三步轻松让你的APP广告变现更有活力
2021年05月13日

通过形式的不断革新,APP广告渴望争取用户稀缺的注意力资源,以尽可能的提高广告触达率,实现广告收益。但是许多APP开发者会认为广告会导致用户体验变差,于是对用户体验的追求和广告商业价值之间的矛盾,便成为从业者面临的主要矛盾之一,那么在广告设计中,如何尽力平衡二者之间的关系?

开发者应当遵循三大原则:

需求至上原则:用户选择产品首先是对产品功能服务有需求,而不是广告;

广告可控原则:广告程序应当给予用户一定的操作权,允许关闭或反馈意见;

主动选择原则:用户可以自行决定他/她想要体验的内容以及广告时长。

广告位置和形式

不同类型的广告在产品设计中也会有不同的要求和规范,彼此在APP中占据的比例和位置也是不同的,这与广告填充率有关,那么APP广告在形式选择和位置规划中,应当如何优化呢?

1、设置策略优先

广告位不在于多而在于精。常见的广告位类型有开屏广告、信息流广告、前贴片广告、banner广告、插屏广告等,近些年随着短视频的蓬勃发展,视频广告、互动广告也被越来越多的运用,一些流量巨头还设计出开屏与信息流结合的新广告样式。

(1)选择常见的广告类型,这样用户习惯和接受程度都比较高,稍微丰富的广告形式,也能确保一定的广告填充率,但切记在精不在多,与其好好调教一两个广告形式也不要贪多导致变成广告APP:

  • 开屏广告,打开APP时以全屏形式展示的广告,一般可跳过,内容上图片、视频、动画都可以;
  • 信息流广告,常见社交、资讯类APP,在timeline上与其他信息混在一起,对用户体验干扰较少;
  • 前贴片广告,视频APP最常见,观看正常内容前强制被观看的广告内容;
  • banner广告,即横幅广告,是最常见的一种类型,主要在APP的顶部、底部出现,内容上纯图、图文、纯文均可;
  • 插屏广告,用户体验最差但广告效果最好,往往会打断用户的使用过程但带给用户的视觉冲击也更强,内容上主要是图片。

(2)、广告位中增加可点击元素,一般意义上广告素材越大,广告效果越好,因为单一屏中用户总是能被最大的模块所吸引,但这样也导致用户会习惯性判定广告从而直接略过,为此我们需要增加可点击元素刺激用户点击,比如信息流广告中的“查看详情”、“立即播放”等。

2、需要寻找流量比较大的位置以及避免用户误触

(1)前者比较好理解,哪里有流量哪里的广告才更有价值,开屏广告的流量一定是最大的,同理对于移动设备来说,锁屏解锁流量机会也是最大的,所以很多工具类的APP会推出锁屏资讯功能。

(2)后者指的是开发者在设计和接入APP广告时,要多设备多场景的进行模拟操作,现在的全面屏手机都是虚拟按键操作,边框窄小操作时很容易误触,发生误触容易导致:

  • 用户体验不好,用户反感 ;
  • 广告转化率差,影响广告效果;
  • 触发误触过滤,影响媒体评分,导致收益降低。

如何应对广告误触危害:

  • 广告边缘点击 ,给予用户二次确认的机会;
  • 广告平台实施过滤;
  • 广告设计时多测试体验,避免广告放在常用互动元素旁。

广告渠道

流量巨头一般都会开发自己的广告平台,比如腾讯广点通、抖音巨量引擎等,巨头们的广告平台往往既包含供应平台SSP以及交易和流量管理平台,也包含投放平台DSP。

而对于广大的中小APP媒体,可以通过接入三方广告平台来引入广告变现,那么如何选择适合自己的广告平台呢?

(1)、收益优先,选择高eCPM平台,eCPM指的是每一千次展示可以获得的广告收入,是广告效果的衡量指标,是如何选择广告来填充每次曝光的流量使其收益最大化的依据,高eCPM的平台往往广告主来源较多、精准触达效果更好,能确保一定的触达率;

(2)、产品线要全,依上文提到的广告形式,APP在选择接入平台时也要考察平台的广告产品线,选择一家广告形式比较全的平台能解决潜在升级和广告位开放的后顾之忧;

(3)、广告优质和审核,优质广告能在一定程度上降低用户的反感,有一定实力的平台会聚合一部分优质广告商,另外平台也有比较严格和标准的审核机制,能帮助开发者过滤掉许多劣质广告保障产品的体验;

