浅析oCPX对开发者的影响
2021年08月13日

随着近期APP广告诱导点击监管准则落地,广告转化漏斗模型底部的广告点击率出现断崖式下滑,移动互联网效果评估指标局部失灵,广告主们(效果广告主,下文同指)投放愈发谨慎,APP广告商业化营收整体呈现短暂下滑现象。广告主们担心继续按照原来的CPM结算,同等广告展示曝光量下,广告点击效果不如从前。可如果按照CPC或CPA结算,开发者就要重投入研发深度转化效果,开发者和广告主关于结算方式博弈帷幕再次拉起。于是既满足媒体“轻便快”广告商业化需求,又满足广告主效果诉求的oCPX再度被提起。

一、oCPX介绍

oCPX是优化行为转化后的CPX,包含oCPM、oCPC、oCPA的泛称(下文以oCPM为主)。

“第一阶段为人工定向或盲投,数据采集阶段,按照人工的设置以传统CPM的方式出价。第二阶段广告投放人员会在系统中设置转化目标价,系统根据转化数据算法智能优化,并以此转化目标价为目标,系统算法管理对传统的CPM进行智能浮动出价”(引用自:吴俊)。

由于oCPX对开发者的出价与对广告主的收费是分离,这样一帮助开发者流量分发实现最优化,充分挖掘每个流量的价值;二帮助广告主减少非目标流量花费,缩短广告转化漏斗模型路径,控制了转化目标成本。以社交类APP举例,假设某广告主某次投放转化目标为5万次真实点击并进入详情页转化,该APP开屏广告位采买CPM为40元,CTR为1%,广告主至少需要花费20万元采买500万展示曝光才能完成目标。对开发者和广告主都存在495万的流量浪费。转化目标不变换成oCPM,广告主给出的还是40元。系统在小流量池训练后,会对该广告内容从展示到真实点击行为比例为5%的人群溢价100%(实际出价就是80元),对该广告内容从展示到无点击行为或点击无后续转化行为的人群不出价。广告主只需要花费8万元就可以完成目标。对开发者而言,原来只能变现4万元的100万展示曝光,被多挖掘出4万元价值 ,潜在广告商业化价值也大幅增益。

二、oCPX、eCPM、CPM、CPC区别

oCPX特点:上游帮助广告主采买开发者的流量价格是实时动态变化的,其竞价采买是依据对应参数转化率预估的广告价值进行实时出价。oCPX激活了开发者自己的APP数据,通过算法模型深度学习迭代升级,从传统预估点击率、转化率等参数平均值转换成 实时预估各参数,实时优化了广告主投放中的效果,从而提高了每个流量价值。

图1

CPM/CPC能粗浅反应该APP流量价格高低,eCPM能反馈广告投放转化效果好坏,oCPM能兼顾深层次的开发者收益和广告主的ROI。CPM/CPC结算都存在流量精细化分发不充分,流量价值浪费(优缺点如下图2)。如上社交类APP为例,传统CPM统一固定出价采买流量方式,经常出现低转化用户由于固价反而容易采买,而高转化用户又因固价竞争失败反而难以获取。此外,随着算法模型不断进化,对用户推荐的广告更加精准,用户体验满意度提升,APP用户生命周期自然拉长,LTV也获得提升。

图2

三、总结

对行业而言,oCPX机制放弃了传统竞价广告中单次流量变现 低价简单稳定的模式,实现了开发者持续流量变现价值挖掘的最优化,满足了广告主ROI诉求,还均衡了用户体验。

参考资料:

