倍业科技为您揭智能运营服务的神秘面纱
2021年10月22日

为解放APP广告商业化运营“苦”“大”“愁”“深”现状,倍业科技上周对外公开了智能运营服务,部分跟跑者亦发布类似案例,可更多的从业者好奇智能运营到底是什么,是披着AI外壳的代理运营服务?

 

首先,我们智能运营服务不等于AI外壳下的代理运营服务。智能运营服务是帮助开发者挖掘出APP更多的流量价值,不浪费每一个流量。针对APP用户多样性行为差异,以及不同APP类型产品生命周期中的状态变化,通过深度学习算法捕捉广告商业化闭环数据消除这些不确定性,从而自动触发广告商业化运营策略,真正做到高度精细化下的智能化运营。当然目前的智能运营服务距离这个终极形态还有差距,但正经过以下三个阶段。

 

 

智能运营服务1.0(已完全实现),技术系统/工具/功能为广告商业化运营所用。通过技术手段帮助运营解决“苦”=工作时间长、“大”=审核量大问题,让运营不再像之前那样耗时费力重复性精力投入。比如Blink系统、素材审核功能(AI过滤服务)等。可随着APP发展用户基数的扩大和开发者商业化要求的不断提高,被动的技术功能研发无法及时解决广告商业化运营不断新增的复杂业务场景。

 

智能运营服务2.0(已基本实现),广告商业化闭环数据驱动运营能力提升。主动预测运营痛点,提前打造优化解决方法/产品功能。收集广告商业化闭环数据,通过模型的训练转换成系统的预测能力,运用到实际APP广告商业化场景中,最后把运营的使用数据(获得授权的前提下)反馈给我们的系统。经过几轮迭代,整个系统的预测能力会越来越强。  

 

大致流程可以分为这么几个部分:首先基于原始数据,以新接入的APP为例,根据APP广告商业化测试数据情况,对APP用户进行第一次tag,我们大体识别该APP用户喜欢什么类型广告;其次,我们做不同广告内容尝试性推送,比如奢侈品广告、电商广告、化妆品、电子产品等,用户根据所推送的不同广告内容,会有相应的点击行为,经过几次交互,深度学习算法对该APP用户的理解会加深。最后,经过用户跟Blink的多次互动后,智能运营服务会配合相应的广告运营策略,比如开屏电商广告,广告商业化收益就会有比较明显的提升,这是智能运营服务2.0的基本流程。  

 

我们已经做到对APP的全生命周期理解,是从日活过万的小体量APP到成长为千万级日活小巨头APP这一整个阶段。同一个APP在不同成长阶段,用户差异还是比较大的。针对小体量APP,商业化运营希望直接对所有使用用户推送广告就有高转化,并有高收益这是不切实际的。反而会适得其反导致广告展示收益转化不高,用户流失严重等,所以必须要对APP不同生命周期特点做一些细致的分析。

 

智能运营服务2.0,重在实现广告商业化闭环数据的收集与清洗,复杂业务场景下的智能分析与决策,闭环的自动执行,并通过大数据来影响解决方法/产品功能迭代升级,从而有效的解决APP广告商业化运营的“愁”=突发问题较为复杂、 “深”=广告商业化策略不足等痛点。比如诊断服务告警、智能流量分发策略等。

 

智能运营服务3.0(待实现),全自动化智能运营。在APP每个生命周期状态都可以自动化实施广告商业化运营,那么将对应的广告商业化数据看作是一个闭环,能够在闭环上实现全链路自动化才是智能运营服务目的和最终解决方案。

 

倍业科技成立于2015年,以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink,先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。已与国内100多款知名媒体建立长期合作伙伴关系。倍业科技整合了API和SDK解决方案,结合了全栈式广告技术,通过流量管理和运营优化工具,为媒体充分挖掘每个流量的价值。(作者/卢恒)

 

 

 

