诊断服务:让开发者透视APP广告填充链路全景(上)
2021年08月20日

在APP流量变现广告填充过程中,由于行业全链路的封闭性和复杂化,一旦出现请求配置参数错误、返回广告源信息缺失、先投后审审核效率不足素材被拦截等异常,对于大部分开发者来说很难及时查清异常情况,更无从谈起对该次填充进行有效的优化调整,保障商业化收益不受损。因此为了更好的帮助开发者掌控广告位填充,尤其是当广告填充遇到问题时,可以及时诊断得出异常原因,指导开发者找到优化填充率的路径和空间,以及提升上游渠道的采买体验。倍业科技上线广告填充诊断服务,帮助开发者实现填充链路全景透视。

一、填充诊断简介

填充诊断结果主要从“填充异常”和“优化建议”两个大方向对开发者所有广告位填充进行诊断分析,介绍如下:

填充异常

APP请求广告填充,上游渠道竞价失败无法填充和竞价成功填充失败。

优化建议

通过未填充原因占比分析,查找原因和渠道,针对性适当优化后,填充率可以获得较大的优化空间。

二、填充诊断流程

为什么会出现填充异常?针对这个困扰各位开发者的问题,下面就APP广告逻辑流程介绍:

广告填充异常原因

竞价不成功

上游渠道竞价不成功,目前存在的几种高发原因,包括请求配置参数错误(上图11胜出,请求广告物料或3发送UserID、IP、广告位信息)、触发开发者设定的单个渠道请求曝光等阀值、商业化运营配置返回信息错误(上图9返回竞价信息)、不满足上游渠道投放定向包(上图5、6)等。

竞价成功,填充失败

上游渠道竞价成功,同时相对于其他渠道广告对比胜出。填充失败主要为上图13广告物料审核,返回广告素材的内容存在违法违规或不满足APP展现要求、返回广告物料规格不符、返回广告物料规格信息缺失、先审后投审核效率不足素材被拦截等。

上游渠道竞价成功,与其他渠道广告对比失败。一般与竞价不成功统称比价失败,但失败原因差距较大,故单独说明。在与其他渠道广告对比中(上图10),存在开发者自定义排序优先级或价格原因、广告素材内容质量原因、控量配置原因(单个渠道其他条件一致,投放广告经常无法展示平衡)等。

三、使用说明

填充诊断入口

填充诊断工具入口位于Blink主菜单诊断分析中,如上图所示。

细节说明

1.填充异常统计数据(优化):在“未填充异常占比”中用蓝色表示当前已知原因占比,检查归纳总结出“填充失败原因占比”,生成“未填充原因详情”。从而清晰看出各种填充失败原因占比,有针对性地对未填充渠道进行优化。

2.APP/广告位/渠道数据:“媒体选项”表示该开发者旗下不同APP对应的填充统计数据,“广告位选项”表示APP内不同广告位对应的填充统计数据,“渠道选项”表示上游不同渠道竞价采买填充统计数据。

3. 填充诊断周期数据:自选“20xx年xx月xx日 xx:xx - 20xx年xx月xx日 xx:xx”,表示此次填充诊断分析结果是以年/月/日/h周期的数据为分析基础。此外,Blink填充诊断每小时更新一次最新数据。