(4)、平台稳定性,首当其冲的是技术数据稳定性,如果广告政策有变化 ,数据差距变化就比较大,收益就不稳定;其次是付款支付稳定性,良性的广告平台付款是非常快和按周期的,有些开发者贪图高收益和免服务费,选择一些新成立的小平台,很容易遇见付款慢或者拖款的问题;

(5)、服务要优良,大的广告平台因为平台的优势地位往往服务比较差,加上部门多,出问题推诿很难找到对口的人,有时关键时刻解决不了问题,甚至付款还很慢。中小型的广告平台存在一定的服务沉淀,也能比较尊重开发者的态度,服务方面做的相对好一些。

广告展现频次

接入合适的广告平台,确定合理的广告形式和位置之外,还需要注意广告展现的频次,这与用户体验直接相关,也是处理与商业变现之间关系的重要一点。单纯意义上,越频繁的广告展现可以带来更高的填充率也能创造更多的收益,但开发者也要兼顾用户观感。

如果用户在使用产品过程中,已经跳过开屏广告或者弹窗广告,切出多任务返回又被强制触发广告,此时用户心理一定极度反感。应用的每次启动和多任务切换唤醒都要重新触发广告,会让用户体验极度降低,为此建议开发者通过A/B测试确定合理的广告展现频次,以兼顾收益和用户体验,从而对广告出现的间隔以及广告出现的次数做出规定。

倍业科技从媒体广告商业化出发,帮助媒体找到用户和商业化需求间的平衡点,合理评估用户体验和价值,不仅让媒体的用户有更好的体验,也让广告商业化收益更大,实现用户积累和广告收益的双重加成。不仅提供包含商务运营服务等一体化的解决方案,还整合了API和SDK解决方案,结合了全栈式广告技术,通过流量管理和运营优化工具,为媒体充分挖掘每个流量的价值。

