浅析移动互联网广告中的S2S 与C2S优缺点
2021年12月10日

无论是C2S还是S2S都是为了对APP上所有展示广告进行测量与验证,在满足广告主透明化需求的同时,提升开发者的流量价值和吸引力。开发者或技术服务商需根据Client-to-Server(C2S)或Server-to-Server(S2S)两种对接方式的特点,结合自己的实际情况选择合适的方案进行对接。

C2S对接方式适合百万级以下日活APP或低频更新APP的开发者,不但可以节省自建服务器的成本,还可一劳永逸的进行广告变现。S2S对接方式适合百万级以上日活APP或有严格可控性要求的APP开发者,特点是没有高频更新发版上架APP审核的风险,没有网络延迟带来的收益损失,还有精细化运营调整各项广告商业化策略提升收益的优势,只是需要前期投入自建服务器,以及合作后研发人员发版更新APP的精力投入。

Client-to-Server的询价发起方为APP端(客户端)的SDK,开发者或技术服务商调用接口进行询价,通常在应用的客户端本地进行竞价。C2S这种方式集成简单、直接,但由于竞价逻辑在客户端,调整灵活性相对较低,且客户端网络环境延迟高,竞价信息传输速度可能会受到一定的影响。

C2S大致示例流程如下(为与S2S区分,加粗部分为不同点):

1、APP端发起广告填充请求:我们需要开屏广告,你们出价多少?

2、技术服务商接口向技术服务商服务器反馈:**APP需要填充开屏广告,咱们出价多少?

3、技术服务商服务器反馈给接口,流量需求端竞价结果:我们这胜出价格为50元,这是胜出者提供的token。

4、技术服务商接口反馈给APP端报价:我们出价50元。

5、APP端接受反馈报价,与其他广告源渠道价格进行biding:你们胜出,这次广告填充是你们的了。

6、技术服务商接口反馈:给我一下需要填充的广告信息,这是token。

7、技术服务商服务器反馈:给你,这是需要填充的广告物料。

Server-to-Server的询价发起方为开发者的服务器(通常为OpenRTB请求),并且竞价逻辑在开发者服务器上完成。S2S这种方式的服务端通信延迟低、耗时短,同时竞价逻辑调整更灵活,但集成成本相对较高,需要开发者自建服务器。

S2S大致示例流程如下(为与C2S区分,加粗部分为不同点):

1、APP端向开发者自己的服务器发起广告填充请求:我们需要开屏广告?

2、开发者服务器向技术服务商服务器发起请求:我们需要开屏广告,你们出价多少?

3、技术服务商服务器向开发者服务器反馈竞价结果:我们这胜出价格为50元,这是胜出者提供的token。

4、开发者服务器接受反馈报价,与其他广告源渠道价格进行biding:你们胜出,这次广告填充是你们的了。

5、技术服务商接口反馈:给我一下需要填充的广告信息,这是token。

6、技术服务商服务器反馈:给你,这是需要填充的广告物料。

此外,由于近期互联网广告行业各项政策影响和IOS的隐私政策上架审核规则,S2S更适合APP IOS版些。

“iOS类广告主由于涉及应用上架审核相关原因,一般都不愿意加广告商的统计SDK,但是广告商在广告投放时通过转化数据(如安装激活)来评估效果并调整策略。目前常用方式是广告商(这里以DSP为例)通过与广告主进行S2S(ServerTo Server,即服务器对服务器)对接来接收转化数据。”(来源:《程序化广告:个性化精准投放实用手册》梁丽丽著)

总而言之,如果开发者或者合作的技术服务商广告变现策略调整(尤其是in app bidding+waterfall混合模式)、缓存素材逻辑更新等频繁,开发者首选S2S既可以避免高频更新APP存在的发版上架审核风险,又可以减少网络延迟带来的收益损失,还可以精细化运营调整各项广告商业化策略。低频更新选择C2S,对开发者而言简单直接省事,还可以减少开发者自建服务器成本。

倍业科技成立于2015年,以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink,先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。已与国内100多款知名媒体建立长期合作伙伴关系。倍业科技整合了API和SDK解决方案,结合了全栈式广告技术,通过流量管理和运营优化工具,为媒体充分挖掘每个流量的价值。此外,倍业科技的免费开源聚合广告SDK产品EasyAds,已在GitHub代码库、Gitee代码库、华为开发者联盟生态市场等平台上线。EasyAds旨在为移动开发者集成市面广告SDK时,可以实现安全拓展层面、迁移层面、开放层面的完全自主可控。



