用户体验意识觉醒:APP广告商业化趋向“体验+互动”
2021年11月12日

随着移动互联网用户增长的逐年放缓,加上各主类别头部APP边界模糊化,原先活跃用户数、用户使用频率、使用时长均呈现头部APP赢家通吃的现象。可随着相关部门近期一系列破除互联网平台间壁垒等政策出台,打破了原来的头部APP孤岛垄断局面,用户重新掌握了话语权,也给中长尾APP渗透成长壮大带来了新的路径(应用间流量互惠互利、企业间合作导流,可能正在成为新的趋势)。用户日益觉醒的体验意识正在主导移动互联网走向,原有用户的满意度活跃氛围将成为新的护城河和增长点,移动互联网广告亦将随之迈向“体验+互动”的时代。

体验感,意味着将选择权交换给用户;互动化,则强调了广告内容本身的价值。

移动互联网广告行业面临新的机遇与挑战

流量变现的曙光从未消失,移动互联网广告的蓝海从未饱和。

据QuestMobile数据显示,互联网领域营收收入超百亿的企业中,均以广告为主要变现方式,这也进一步佐证了中国互联网自诞生之日起,用户和流量的本质含义就是广告收入。同时,《2021中国移动互联网秋季大报告》数据表明,2021年中国互联网广告市场环比去年各季度均呈上升趋势。

目前,越来越多的APP广告主、品牌广告主的广告预算在向移动应用端转移,移动数字营销的巨大潜力在这几年逐步释放,进入行业的繁荣期。在此之下,广告素材经历了如下几个发展阶段:

第一阶段:文字广告,在互联网移动端发展初期,广告素材形式单一,主要为简单超链接、竞价排名搜索广告。在社交、内容社区等应用渐渐兴起后,出现了更接近应用原生内容的信息流文字广告;

第二阶段:图片广告,基于图片的广告开始适配更多的用户使用场景,催生了小窗支持轮播的Banner广告、巧妙渗透的插屏广告、以及拥有黄金曝光量的开屏广告,更加适合电商、工具等多种行业。

第三阶段:视频广告,随着互联网媒介形式逐渐多元化,长视频迅速扩张、短视频蓬勃发展。仅使用图片载体已经无法满足广告投放的需求。于是,视频广告一经诞生便不断演化,目前已有基于智能推荐的信息流视频、沉浸式视频、更具视觉冲击力的全屏视频、以及提供用户以奖励的激励视频。

总体看来,移动广告素材形式是随着用户移动端的使用习惯、内容生态而不断变化的。人们对具象感知胜于抽象概念,因此图片广告取代了单一的文字广告;对视听的复合动态观感也优于只有视觉的静态,因此视频广告也成为了广大开发者与广告主所喜闻乐见的素材。

除此之外,用户对互动的需求也远远胜过自我消遣——无论是“观看广告”,还是对于”获取信息“本身,用户都在向体验性、个性化和互动化靠拢。

在这时,流量变现蓝海尚存,新的素材形式出现,互动广告悄然发声。

蓄势待发:移动内容生态场景逐渐细化

目前各C端互联网行业在产品设计时,越来越追求极致的用户交互体验。如海外影音行业的可选剧情走向交互网剧、工具行业的人机互动会话指南等,都是产品内容上从用户接收到用户参与的转变。与此同时,由于应用程序的丰富,用户本身也增强了注重区分不同场景优质体验的意识。

对于B端互联网商业化而言,开发者不再仅仅追求变现速度,而是希望在不影响用户原生产品体验的同时,提高变现质量,带来用户增长。广告主则追求低价投放快速跑量,并意图获得更加精准的用户,以实现最佳转化效果与长期留存。

这么看来,无论是C端还是B端,移动信息对“用户场景”的质量追求是相似的,并且愈渐深度,这就意味着商业化的前端产品必须紧跟“体验”与“互动”。

互动广告的前身为“试玩广告”,正如其名,这种广告形式诞生伊始主要适配于游戏应用。而现在,从“试玩”到“互动”,已经不断拓展至电商、小说等诸多垂直领域,对于开发者而言提供了更加广泛的行业选择。由于互动广告往往由多个页面及点击逻辑链路构成,用户主动点击后,广告主能够通过其内置的自动数据埋点,获得更清晰的用户转化漏斗,从而辅助自身优化素材质量。

综上看来,互动广告恰恰能够满足各方利益相关者的诉求。

互动广告的特殊之处不仅在于实现了上述利益相关者增效闭环,还有打破了用户与广告之间那层曾经坚不可摧的心理桎梏。作为一种超脱于独立文字、图片或视频的交互形式,互动广告本身距离用户更近。在各大巨头纷纷争夺用户时长的时候,应用原生内容的“信息价值”变得至关重要。谁说广告一定只是干扰与噪音?

