APP广告商业化焦点之收益数据差异
2020年12月19日

亿邦动力专栏报道,作为APP商业化团队最关心的是流量变现带来的广告收益多少,而广告主最迫切的是预算花费所能带来的广告投放效果好坏。由于双方立场不同,这就导致了APP 商业化团队与广告主在日常沟通中容易产生摩擦情景,其中双方统计数据出现差异是高频又不可避免的重要摩擦因素。差异主要可能是因为网络、技术、计数机制、代码触发机制、过滤规则等因素,但也不排除部分APP或APP利益关联方恶意进行的虚假流量作弊行为导致。

APP 数据统计原理简述

APP 数据统计原理一般分为App统计和S2S对接,普遍流程(如下图1.1):

图1.1

第三方归因平台监测差异问题及原因

网络原因:因为网速差,没能成功跳转到第三方归因平台,导致无法触发第三方监测,从而出现多于第三方监测数据的情形。

技术原因:代码部署出现加多加少或者加错情况,会导致曝光数、点击数等与第三方归因平台监测数据出现差异。

计数机制:双方对数据指标的定义和统计规则不一致,导致双方数据统计出现较大差异。

代码触发机制:由于代码触发后的先后顺序不同(如下图1.2)及各第三方监测平台代码触发机制不同:同步(串行)监测时,广告投放平台监测的数据一定会大于等于第三方监测平台的数据;异步(并行)监测时,广告投放平台监测的数据可能与第三方监测平台较小差异。

图1.2

过滤规则:双方对曝光、点击等过滤规则或者过滤规划的设计一般是不同的,这便会导致双方对无效流量或作弊流量过滤时出现差异,最终双方统计的有效数据也会出现较大的差异。

数据库:

日期时段:某段时间没加代码或者修改代码逻辑,导致后续双方数据差异较大。

因为上述原因,大家报表数据出现一些差异是正常现象,所以大家会约定一个gap值,在gap值的一定范围内,双方是可以接受的。可超过这个范围时,APP就变成了被动一方,一般而言APP 只有向该广告主补偿差异流量(减少了APP后续广告资源的收入),或者减少对广告主的投放费用进行收取。

极端情况虚假流量作弊

恶意进行的虚假流量作弊行为集中在曝光、点击、转化三个环节,主要的表现为利用机器人伪装刷量,利用真实设备刷量,利用技术进行流量劫持三种方式。针对这些恶意作弊行为,广告主一般会通过第三方归因平台在“用户识别、用户行为、广告来源”三个角度通过技术手段和人工排查对作弊行为抓包(如下图1.3)。虚假流量作弊一旦查实,APP不单要为此承担全责,更有可能因此次行为曝光在行业内,进入广告主投放APP黑名单,严重影响后续广告收入。

图1.3

行业视角

据倍业科技运营团队观点,针对行业内统计数据差异,目前的解决方案一般是事前联调对数。多方同时测试一定数量级的投放,大家一起对比统计测试的各项数据指标差异,然后通过技术分析和人工审核查找差异原因,重新校对各项数据指标,从而做到大家报表数据统计的一致性。再在这个基础上约定一个gap值范围,进一步避免因网络原因等导致的数据差异。此外,当APP与第三方归因平台对无效流量过滤出现争议时, SSP应该主动替APP承担这部分责任。

广告主投放过程中, SSP更应该做到实时监测APP报表数据与第三方监测数据的差异值,当差异值超过一定阀值,SSP立即暂停该项广告在APP的投放, 进行数据差异原因排查,避免APP损失进一步加剧。

当数据差异发生后,SSP会尽可能帮助APP减少损失:比如在RTB模式下,当APP统计数据与SSP统计数据一致,却大于第三方监测数据,在排查非第三方代码触发机制和技术原因后,那么SSP应该承担这部分差异损失,同时处理后续相关与广告主沟通服务工作。避免APP的损失,减少后续工作量。

当然上述这些不但是我个人观点,也是倍联平台(Blink)一直致力改善多方数据差异问题所做的措施。选择Blink,数据差异发生时,不但能极大减少繁复沟通的时间成本,而且能规避非作弊行为导致的无妄损失。( 卢恒 )