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倍业科技:新版网络安全法对移动开发者的影响
2022年09月23日
9月14日,国家网信办发布关于公开征求《关于修改〈中华人民共和国网络安全法〉的决定(征求意见稿)》意见的通知(详情可见参考资料)。移动开发者团队、网络安全管理、网络运营关键岗位赶紧重视起来,别领到罚款或从业禁止措施。《中华人民共和国网络安全法》自2017年6月1日起施行以来,充分维护了网络空间主权和国家安全、社会公共利益,保护公民、法人和其他组织的合法权益。可随着2021年《数据安全法》和《个人信息保护法》先后实施,《网络安全法》部分条款与新法出现交叉重叠等情况,比如《网络安全法》中网络信息保护章节与《个人信息保护法》类似,故将在四部分进行主要修改征求意见以改适应新的环境。新版《网络安全法》对移动开发者有什么影响呢?首先,将原有关个人信息保护的法律责任修改为转致性规定。也就是说,如果移动开发者的APP违反了原有个人信息保护的有关条款,那么将按照有关法律行政法规的规定处罚,即按照《个人信息保护法》等法律行政法规的规定进行处罚。“采取监测、记录网络运行状态、网络安全事件的技术措施,并按照规定留存相关的网络日志不少于六个月。”在这里特别强调,《网络安全法》中网络日志留存时间不少于6个月的规定未进行调整或改为转致性规定,也就是说包含个人信息的相关网络日志还是要至少需要保存6个月。其次,对某些违反网络安全法规定行为处罚力度加大。对严重的违法行为,按照上限5000万元,或者上一年度营业额5%罚款,对中部和头部APP来说威慑力十足。小而美APP移动开发者,更需时刻遵守网络运行安全保护义务,不然也可能接到100万的罚单。(下图对比:新版左侧,旧版右边侧)最后,从业禁止措施和关键信息基础设施运营者违法行为处罚加大。从业禁止措施将处罚从原来对单位单一处罚范围增加到单位具体责任人。对于单位具体责任人不履职尽责,缺少安全意识,导致发生违反新版网络安全法的情况,将会对该直接责任人处以10万至100万罚款。同时可能会对该直接责任人执行从业禁止措施,比如禁止一定期限内从事网络安全管理、网络运营关键岗位或董事监事高管工作。关键信息基础设施运营者违法行为处罚加大是指,使用未经安全审查或安全审查未通过的网络产品或服务的罚款数额从“采购金额一倍以上十倍以下”改为“采购金额一倍以上十倍以下或者上一年度营业额百分之五以下罚款”。倍业科技成立于2015年,以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink,先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。已与国内100多款知名媒体建立长期合作伙伴关系。倍业科技整合了API和SDK解决方案,结合了全栈式广告技术,通过流量管理和运营优化工具,为媒体充分挖掘每个流量的价值。参考资料:关于公开征求《关于修改〈中华人民共和国网络安全法〉的决定(征求意见稿)》意见的通知
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数据驱动APP流量变现智能化
2022年09月16日
APP广告商业化越来越精细化,从开始关注流量成交、价格、广告源到交易细节,越来越细,越来越需要数据。那么APP广告商业化数据有什么价值呢?大致归为两大方面:1.是数据驱动决策比方说移动开发者广告商业化团队,需要上游渠道核减变化、填充成功率等数据,决定下一步重点拓展维系哪家广告源;比如调整广告技术栈、改版广告位和广告形式,产品经理和广告商业化运营都需要数据;再比如做管理,需要数据进行沟通。假如广告商业化团队和用户体验(UX)团队/拉新留存team之间PK,有数据支撑的一方占优,胜负也就显而易见。2.是数据驱动APP流量变现智能化如用AI统一分析流量变现业务数据,获得智能、自动化的报告,从而帮助运营简化报告、创建动态仪表板并提高运营效率,以更好地识别新的收入机会并优化收益。我们说要重视数据分析,但真正要做好很有挑战。比如,你需要一个数据,但不是直接就能给你看的;数据可能需要找数据工程师统计,也许一天,也许要一个月才出结果。如果各家数据统一口径不一,甚至一个月都统计不出来;再或者给了你一个宏观数据,你想分析也分析不了——总会出现各种现实问题耗费时间成本。理想状态是:每个业务人员能掌握数据,从底层数据体系去支撑分析。倍联Blink让您的广告商业化业务数据智能化可视通过自动报告消除手动、繁琐和重复性的任务,为您快速汇总和规范化数据。以指数方式提高数据性能、决策制定以及日常和长期运营效率和收益。将更多时间花在创收上,而不是繁重的数据统计上。1.数据统计更全自动聚合来自所有连接的数据,包括 DSP、SSP 、直客等,以全面了解流量变现效果。2.数据统计更细自动将分散的数据集整合和组织成一个单一的数据层次结构,做到随时点开随时使用。3.数据标准化自动识别各家接口字段并规范化,无需分配人力手动整理。倍联Blink数据工具特点:1.通过自动汇总每日绩效指标消除手动任务2.提高商业智能以优化广告变现策略3.全面了解您的流量变现路径4.识别顶级广告源以产生新的线索5.简化问题识别、沟通和故障排除6.轻松衡量所有需求来源的绩效...倍联Blink实时动态数据看板创建可视化数据看板,以突出显示您的主要 KPI:通过可配置的数据看板,帮助您提高效率和决策。您可以快速可视化业务数据,以突出广告收入趋势、改善流量库存、发现新机会等。倍联Blink程序报告增强您的程序化操作:以程序化方式销售的开发者与数百个买家、合作伙伴和平台合作。统一分析将整个程序化供应链整合在一起,让您可以快速轻松地综合复杂数据集以进行优化。倍联Blink全景诊断简化您的问题识别、沟通和故障排除:全景诊断对海量广告填充次数进行批量审查检测,批量自动化生成异常因素全方位数据报表。使无技术背景的商业化运营人员也可揪出异常原因,并依据问题详情制定优化调整方案,下发需求给对应产品技术修改解决,迅速响应广告商业化业务变化。倍联Blink智能连接直客渠道连接:智能连接包括自动将字段从广告源映射过来,解决数据限制以消除手动流程。建立连接后,在数据报表中会立即呈现可视化数据。确定哪些广告合作伙伴提供了最有价值的需求,您准备好简化运营工作内容并最大限度地实现广告商业化创收了吗?通过倍联Blink一套全面的解决方案获得有价值的见解,这些解决方案通过自动汇总报告、全景诊断、广告源质量衡量和流量库存优化,为您的广告商业化业务提供动力。倍业科技成立于2015年,以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink,先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。已与国内100多款知名媒体建立长期合作伙伴关系。倍业科技整合了API和SDK解决方案,结合了全栈式广告技术,通过流量管理和运营优化工具,为媒体充分挖掘每个流量的价值。