性规定,也就是说包含个人信息的相关网络日志还是要至少需要保存6个月。其次,对某些违反网络安全法规定行为处罚力度加大。对严重的违法行为,按照上限5000万元,或者上一年度营业额5%罚款,对中部和头部APP来说威慑力十足。小而美APP移动开发者,更需时刻遵守网络运行安全保护义务,不然也可能接到100万的罚单。(下图对比:新版左侧,旧版右边侧)最后,从业禁止措施和关键信息基础设施运营者违法行为处罚加大。从业禁止措施将处罚从原来对单位单一处罚范围增加到单位具体责任人。对于单位具体责任人不履职尽责,缺少安全意识,导致发生违反新版网络安全法的情况,将会对该直接责任人处以10万至100万罚款。同时可能会对该直接责任人执行从业禁止措施,比如禁止一定期限内从事网络安全管理、网络运营关键岗位或董事监事高管工作。关键信息基础设施运营者违法行为处罚加大是指,使用未经安全审查或安全审查未通过的网络产品或服务的罚款数额从“采购金额一倍以上十倍以下”改为“采购金额一倍以上十倍以下或者上一年度营业额百分之五以下罚款”。倍业科技成立于2015年,以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink,先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。已与国内100多款知名媒体建立长期合作伙伴关系。倍业科技整合了API和SDK解决方案,结合了全栈式广告技术,通过流量管理和运营优化工具,为媒体充分挖掘每个流量的价值。参考资料:关于公开征求《关于修改〈中华人民共和国网络安全法〉的决定(征求意见稿)》意见的通知
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数据驱动APP流量变现智能化
2022年09月16日
APP广告商业化越来越精细化,从开始关注流量成交、价格、广告源到交易细节,越来越细,越来越需要数据。那么APP广告商业化数据有什么价值呢?大致归为两大方面:1.是数据驱动决策比方说移动开发者广告商业化团队,需要上游渠道核减变化、填充成功率等数据,决定下一步重点拓展维系哪家广告源;比如调整广告技术栈、改版广告位和广告形式,产品经理和广告商业化运营都需要数据;再比如做管理,需要数据进行沟通。假如广告商业化团队和用户体验(UX)团队/拉新留存team之间PK,有数据支撑的一方占优,胜负也就显而易见。2.是数据驱动APP流量变现智能化如用AI统一分析流量变现业务数据,获得智能、自动化的报告,从而帮助运营简化报告、创建动态仪表板并提高运营效率,以更好地识别新的收入机会并优化收益。我们说要重视数据分析,但真正要做好很有挑战。比如,你需要一个数据,但不是直接就能给你看的;数据可能需要找数据工程师统计,也许一天,也许要一个月才出结果。如果各家数据统一口径不一,甚至一个月都统计不出来;再或者给了你一个宏观数据,你想分析也分析不了——总会出现各种现实问题耗费时间成本。理想状态是:每个业务人员能掌握数据,从底层数据体系去支撑分析。倍联Blink让您的广告商业化业务数据智能化可视通过自动报告消除手动、繁琐和重复性的任务,为您快速汇总和规范化数据。以指数方式提高数据性能、决策制定以及日常和长期运营效率和收益。将更多时间花在创收上,而不是繁重的数据统计上。1.数据统计更全自动聚合来自所有连接的数据,包括 DSP、SSP 、直客等,以全面了解流量变现效果。2.数据统计更细自动将分散的数据集整合和组织成一个单一的数据层次结构,做到随时点开随时使用。3.数据标准化自动识别各家接口字段并规范化,无需分配人力手动整理。倍联Blink数据工具特点:1.通过自动汇总每日绩效指标消除手动任务2.提高商业智能以优化广告变现策略3.全面了解您的流量变现路径4.识别顶级广告源以产生新的线索5.简化问题识别、沟通和故障排除6.轻松衡量所有需求来源的绩效...倍联Blink实时动态数据看板创建可视化数据看板,以突出显示您的主要 KPI:通过可配置的数据看板,帮助您提高效率和决策。您可以快速可视化业务数据,以突出广告收入趋势、改善流量库存、发现新机会等。倍联Blink程序报告增强您的程序化操作:以程序化方式销售的开发者与数百个买家、合作伙伴和平台合作。统一分析将整个程序化供应链整合在一起,让您可以快速轻松地综合复杂数据集以进行优化。倍联Blink全景诊断简化您的问题识别、沟通和故障排除:全景诊断对海量广告填充次数进行批量审查检测,批量自动化生成异常因素全方位数据报表。使无技术背景的商业化运营人员也可揪出异常原因,并依据问题详情制定优化调整方案,下发需求给对应产品技术修改解决,迅速响应广告商业化业务变化。倍联Blink智能连接直客渠道连接:智能连接包括自动将字段从广告源映射过来,解决数据限制以消除手动流程。建立连接后,在数据报表中会立即呈现可视化数据。确定哪些广告合作伙伴提供了最有价值的需求,您准备好简化运营工作内容并最大限度地实现广告商业化创收了吗?通过倍联Blink一套全面的解决方案获得有价值的见解,这些解决方案通过自动汇总报告、全景诊断、广告源质量衡量和流量库存优化,为您的广告商业化业务提供动力。倍业科技成立于2015年,以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink,先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。已与国内100多款知名媒体建立长期合作伙伴关系。倍业科技整合了API和SDK解决方案,结合了全栈式广告技术,通过流量管理和运营优化工具,为媒体充分挖掘每个流量的价值。