在互动广告提供用户超前观感和可玩价值时,用户通过体验,掌握了对广告的选择权——从浏览到点击,从点击到参与,从参与到支配。广告变为了一种互动体验、一个放松小游戏、或是一则具备使用价值的信息。

互动广告承载着体验感与互动化的双重价值,它依靠样式的合理性与体验的顺畅性,使得用户大大降低了对广告的抵触。同时在吸引用户触发的基础上,晋升为带动用户参与试玩。而用户愿意互动本身,就是提升前端点击转化(CTR*CVR)的关键所在。

倍业科技成立于2015年,以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink,先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。已与国内100多款知名媒体建立长期合作伙伴关系。倍业科技整合了API和SDK解决方案,结合了全栈式广告技术,通过流量管理和运营优化工具,为媒体充分挖掘每个流量的价值。此外,倍业科技的免费开源聚合广告SDK产品EasyAds,已在GitHub代码库、Gitee代码库、华为开发者联盟生态市场等平台上线。EasyAds旨在为移动开发者集成市面广告SDK时,可以实现安全拓展层面、迁移层面、开放层面的完全自主可控。


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倍业科技:新版网络安全法对移动开发者的影响
2022年09月23日
9月14日,国家网信办发布关于公开征求《关于修改〈中华人民共和国网络安全法〉的决定(征求意见稿)》意见的通知(详情可见参考资料)。移动开发者团队、网络安全管理、网络运营关键岗位赶紧重视起来,别领到罚款或从业禁止措施。《中华人民共和国网络安全法》自2017年6月1日起施行以来,充分维护了网络空间主权和国家安全、社会公共利益,保护公民、法人和其他组织的合法权益。可随着2021年《数据安全法》和《个人信息保护法》先后实施,《网络安全法》部分条款与新法出现交叉重叠等情况,比如《网络安全法》中网络信息保护章节与《个人信息保护法》类似,故将在四部分进行主要修改征求意见以改适应新的环境。新版《网络安全法》对移动开发者有什么影响呢?首先,将原有关个人信息保护的法律责任修改为转致性规定。也就是说,如果移动开发者的APP违反了原有个人信息保护的有关条款,那么将按照有关法律行政法规的规定处罚,即按照《个人信息保护法》等法律行政法规的规定进行处罚。“采取监测、记录网络运行状态、网络安全事件的技术措施,并按照规定留存相关的网络日志不少于六个月。”在这里特别强调,《网络安全法》中网络日志留存时间不少于6个月的规定未进行调整或改为转致性规定,也就是说包含个人信息的相关网络日志还是要至少需要保存6个月。其次,对某些违反网络安全法规定行为处罚力度加大。对严重的违法行为,按照上限5000万元,或者上一年度营业额5%罚款,对中部和头部APP来说威慑力十足。小而美APP移动开发者,更需时刻遵守网络运行安全保护义务,不然也可能接到100万的罚单。(下图对比:新版左侧,旧版右边侧)最后,从业禁止措施和关键信息基础设施运营者违法行为处罚加大。从业禁止措施将处罚从原来对单位单一处罚范围增加到单位具体责任人。对于单位具体责任人不履职尽责,缺少安全意识,导致发生违反新版网络安全法的情况,将会对该直接责任人处以10万至100万罚款。同时可能会对该直接责任人执行从业禁止措施,比如禁止一定期限内从事网络安全管理、网络运营关键岗位或董事监事高管工作。关键信息基础设施运营者违法行为处罚加大是指,使用未经安全审查或安全审查未通过的网络产品或服务的罚款数额从“采购金额一倍以上十倍以下”改为“采购金额一倍以上十倍以下或者上一年度营业额百分之五以下罚款”。倍业科技成立于2015年,以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink,先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。已与国内100多款知名媒体建立长期合作伙伴关系。倍业科技整合了API和SDK解决方案,结合了全栈式广告技术,通过流量管理和运营优化工具,为媒体充分挖掘每个流量的价值。参考资料:关于公开征求《关于修改〈中华人民共和国网络安全法〉的决定(征求意见稿)》意见的通知