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倍业科技:新版网络安全法对移动开发者的影响
2022年09月23日
9月14日,国家网信办发布关于公开征求《关于修改〈中华人民共和国网络安全法〉的决定(征求意见稿)》意见的通知(详情可见参考资料)。移动开发者团队、网络安全管理、网络运营关键岗位赶紧重视起来,别领到罚款或从业禁止措施。《中华人民共和国网络安全法》自2017年6月1日起施行以来,充分维护了网络空间主权和国家安全、社会公共利益,保护公民、法人和其他组织的合法权益。可随着2021年《数据安全法》和《个人信息保护法》先后实施,《网络安全法》部分条款与新法出现交叉重叠等情况,比如《网络安全法》中网络信息保护章节与《个人信息保护法》类似,故将在四部分进行主要修改征求意见以改适应新的环境。新版《网络安全法》对移动开发者有什么影响呢?首先,将原有关个人信息保护的法律责任修改为转致性规定。也就是说,如果移动开发者的APP违反了原有个人信息保护的有关条款,那么将按照有关法律行政法规的规定处罚,即按照《个人信息保护法》等法律行政法规的规定进行处罚。“采取监测、记录网络运行状态、网络安全事件的技术措施,并按照规定留存相关的网络日志不少于六个月。”在这里特别强调,《网络安全法》中网络日志留存时间不少于6个月的规定未进行调整或改为转致性规定,也就是说包含个人信息的相关网络日志还是要至少需要保存6个月。其次,对某些违反网络安全法规定行为处罚力度加大。对严重的违法行为,按照上限5000万元,或者上一年度营业额5%罚款,对中部和头部APP来说威慑力十足。小而美APP移动开发者,更需时刻遵守网络运行安全保护义务,不然也可能接到100万的罚单。(下图对比:新版左侧,旧版右边侧)最后,从业禁止措施和关键信息基础设施运营者违法行为处罚加大。从业禁止措施将处罚从原来对单位单一处罚范围增加到单位具体责任人。对于单位具体责任人不履职尽责,缺少安全意识,导致发生违反新版网络安全法的情况,将会对该直接责任人处以10万至100万罚款。同时可能会对该直接责任人执行从业禁止措施,比如禁止一定期限内从事网络安全管理、网络运营关键岗位或董事监事高管工作。关键信息基础设施运营者违法行为处罚加大是指,使用未经安全审查或安全审查未通过的网络产品或服务的罚款数额从“采购金额一倍以上十倍以下”改为“采购金额一倍以上十倍以下或者上一年度营业额百分之五以下罚款”。倍业科技成立于2015年,以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink,先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。已与国内100多款知名媒体建立长期合作伙伴关系。倍业科技整合了API和SDK解决方案,结合了全栈式广告技术,通过流量管理和运营优化工具,为媒体充分挖掘每个流量的价值。参考资料:关于公开征求《关于修改〈中华人民共和国网络安全法〉的决定(征求意见稿)》意见的通知
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数据驱动APP流量变现智能化
2022年09月16日
APP广告商业化越来越精细化,从开始关注流量成交、价格、广告源到交易细节,越来越细,越来越需要数据。那么APP广告商业化数据有什么价值呢?大致归为两大方面:1.是数据驱动决策比方说移动开发者广告商业化团队,需要上游渠道核减变化、填充成功率等数据,决定下一步重点拓展维系哪家广告源;比如调整广告技术栈、改版广告位和广告形式,产品经理和广告商业化运营都需要数据;再比如做管理,需要数据进行沟通。假如广告商业化团队和用户体验(UX)团队/拉新留存team之间PK,有数据支撑的一方占优,胜负也就显而易见。2.是数据驱动APP流量变现智能化如用AI统一分析流量变现业务数据,获得智能、自动化的报告,从而帮助运营简化报告、创建动态仪表板并提高运营效率,以更好地识别新的收入机会并优化收益。我们说要重视数据分析,但真正要做好很有挑战。比如,你需要一个数据,但不是直接就能给你看的;数据可能需要找数据工程师统计,也许一天,也许要一个月才出结果。如果各家数据统一口径不一,甚至一个月都统计不出来;再或者给了你一个宏观数据,你想分析也分析不了——总会出现各种现实问题耗费时间成本。理想状态是:每个业务人员能掌握数据,从底层数据体系去支撑分析。倍联Blink让您的广告商业化业务数据智能化可视通过自动报告消除手动、繁琐和重复性的任务,为您快速汇总和规范化数据。以指数方式提高数据性能、决策制定以及日常和长期运营效率和收益。将更多时间花在创收上,而不是繁重的数据统计上。1.数据统计更全自动聚合来自所有连接的数据,包括 DSP、SSP 、直客等,以全面了解流量变现效果。2.数据统计更细自动将分散的数据集整合和组织成一个单一的数据层次结构,做到随时点开随时使用。3.数据标准化自动识别各家接口字段并规范化,无需分配人力手动整理。倍联Blink数据工具特点:1.通过自动汇总每日绩效指标消除手动任务2.提高商业智能以优化广告变现策略3.全面了解您的流量变现路径4.识别顶级广告源以产生新的线索5.简化问题识别、沟通和故障排除6.轻松衡量所有需求来源的绩效...倍联Blink实时动态数据看板创建可视化数据看板,以突出显示您的主要 KPI:通过可配置的数据看板,帮助您提高效率和决策。您可以快速可视化业务数据,以突出广告收入趋势、改善流量库存、发现新机会等。倍联Blink程序报告增强您的程序化操作:以程序化方式销售的开发者与数百个买家、合作伙伴和平台合作。统一分析将整个程序化供应链整合在一起,让您可以快速轻松地综合复杂数据集以进行优化。倍联Blink全景诊断简化您的问题识别、沟通和故障排除:全景诊断对海量广告填充次数进行批量审查检测,批量自动化生成异常因素全方位数据报表。使无技术背景的商业化运营人员也可揪出异常原因,并依据问题详情制定优化调整方案,下发需求给对应产品技术修改解决,迅速响应广告商业化业务变化。倍联Blink智能连接直客渠道连接:智能连接包括自动将字段从广告源映射过来,解决数据限制以消除手动流程。建立连接后,在数据报表中会立即呈现可视化数据。确定哪些广告合作伙伴提供了最有价值的需求,您准备好简化运营工作内容并最大限度地实现广告商业化创收了吗?通过倍联Blink一套全面的解决方案获得有价值的见解,这些解决方案通过自动汇总报告、全景诊断、广告源质量衡量和流量库存优化,为您的广告商业化业务提供动力。倍业科技成立于2015年,以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink,先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。已与国内100多款知名媒体建立长期合作伙伴关系。倍业科技整合了API和SDK解决方案,结合了全栈式广告技术,通过流量管理和运营优化工具,为媒体充分挖掘每个流量的价值。