IOS14.5 广告定向迈向末法时代 ,如何应对ATT?
2021年05月07日

一、IOS 14.5

随着IOS14.5的正式推送,数字营销市场可能正陷入一场颠覆,苹果愈加严格的隐私保护政策,导致开发者现在不得不遵循其APP反追踪规则,APP在利用iPhone的广告标识IDFA时,必须主动获得用户的同意,而从现实的用户感知来看,大多数的消费者可能并不会同意广告的个性化追踪,因此,广大的开发者预计苹果的该举动会导致其大量业绩受损。

有不少分析专家认为,苹果借着保护用户隐私的“幌子”,意在推行自己的广告平台,毕竟广告市场每年保持20-30%的增长。为此,在过去一段时间陆续的配合和精心宣导后,ATT(App Tracking Transparency)功能随着此次更新正式推出了。

二、ATT是什么?

ATT全名AppTrackingTransparency,旨在为用户提供是否允许广告追踪的选择,是苹果公司针对其设备数据隐私保护和应用追踪的组合拳及解决方案。其实ATT在本次升级之前已经存在,只是之前要求非强制的,目前随着IOS的升级,APP在获取IDFA时,必须经由用户同意。苹果公司认为,通过此举措可以实现iPhone仅由用户说了算,而不是苹果或者其他什么第三方公司。

ATT政策的关键是IDFA的获取,IDFA(Identifier For Advertising)是设备唯一标识也即广告ID,通过该唯一标识符,可以实现对用户广告的精准性投放,APP获取设备的IDFA后,会同步至广告平台,其他的APP或者广告主也会获取该信息,用户在不同渠道、产品便能看到相关度更高的广告。这项举措对开发者和广告商来说至关重要,广告精准度的高低会直接影响到广告效果,这与开发者的收益有关,也与广告主的投放效果相连。

对开发者来说,ATT还将影响将第三方用户数据和自己的用户数据合并到统一的profile;影响将广告活动和广告action(安装、付费、购买等)进行对应,对广告归因造成很大的影响,数据精准性大大降低。

相关研究机构调查表示,ATT在正式推出一周时间,已经有约1万款APP应用主动发起权限提示,希望能得到用户允许,而与之对应整个IOS生态有足足200万款应用。而对于开发者请求用户主动授权的方式,苹果甚至还做了强制要求:

  • 不要为允许请求提供奖励。不能因用户授予权限而向他们提供补偿,也不能在人们允许应用对其进行跟踪之前,保留功能和内容或使应用无法使用。
  • 不要显示反映系统警报功能的自定义消息。
  • 不要显示标准警报的图像并以任何方式对其进行修改。
  • 不要用视觉提示来吸引人们对系统警告的允许按钮的注意。

不过,苹果公司允许两种情况,可以不需要获取用户授权,追踪广告数据:

  • 当您的应用程序中的员工或设备数据仅连接到用户设备上的第三方数据,并且不会以可识别用户或设备的方式从设备发送出去。
  • 与您共享数据的数据代理仅将数据用于欺诈检测,预防欺诈或安全目的,并且仅代表您使用。例如,仅使用数据代理来防止信用卡欺诈。

至于开发者能否依照要求落实,这就是一个比较难描述的问题了,毕竟,ATT的执行能力是一个问题,开发者们寻求“规则漏洞”的能力也不可小觑,自2020年开发者大会首次提出ATT,苹果已经给予了1年时间方便广大的开发平台研制技术替代和解决方案。

三、如何调整应对策略?

针对苹果此次调整,开发者们可以有哪些应对策略呢?主要从两方面来看:其一是对于ATT的态度和规划走向;其二是ATT场景下如何尽可能提高授权比率。

关于ATT的开发态度和规划走向:

毫无疑问,苹果正在强制推行ATT政策,普通开发者则势必要接受ATT监管,随着45天的用户系统陆续升级周期、APP产品的更新迭代,也要做好收入降低的心理预期。在此前,苹果允许默认获取IDFA帮助营销和开发追踪用户数据,但ATT推行之后,默认获取变更主动申请,IDFA将名存实亡,毕竟多项三方调查显示只有20%的用户同意授权且苹果的隐私政策已经是大势所趋。

不过,苹果公司也提供SKAdNetwork来绕过ATT限制,获取IDFA,通过API渠道识别,实现一定程度的归因,当然,它的作用非常有限,API单一只能归因到安装维度,用户的深层次行为分析无法进行,考虑到ATT的大趋势,说不定哪天就会被苹果暂停封杀,因此如何在ATT政策下尽可能的提高用户同意授权,才是规则下最好的应对策略。