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倍业科技:新版网络安全法对移动开发者的影响
2022年09月23日
9月14日,国家网信办发布关于公开征求《关于修改〈中华人民共和国网络安全法〉的决定(征求意见稿)》意见的通知(详情可见参考资料)。移动开发者团队、网络安全管理、网络运营关键岗位赶紧重视起来,别领到罚款或从业禁止措施。《中华人民共和国网络安全法》自2017年6月1日起施行以来,充分维护了网络空间主权和国家安全、社会公共利益,保护公民、法人和其他组织的合法权益。可随着2021年《数据安全法》和《个人信息保护法》先后实施,《网络安全法》部分条款与新法出现交叉重叠等情况,比如《网络安全法》中网络信息保护章节与《个人信息保护法》类似,故将在四部分进行主要修改征求意见以改适应新的环境。新版《网络安全法》对移动开发者有什么影响呢?首先,将原有关个人信息保护的法律责任修改为转致性规定。也就是说,如果移动开发者的APP违反了原有个人信息保护的有关条款,那么将按照有关法律行政法规的规定处罚,即按照《个人信息保护法》等法律行政法规的规定进行处罚。“采取监测、记录网络运行状态、网络安全事件的技术措施,并按照规定留存相关的网络日志不少于六个月。”在这里特别强调,《网络安全法》中网络日志留存时间不少于6个月的规定未进行调整或改为转致性规定,也就是说包含个人信息的相关网络日志还是要至少需要保存6个月。其次,对某些违反网络安全法规定行为处罚力度加大。对严重的违法行为,按照上限5000万元,或者上一年度营业额5%罚款,对中部和头部APP来说威慑力十足。小而美APP移动开发者,更需时刻遵守网络运行安全保护义务,不然也可能接到100万的罚单。(下图对比:新版左侧,旧版右边侧)最后,从业禁止措施和关键信息基础设施运营者违法行为处罚加大。从业禁止措施将处罚从原来对单位单一处罚范围增加到单位具体责任人。对于单位具体责任人不履职尽责,缺少安全意识,导致发生违反新版网络安全法的情况,将会对该直接责任人处以10万至100万罚款。同时可能会对该直接责任人执行从业禁止措施,比如禁止一定期限内从事网络安全管理、网络运营关键岗位或董事监事高管工作。关键信息基础设施运营者违法行为处罚加大是指,使用未经安全审查或安全审查未通过的网络产品或服务的罚款数额从“采购金额一倍以上十倍以下”改为“采购金额一倍以上十倍以下或者上一年度营业额百分之五以下罚款”。倍业科技成立于2015年,以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink,先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。已与国内100多款知名媒体建立长期合作伙伴关系。倍业科技整合了API和SDK解决方案,结合了全栈式广告技术,通过流量管理和运营优化工具,为媒体充分挖掘每个流量的价值。参考资料:关于公开征求《关于修改〈中华人民共和国网络安全法〉的决定(征求意见稿)》意见的通知
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数据驱动APP流量变现智能化
2022年09月16日
APP广告商业化越来越精细化,从开始关注流量成交、价格、广告源到交易细节,越来越细,越来越需要数据。那么APP广告商业化数据有什么价值呢?大致归为两大方面:1.是数据驱动决策比方说移动开发者广告商业化团队,需要上游渠道核减变化、填充成功率等数据,决定下一步重点拓展维系哪家广告源;比如调整广告技术栈、改版广告位和广告形式,产品经理和广告商业化运营都需要数据;再比如做管理,需要数据进行沟通。假如广告商业化团队和用户体验(UX)团队/拉新留存team之间PK,有数据支撑的一方占优,胜负也就显而易见。2.是数据驱动APP流量变现智能化如用AI统一分析流量变现业务数据,获得智能、自动化的报告,从而帮助运营简化报告、创建动态仪表板并提高运营效率,以更好地识别新的收入机会并优化收益。我们说要重视数据分析,但真正要做好很有挑战。比如,你需要一个数据,但不是直接就能给你看的;数据可能需要找数据工程师统计,也许一天,也许要一个月才出结果。如果各家数据统一口径不一,甚至一个月都统计不出来;再或者给了你一个宏观数据,你想分析也分析不了——总会出现各种现实问题耗费时间成本。理想状态是:每个业务人员能掌握数据,从底层数据体系去支撑分析。倍联Blink让您的广告商业化业务数据智能化可视通过自动报告消除手动、繁琐和重复性的任务,为您快速汇总和规范化数据。以指数方式提高数据性能、决策制定以及日常和长期运营效率和收益。将更多时间花在创收上,而不是繁重的数据统计上。1.数据统计更全自动聚合来自所有连接的数据,包括 DSP、SSP 、直客等,以全面了解流量变现效果。2.数据统计更细自动将分散的数据集整合和组织成一个单一的数据层次结构,做到随时点开随时使用。3.数据标准化自动识别各家接口字段并规范化,无需分配人力手动整理。倍联Blink数据工具特点:1.通过自动汇总每日绩效指标消除手动任务2.提高商业智能以优化广告变现策略3.全面了解您的流量变现路径4.识别顶级广告源以产生新的线索5.简化问题识别、沟通和故障排除6.轻松衡量所有需求来源的绩效...倍联Blink实时动态数据看板创建可视化数据看板,以突出显示您的主要 KPI:通过可配置的数据看板,帮助您提高效率和决策。您可以快速可视化业务数据,以突出广告收入趋势、改善流量库存、发现新机会等。倍联Blink程序报告增强您的程序化操作:以程序化方式销售的开发者与数百个买家、合作伙伴和平台合作。统一分析将整个程序化供应链整合在一起,让您可以快速轻松地综合复杂数据集以进行优化。倍联Blink全景诊断简化您的问题识别、沟通和故障排除:全景诊断对海量广告填充次数进行批量审查检测,批量自动化生成异常因素全方位数据报表。使无技术背景的商业化运营人员也可揪出异常原因,并依据问题详情制定优化调整方案,下发需求给对应产品技术修改解决,迅速响应广告商业化业务变化。倍联Blink智能连接直客渠道连接:智能连接包括自动将字段从广告源映射过来,解决数据限制以消除手动流程。建立连接后,在数据报表中会立即呈现可视化数据。确定哪些广告合作伙伴提供了最有价值的需求,您准备好简化运营工作内容并最大限度地实现广告商业化创收了吗?通过倍联Blink一套全面的解决方案获得有价值的见解,这些解决方案通过自动汇总报告、全景诊断、广告源质量衡量和流量库存优化,为您的广告商业化业务提供动力。倍业科技成立于2015年,以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink,先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。已与国内100多款知名媒体建立长期合作伙伴关系。倍业科技整合了API和SDK解决方案,结合了全栈式广告技术,通过流量管理和运营优化工具,为媒体充分挖掘每个流量的价值。