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倍业科技:新版网络安全法对移动开发者的影响
2022年09月23日
9月14日,国家网信办发布关于公开征求《关于修改〈中华人民共和国网络安全法〉的决定(征求意见稿)》意见的通知(详情可见参考资料)。移动开发者团队、网络安全管理、网络运营关键岗位赶紧重视起来,别领到罚款或从业禁止措施。《中华人民共和国网络安全法》自2017年6月1日起施行以来,充分维护了网络空间主权和国家安全、社会公共利益,保护公民、法人和其他组织的合法权益。可随着2021年《数据安全法》和《个人信息保护法》先后实施,《网络安全法》部分条款与新法出现交叉重叠等情况,比如《网络安全法》中网络信息保护章节与《个人信息保护法》类似,故将在四部分进行主要修改征求意见以改适应新的环境。新版《网络安全法》对移动开发者有什么影响呢?首先,将原有关个人信息保护的法律责任修改为转致性规定。也就是说,如果移动开发者的APP违反了原有个人信息保护的有关条款,那么将按照有关法律行政法规的规定处罚,即按照《个人信息保护法》等法律行政法规的规定进行处罚。“采取监测、记录网络运行状态、网络安全事件的技术措施,并按照规定留存相关的网络日志不少于六个月。”在这里特别强调,《网络安全法》中网络日志留存时间不少于6个月的规定未进行调整或改为转致性规定,也就是说包含个人信息的相关网络日志还是要至少需要保存6个月。其次,对某些违反网络安全法规定行为处罚力度加大。对严重的违法行为,按照上限5000万元,或者上一年度营业额5%罚款,对中部和头部APP来说威慑力十足。小而美APP移动开发者,更需时刻遵守网络运行安全保护义务,不然也可能接到100万的罚单。(下图对比:新版左侧,旧版右边侧)最后,从业禁止措施和关键信息基础设施运营者违法行为处罚加大。从业禁止措施将处罚从原来对单位单一处罚范围增加到单位具体责任人。对于单位具体责任人不履职尽责,缺少安全意识,导致发生违反新版网络安全法的情况,将会对该直接责任人处以10万至100万罚款。同时可能会对该直接责任人执行从业禁止措施,比如禁止一定期限内从事网络安全管理、网络运营关键岗位或董事监事高管工作。关键信息基础设施运营者违法行为处罚加大是指,使用未经安全审查或安全审查未通过的网络产品或服务的罚款数额从“采购金额一倍以上十倍以下”改为“采购金额一倍以上十倍以下或者上一年度营业额百分之五以下罚款”。倍业科技成立于2015年,以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink,先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。已与国内100多款知名媒体建立长期合作伙伴关系。倍业科技整合了API和SDK解决方案,结合了全栈式广告技术,通过流量管理和运营优化工具,为媒体充分挖掘每个流量的价值。参考资料:关于公开征求《关于修改〈中华人民共和国网络安全法〉的决定(征求意见稿)》意见的通知
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数据驱动APP流量变现智能化
2022年09月16日
APP广告商业化越来越精细化,从开始关注流量成交、价格、广告源到交易细节,越来越细,越来越需要数据。那么APP广告商业化数据有什么价值呢?大致归为两大方面:1.是数据驱动决策比方说移动开发者广告商业化团队,需要上游渠道核减变化、填充成功率等数据,决定下一步重点拓展维系哪家广告源;比如调整广告技术栈、改版广告位和广告形式,产品经理和广告商业化运营都需要数据;再比如做管理,需要数据进行沟通。假如广告商业化团队和用户体验(UX)团队/拉新留存team之间PK,有数据支撑的一方占优,胜负也就显而易见。2.是数据驱动APP流量变现智能化如用AI统一分析流量变现业务数据,获得智能、自动化的报告,从而帮助运营简化报告、创建动态仪表板并提高运营效率,以更好地识别新的收入机会并优化收益。我们说要重视数据分析,但真正要做好很有挑战。比如,你需要一个数据,但不是直接就能给你看的;数据可能需要找数据工程师统计,也许一天,也许要一个月才出结果。如果各家数据统一口径不一,甚至一个月都统计不出来;再或者给了你一个宏观数据,你想分析也分析不了——总会出现各种现实问题耗费时间成本。理想状态是:每个业务人员能掌握数据,从底层数据体系去支撑分析。倍联Blink让您的广告商业化业务数据智能化可视通过自动报告消除手动、繁琐和重复性的任务,为您快速汇总和规范化数据。以指数方式提高数据性能、决策制定以及日常和长期运营效率和收益。将更多时间花在创收上,而不是繁重的数据统计上。1.数据统计更全自动聚合来自所有连接的数据,包括 DSP、SSP 、直客等,以全面了解流量变现效果。2.数据统计更细自动将分散的数据集整合和组织成一个单一的数据层次结构,做到随时点开随时使用。3.数据标准化自动识别各家接口字段并规范化,无需分配人力手动整理。倍联Blink数据工具特点:1.通过自动汇总每日绩效指标消除手动任务2.提高商业智能以优化广告变现策略3.全面了解您的流量变现路径4.识别顶级广告源以产生新的线索5.简化问题识别、沟通和故障排除6.轻松衡量所有需求来源的绩效...倍联Blink实时动态数据看板创建可视化数据看板,以突出显示您的主要 KPI:通过可配置的数据看板,帮助您提高效率和决策。您可以快速可视化业务数据,以突出广告收入趋势、改善流量库存、发现新机会等。倍联Blink程序报告增强您的程序化操作:以程序化方式销售的开发者与数百个买家、合作伙伴和平台合作。统一分析将整个程序化供应链整合在一起,让您可以快速轻松地综合复杂数据集以进行优化。倍联Blink全景诊断简化您的问题识别、沟通和故障排除:全景诊断对海量广告填充次数进行批量审查检测,批量自动化生成异常因素全方位数据报表。使无技术背景的商业化运营人员也可揪出异常原因,并依据问题详情制定优化调整方案,下发需求给对应产品技术修改解决,迅速响应广告商业化业务变化。倍联Blink智能连接直客渠道连接:智能连接包括自动将字段从广告源映射过来,解决数据限制以消除手动流程。建立连接后,在数据报表中会立即呈现可视化数据。确定哪些广告合作伙伴提供了最有价值的需求,您准备好简化运营工作内容并最大限度地实现广告商业化创收了吗?通过倍联Blink一套全面的解决方案获得有价值的见解,这些解决方案通过自动汇总报告、全景诊断、广告源质量衡量和流量库存优化,为您的广告商业化业务提供动力。倍业科技成立于2015年,以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink,先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。已与国内100多款知名媒体建立长期合作伙伴关系。倍业科技整合了API和SDK解决方案,结合了全栈式广告技术,通过流量管理和运营优化工具,为媒体充分挖掘每个流量的价值。