争取用户ATT授权,提高授权比率:

1、优先发送原生弹窗,将ATT授权弹窗安排其后:可以通过自定义原生弹窗,创建合适的提醒内容与应用进行匹配,以赢得用户的授权同意,建议有以下内容:

  • 您可以免费使用此应用
  • 推送用户更关心的内容
  • IDFA 的用途仅限于为用户提供更有意义的使用体验
  • 允许授权后,您可享受到更好的个性化服务;
  • 该数据仅用于展示您更关注的广告和折扣,不会发送或售卖给第三方

但是,请勿在 ATT 对话弹窗内向用户展示折扣优惠信息,这一做法将违反 Apple 规定。

2、选择ATT 弹窗的最佳发送时机:如果希望增强销售、提高留存乃至减少卸载,建议推迟ATT弹窗的发送时机,用户首次打开APP就立马推送,显然用户对产品的信任尚未建立。

3、优化自定义编辑部分:着重解释获取IDFA的目的和用途,充分利用弹窗自定义部分的价值

四、总结

诚然,苹果ATT政策对广告行业带来了巨大挑战,广告主将无法再默认利用IDFA对广告效果进行有效归因和优化,而随着社会、用户对个人隐私数据的关注和讨论,苹果毫无疑问已经走在了前列,至于IDFA是否会像它的前辈UDID、MAC OpenUDID一样出局,我们将不得而知,ATT政策目前确实对开发者和广告主带来了不小的烦恼,但行业终归要拥抱新的变化。

无论是暂时通过SKAdNetwork来绕过ATT限制的应急方案,还是苹果未来提供的自家广告系统,当下尽可能的提高授权比率才是更好的办法,IOS生态的开发者们应该尽快适应新的僵局。(卢恒