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数据驱动APP流量变现智能化
2022年09月16日
APP广告商业化越来越精细化,从开始关注流量成交、价格、广告源到交易细节,越来越细,越来越需要数据。那么APP广告商业化数据有什么价值呢?大致归为两大方面:1.是数据驱动决策比方说移动开发者广告商业化团队,需要上游渠道核减变化、填充成功率等数据,决定下一步重点拓展维系哪家广告源;比如调整广告技术栈、改版广告位和广告形式,产品经理和广告商业化运营都需要数据;再比如做管理,需要数据进行沟通。假如广告商业化团队和用户体验(UX)团队/拉新留存team之间PK,有数据支撑的一方占优,胜负也就显而易见。2.是数据驱动APP流量变现智能化如用AI统一分析流量变现业务数据,获得智能、自动化的报告,从而帮助运营简化报告、创建动态仪表板并提高运营效率,以更好地识别新的收入机会并优化收益。我们说要重视数据分析,但真正要做好很有挑战。比如,你需要一个数据,但不是直接就能给你看的;数据可能需要找数据工程师统计,也许一天,也许要一个月才出结果。如果各家数据统一口径不一,甚至一个月都统计不出来;再或者给了你一个宏观数据,你想分析也分析不了——总会出现各种现实问题耗费时间成本。理想状态是:每个业务人员能掌握数据,从底层数据体系去支撑分析。倍联Blink让您的广告商业化业务数据智能化可视通过自动报告消除手动、繁琐和重复性的任务,为您快速汇总和规范化数据。以指数方式提高数据性能、决策制定以及日常和长期运营效率和收益。将更多时间花在创收上,而不是繁重的数据统计上。1.数据统计更全自动聚合来自所有连接的数据,包括 DSP、SSP 、直客等,以全面了解流量变现效果。2.数据统计更细自动将分散的数据集整合和组织成一个单一的数据层次结构,做到随时点开随时使用。3.数据标准化自动识别各家接口字段并规范化,无需分配人力手动整理。倍联Blink数据工具特点:1.通过自动汇总每日绩效指标消除手动任务2.提高商业智能以优化广告变现策略3.全面了解您的流量变现路径4.识别顶级广告源以产生新的线索5.简化问题识别、沟通和故障排除6.轻松衡量所有需求来源的绩效...倍联Blink实时动态数据看板创建可视化数据看板,以突出显示您的主要 KPI:通过可配置的数据看板,帮助您提高效率和决策。您可以快速可视化业务数据,以突出广告收入趋势、改善流量库存、发现新机会等。倍联Blink程序报告增强您的程序化操作:以程序化方式销售的开发者与数百个买家、合作伙伴和平台合作。统一分析将整个程序化供应链整合在一起,让您可以快速轻松地综合复杂数据集以进行优化。倍联Blink全景诊断简化您的问题识别、沟通和故障排除:全景诊断对海量广告填充次数进行批量审查检测,批量自动化生成异常因素全方位数据报表。使无技术背景的商业化运营人员也可揪出异常原因,并依据问题详情制定优化调整方案,下发需求给对应产品技术修改解决,迅速响应广告商业化业务变化。倍联Blink智能连接直客渠道连接:智能连接包括自动将字段从广告源映射过来,解决数据限制以消除手动流程。建立连接后,在数据报表中会立即呈现可视化数据。确定哪些广告合作伙伴提供了最有价值的需求,您准备好简化运营工作内容并最大限度地实现广告商业化创收了吗?通过倍联Blink一套全面的解决方案获得有价值的见解,这些解决方案通过自动汇总报告、全景诊断、广告源质量衡量和流量库存优化,为您的广告商业化业务提供动力。倍业科技成立于2015年,以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink,先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。已与国内100多款知名媒体建立长期合作伙伴关系。倍业科技整合了API和SDK解决方案,结合了全栈式广告技术,通过流量管理和运营优化工具,为媒体充分挖掘每个流量的价值。