吴俊,《一文快速了解oCPX》

PMCoder,《oCPM功能以及原理简述》

PMCoder,《OCPM/OCPC核心知识点说明》

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倍业科技:新版网络安全法对移动开发者的影响
2022年09月23日
9月14日,国家网信办发布关于公开征求《关于修改〈中华人民共和国网络安全法〉的决定(征求意见稿)》意见的通知(详情可见参考资料)。移动开发者团队、网络安全管理、网络运营关键岗位赶紧重视起来,别领到罚款或从业禁止措施。《中华人民共和国网络安全法》自2017年6月1日起施行以来,充分维护了网络空间主权和国家安全、社会公共利益,保护公民、法人和其他组织的合法权益。可随着2021年《数据安全法》和《个人信息保护法》先后实施,《网络安全法》部分条款与新法出现交叉重叠等情况,比如《网络安全法》中网络信息保护章节与《个人信息保护法》类似,故将在四部分进行主要修改征求意见以改适应新的环境。新版《网络安全法》对移动开发者有什么影响呢?首先,将原有关个人信息保护的法律责任修改为转致性规定。也就是说,如果移动开发者的APP违反了原有个人信息保护的有关条款,那么将按照有关法律行政法规的规定处罚,即按照《个人信息保护法》等法律行政法规的规定进行处罚。“采取监测、记录网络运行状态、网络安全事件的技术措施,并按照规定留存相关的网络日志不少于六个月。”在这里特别强调,《网络安全法》中网络日志留存时间不少于6个月的规定未进行调整或改为转致性规定,也就是说包含个人信息的相关网络日志还是要至少需要保存6个月。其次,对某些违反网络安全法规定行为处罚力度加大。对严重的违法行为,按照上限5000万元,或者上一年度营业额5%罚款,对中部和头部APP来说威慑力十足。小而美APP移动开发者,更需时刻遵守网络运行安全保护义务,不然也可能接到100万的罚单。(下图对比:新版左侧,旧版右边侧)最后,从业禁止措施和关键信息基础设施运营者违法行为处罚加大。从业禁止措施将处罚从原来对单位单一处罚范围增加到单位具体责任人。对于单位具体责任人不履职尽责,缺少安全意识,导致发生违反新版网络安全法的情况,将会对该直接责任人处以10万至100万罚款。同时可能会对该直接责任人执行从业禁止措施,比如禁止一定期限内从事网络安全管理、网络运营关键岗位或董事监事高管工作。关键信息基础设施运营者违法行为处罚加大是指,使用未经安全审查或安全审查未通过的网络产品或服务的罚款数额从“采购金额一倍以上十倍以下”改为“采购金额一倍以上十倍以下或者上一年度营业额百分之五以下罚款”。倍业科技成立于2015年,以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink,先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。已与国内100多款知名媒体建立长期合作伙伴关系。倍业科技整合了API和SDK解决方案,结合了全栈式广告技术,通过流量管理和运营优化工具,为媒体充分挖掘每个流量的价值。参考资料:关于公开征求《关于修改〈中华人民共和国网络安全法〉的决定(征求意见稿)》意见的通知
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数据驱动APP流量变现智能化
2022年09月16日
APP广告商业化越来越精细化,从开始关注流量成交、价格、广告源到交易细节,越来越细,越来越需要数据。那么APP广告商业化数据有什么价值呢?大致归为两大方面:1.是数据驱动决策比方说移动开发者广告商业化团队,需要上游渠道核减变化、填充成功率等数据,决定下一步重点拓展维系哪家广告源;比如调整广告技术栈、改版广告位和广告形式,产品经理和广告商业化运营都需要数据;再比如做管理,需要数据进行沟通。假如广告商业化团队和用户体验(UX)团队/拉新留存team之间PK,有数据支撑的一方占优,胜负也就显而易见。2.是数据驱动APP流量变现智能化如用AI统一分析流量变现业务数据,获得智能、自动化的报告,从而帮助运营简化报告、创建动态仪表板并提高运营效率,以更好地识别新的收入机会并优化收益。我们说要重视数据分析,但真正要做好很有挑战。比如,你需要一个数据,但不是直接就能给你看的;数据可能需要找数据工程师统计,也许一天,也许要一个月才出结果。如果各家数据统一口径不一,甚至一个月都统计不出来;再或者给了你一个宏观数据,你想分析也分析不了——总会出现各种现实问题耗费时间成本。理想状态是:每个业务人员能掌握数据,从底层数据体系去支撑分析。倍联Blink让您的广告商业化业务数据智能化可视通过自动报告消除手动、繁琐和重复性的任务,为您快速汇总和规范化数据。以指数方式提高数据性能、决策制定以及日常和长期运营效率和收益。将更多时间花在创收上,而不是繁重的数据统计上。1.数据统计更全自动聚合来自所有连接的数据,包括 DSP、SSP 、直客等,以全面了解流量变现效果。2.数据统计更细自动将分散的数据集整合和组织成一个单一的数据层次结构,做到随时点开随时使用。3.数据标准化自动识别各家接口字段并规范化,无需分配人力手动整理。倍联Blink数据工具特点:1.通过自动汇总每日绩效指标消除手动任务2.提高商业智能以优化广告变现策略3.全面了解您的流量变现路径4.识别顶级广告源以产生新的线索5.简化问题识别、沟通和故障排除6.轻松衡量所有需求来源的绩效...倍联Blink实时动态数据看板创建可视化数据看板,以突出显示您的主要 KPI:通过可配置的数据看板,帮助您提高效率和决策。您可以快速可视化业务数据,以突出广告收入趋势、改善流量库存、发现新机会等。倍联Blink程序报告增强您的程序化操作:以程序化方式销售的开发者与数百个买家、合作伙伴和平台合作。统一分析将整个程序化供应链整合在一起,让您可以快速轻松地综合复杂数据集以进行优化。倍联Blink全景诊断简化您的问题识别、沟通和故障排除:全景诊断对海量广告填充次数进行批量审查检测,批量自动化生成异常因素全方位数据报表。使无技术背景的商业化运营人员也可揪出异常原因,并依据问题详情制定优化调整方案,下发需求给对应产品技术修改解决,迅速响应广告商业化业务变化。倍联Blink智能连接直客渠道连接:智能连接包括自动将字段从广告源映射过来,解决数据限制以消除手动流程。建立连接后,在数据报表中会立即呈现可视化数据。确定哪些广告合作伙伴提供了最有价值的需求,您准备好简化运营工作内容并最大限度地实现广告商业化创收了吗?通过倍联Blink一套全面的解决方案获得有价值的见解,这些解决方案通过自动汇总报告、全景诊断、广告源质量衡量和流量库存优化,为您的广告商业化业务提供动力。倍业科技成立于2015年,以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink,先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。已与国内100多款知名媒体建立长期合作伙伴关系。倍业科技整合了API和SDK解决方案,结合了全栈式广告技术,通过流量管理和运营优化工具,为媒体充分挖掘每个流量的价值。