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倍业科技:新版网络安全法对移动开发者的影响
2022年09月23日
9月14日,国家网信办发布关于公开征求《关于修改〈中华人民共和国网络安全法〉的决定(征求意见稿)》意见的通知(详情可见参考资料)。移动开发者团队、网络安全管理、网络运营关键岗位赶紧重视起来,别领到罚款或从业禁止措施。《中华人民共和国网络安全法》自2017年6月1日起施行以来,充分维护了网络空间主权和国家安全、社会公共利益,保护公民、法人和其他组织的合法权益。可随着2021年《数据安全法》和《个人信息保护法》先后实施,《网络安全法》部分条款与新法出现交叉重叠等情况,比如《网络安全法》中网络信息保护章节与《个人信息保护法》类似,故将在四部分进行主要修改征求意见以改适应新的环境。新版《网络安全法》对移动开发者有什么影响呢?首先,将原有关个人信息保护的法律责任修改为转致性规定。也就是说,如果移动开发者的APP违反了原有个人信息保护的有关条款,那么将按照有关法律行政法规的规定处罚,即按照《个人信息保护法》等法律行政法规的规定进行处罚。“采取监测、记录网络运行状态、网络安全事件的技术措施,并按照规定留存相关的网络日志不少于六个月。”在这里特别强调,《网络安全法》中网络日志留存时间不少于6个月的规定未进行调整或改为转致性规定,也就是说包含个人信息的相关网络日志还是要至少需要保存6个月。其次,对某些违反网络安全法规定行为处罚力度加大。对严重的违法行为,按照上限5000万元,或者上一年度营业额5%罚款,对中部和头部APP来说威慑力十足。小而美APP移动开发者,更需时刻遵守网络运行安全保护义务,不然也可能接到100万的罚单。(下图对比:新版左侧,旧版右边侧)最后,从业禁止措施和关键信息基础设施运营者违法行为处罚加大。从业禁止措施将处罚从原来对单位单一处罚范围增加到单位具体责任人。对于单位具体责任人不履职尽责,缺少安全意识,导致发生违反新版网络安全法的情况,将会对该直接责任人处以10万至100万罚款。同时可能会对该直接责任人执行从业禁止措施,比如禁止一定期限内从事网络安全管理、网络运营关键岗位或董事监事高管工作。关键信息基础设施运营者违法行为处罚加大是指,使用未经安全审查或安全审查未通过的网络产品或服务的罚款数额从“采购金额一倍以上十倍以下”改为“采购金额一倍以上十倍以下或者上一年度营业额百分之五以下罚款”。倍业科技成立于2015年,以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink,先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。已与国内100多款知名媒体建立长期合作伙伴关系。倍业科技整合了API和SDK解决方案,结合了全栈式广告技术,通过流量管理和运营优化工具,为媒体充分挖掘每个流量的价值。参考资料:关于公开征求《关于修改〈中华人民共和国网络安全法〉的决定(征求意见稿)》意见的通知
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数据驱动APP流量变现智能化
2022年09月16日
APP广告商业化越来越精细化,从开始关注流量成交、价格、广告源到交易细节,越来越细,越来越需要数据。那么APP广告商业化数据有什么价值呢?大致归为两大方面:1.是数据驱动决策比方说移动开发者广告商业化团队,需要上游渠道核减变化、填充成功率等数据,决定下一步重点拓展维系哪家广告源;比如调整广告技术栈、改版广告位和广告形式,产品经理和广告商业化运营都需要数据;再比如做管理,需要数据进行沟通。假如广告商业化团队和用户体验(UX)团队/拉新留存team之间PK,有数据支撑的一方占优,胜负也就显而易见。2.是数据驱动APP流量变现智能化如用AI统一分析流量变现业务数据,获得智能、自动化的报告,从而帮助运营简化报告、创建动态仪表板并提高运营效率,以更好地识别新的收入机会并优化收益。我们说要重视数据分析,但真正要做好很有挑战。比如,你需要一个数据,但不是直接就能给你看的;数据可能需要找数据工程师统计,也许一天,也许要一个月才出结果。如果各家数据统一口径不一,甚至一个月都统计不出来;再或者给了你一个宏观数据,你想分析也分析不了——总会出现各种现实问题耗费时间成本。理想状态是:每个业务人员能掌握数据,从底层数据体系去支撑分析。倍联Blink让您的广告商业化业务数据智能化可视通过自动报告消除手动、繁琐和重复性的任务,为您快速汇总和规范化数据。以指数方式提高数据性能、决策制定以及日常和长期运营效率和收益。将更多时间花在创收上,而不是繁重的数据统计上。1.数据统计更全自动聚合来自所有连接的数据,包括 DSP、SSP 、直客等,以全面了解流量变现效果。2.数据统计更细自动将分散的数据集整合和组织成一个单一的数据层次结构,做到随时点开随时使用。3.数据标准化自动识别各家接口字段并规范化,无需分配人力手动整理。倍联Blink数据工具特点:1.通过自动汇总每日绩效指标消除手动任务2.提高商业智能以优化广告变现策略3.全面了解您的流量变现路径4.识别顶级广告源以产生新的线索5.简化问题识别、沟通和故障排除6.轻松衡量所有需求来源的绩效...倍联Blink实时动态数据看板创建可视化数据看板,以突出显示您的主要 KPI:通过可配置的数据看板,帮助您提高效率和决策。您可以快速可视化业务数据,以突出广告收入趋势、改善流量库存、发现新机会等。倍联Blink程序报告增强您的程序化操作:以程序化方式销售的开发者与数百个买家、合作伙伴和平台合作。统一分析将整个程序化供应链整合在一起,让您可以快速轻松地综合复杂数据集以进行优化。倍联Blink全景诊断简化您的问题识别、沟通和故障排除:全景诊断对海量广告填充次数进行批量审查检测,批量自动化生成异常因素全方位数据报表。使无技术背景的商业化运营人员也可揪出异常原因,并依据问题详情制定优化调整方案,下发需求给对应产品技术修改解决,迅速响应广告商业化业务变化。倍联Blink智能连接直客渠道连接:智能连接包括自动将字段从广告源映射过来,解决数据限制以消除手动流程。建立连接后,在数据报表中会立即呈现可视化数据。确定哪些广告合作伙伴提供了最有价值的需求,您准备好简化运营工作内容并最大限度地实现广告商业化创收了吗?通过倍联Blink一套全面的解决方案获得有价值的见解,这些解决方案通过自动汇总报告、全景诊断、广告源质量衡量和流量库存优化,为您的广告商业化业务提供动力。倍业科技成立于2015年,以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink,先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。已与国内100多款知名媒体建立长期合作伙伴关系。倍业科技整合了API和SDK解决方案,结合了全栈式广告技术,通过流量管理和运营优化工具,为媒体充分挖掘每个流量的价值。