渠道填充诊断数据只是对APP过去数据(填充请求、渠道竞价等)的统计分析反馈,如果想要实现填充率优化,需要对未填充原因进行排查调整改进。


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倍业科技:新版网络安全法对移动开发者的影响
2022年09月23日
9月14日,国家网信办发布关于公开征求《关于修改〈中华人民共和国网络安全法〉的决定(征求意见稿)》意见的通知(详情可见参考资料)。移动开发者团队、网络安全管理、网络运营关键岗位赶紧重视起来,别领到罚款或从业禁止措施。《中华人民共和国网络安全法》自2017年6月1日起施行以来,充分维护了网络空间主权和国家安全、社会公共利益,保护公民、法人和其他组织的合法权益。可随着2021年《数据安全法》和《个人信息保护法》先后实施,《网络安全法》部分条款与新法出现交叉重叠等情况,比如《网络安全法》中网络信息保护章节与《个人信息保护法》类似,故将在四部分进行主要修改征求意见以改适应新的环境。新版《网络安全法》对移动开发者有什么影响呢?首先,将原有关个人信息保护的法律责任修改为转致性规定。也就是说,如果移动开发者的APP违反了原有个人信息保护的有关条款,那么将按照有关法律行政法规的规定处罚,即按照《个人信息保护法》等法律行政法规的规定进行处罚。“采取监测、记录网络运行状态、网络安全事件的技术措施,并按照规定留存相关的网络日志不少于六个月。”在这里特别强调,《网络安全法》中网络日志留存时间不少于6个月的规定未进行调整或改为转致性规定,也就是说包含个人信息的相关网络日志还是要至少需要保存6个月。其次,对某些违反网络安全法规定行为处罚力度加大。对严重的违法行为,按照上限5000万元,或者上一年度营业额5%罚款,对中部和头部APP来说威慑力十足。小而美APP移动开发者,更需时刻遵守网络运行安全保护义务,不然也可能接到100万的罚单。(下图对比:新版左侧,旧版右边侧)最后,从业禁止措施和关键信息基础设施运营者违法行为处罚加大。从业禁止措施将处罚从原来对单位单一处罚范围增加到单位具体责任人。对于单位具体责任人不履职尽责,缺少安全意识,导致发生违反新版网络安全法的情况,将会对该直接责任人处以10万至100万罚款。同时可能会对该直接责任人执行从业禁止措施,比如禁止一定期限内从事网络安全管理、网络运营关键岗位或董事监事高管工作。关键信息基础设施运营者违法行为处罚加大是指,使用未经安全审查或安全审查未通过的网络产品或服务的罚款数额从“采购金额一倍以上十倍以下”改为“采购金额一倍以上十倍以下或者上一年度营业额百分之五以下罚款”。倍业科技成立于2015年,以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink,先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。已与国内100多款知名媒体建立长期合作伙伴关系。倍业科技整合了API和SDK解决方案,结合了全栈式广告技术,通过流量管理和运营优化工具,为媒体充分挖掘每个流量的价值。参考资料:关于公开征求《关于修改〈中华人民共和国网络安全法〉的决定(征求意见稿)》意见的通知
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数据驱动APP流量变现智能化
2022年09月16日
APP广告商业化越来越精细化,从开始关注流量成交、价格、广告源到交易细节,越来越细,越来越需要数据。那么APP广告商业化数据有什么价值呢?大致归为两大方面:1.是数据驱动决策比方说移动开发者广告商业化团队,需要上游渠道核减变化、填充成功率等数据,决定下一步重点拓展维系哪家广告源;比如调整广告技术栈、改版广告位和广告形式,产品经理和广告商业化运营都需要数据;再比如做管理,需要数据进行沟通。假如广告商业化团队和用户体验(UX)团队/拉新留存team之间PK,有数据支撑的一方占优,胜负也就显而易见。2.是数据驱动APP流量变现智能化如用AI统一分析流量变现业务数据,获得智能、自动化的报告,从而帮助运营简化报告、创建动态仪表板并提高运营效率,以更好地识别新的收入机会并优化收益。我们说要重视数据分析,但真正要做好很有挑战。比如,你需要一个数据,但不是直接就能给你看的;数据可能需要找数据工程师统计,也许一天,也许要一个月才出结果。如果各家数据统一口径不一,甚至一个月都统计不出来;再或者给了你一个宏观数据,你想分析也分析不了——总会出现各种现实问题耗费时间成本。理想状态是:每个业务人员能掌握数据,从底层数据体系去支撑分析。倍联Blink让您的广告商业化业务数据智能化可视通过自动报告消除手动、繁琐和重复性的任务,为您快速汇总和规范化数据。以指数方式提高数据性能、决策制定以及日常和长期运营效率和收益。将更多时间花在创收上,而不是繁重的数据统计上。1.数据统计更全自动聚合来自所有连接的数据,包括 DSP、SSP 、直客等,以全面了解流量变现效果。2.数据统计更细自动将分散的数据集整合和组织成一个单一的数据层次结构,做到随时点开随时使用。3.数据标准化自动识别各家接口字段并规范化,无需分配人力手动整理。倍联Blink数据工具特点:1.通过自动汇总每日绩效指标消除手动任务2.提高商业智能以优化广告变现策略3.全面了解您的流量变现路径4.识别顶级广告源以产生新的线索5.简化问题识别、沟通和故障排除6.轻松衡量所有需求来源的绩效...倍联Blink实时动态数据看板创建可视化数据看板,以突出显示您的主要 KPI:通过可配置的数据看板,帮助您提高效率和决策。您可以快速可视化业务数据,以突出广告收入趋势、改善流量库存、发现新机会等。倍联Blink程序报告增强您的程序化操作:以程序化方式销售的开发者与数百个买家、合作伙伴和平台合作。统一分析将整个程序化供应链整合在一起,让您可以快速轻松地综合复杂数据集以进行优化。倍联Blink全景诊断简化您的问题识别、沟通和故障排除:全景诊断对海量广告填充次数进行批量审查检测,批量自动化生成异常因素全方位数据报表。使无技术背景的商业化运营人员也可揪出异常原因,并依据问题详情制定优化调整方案,下发需求给对应产品技术修改解决,迅速响应广告商业化业务变化。倍联Blink智能连接直客渠道连接:智能连接包括自动将字段从广告源映射过来,解决数据限制以消除手动流程。建立连接后,在数据报表中会立即呈现可视化数据。确定哪些广告合作伙伴提供了最有价值的需求,您准备好简化运营工作内容并最大限度地实现广告商业化创收了吗?通过倍联Blink一套全面的解决方案获得有价值的见解,这些解决方案通过自动汇总报告、全景诊断、广告源质量衡量和流量库存优化,为您的广告商业化业务提供动力。倍业科技成立于2015年,以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink,先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。已与国内100多款知名媒体建立长期合作伙伴关系。倍业科技整合了API和SDK解决方案,结合了全栈式广告技术,通过流量管理和运营优化工具,为媒体充分挖掘每个流量的价值。