拉满用户体验满意度,助力优化广告收益
2021年12月17日

APP广告商业化收益效果除了流量精细化分发技术因素,诸如Waterfall与In app biding竞价模式带来的高成交单价、AI审核从时效人效上带来的填充率提升等。APP广告商业化团队也不可忽视烂熟于心的广告位、曝光频次、广告内容等常规因素,从用户使用习惯、广告展现频率策略、展示广告内容等细微处优化,做到广告位设计变动前后、曝光频次变化前后、广告内容上的文字颜色变化前后等效果了然于胸,进而选择较优解拉满用户体验满意度带动广告收益提升。

那如何定量分析广告版位、曝光频次、广告内容调整测试前后的变化呢?

一般而言,建议您主要从以下三方面入手,它们先后顺序依次分别是:用户满意度、广告内容质量、曝光展现频次。在审视各个测试变量前,请务必做到以下几点:

  • 确保除您测试的变量外,广告的其他各个方面保持一致,以便您了解哪个变量的表现最佳。
  • 测试时长至少设置为 14 天,确保您能够掌握充足的数据,收集测试结果。
  • 限制您在规划时间内开展的测试次数,确保您能够掌握充足数据并获得精确结果。

APP广告商业化团队可通过观察日活跃用户平均收益 (ARPDAU)、留存率和互动率三个核心数据,来判断对用户满意度、广告内容质量、曝光展现频次进行测试的效果。在评估效果数据时,请务必将各种因素考虑在内,比如:用户组合是否稳定?是否存在节假日波动?又或者广告曝光基数能否提供准确的数据?综合考虑这些因素后,才能给出有效的、准确的结论。

如何开展用户满意度的测试?

用户满意度主要与参与广告互动时长、参与广告互动的方式、用户查看广告密切相关。对用户体验进行随机抽样调研发现,在APP自然停顿处插入广告往往可以取得更好的效果。比如,用户完成手机内存清理、开始视频下一剧集播放等某项任务后或下项任务开始前,更可能会点击广告。用户体验满意度是非常重要的,在插入广告时应首先考虑这一点。即便您在广告位设计方面花了很多心思,但是如果广告未能在用户使用app流程的最佳位置上展示,其表现也可能会大打折扣。

  1. 1.在APP中至少选择两个广告专区作为广告位。
  2. 2.给每个广告专区创建专属的ID。如此一来,每个广告位ID都会生成唯一关联的效果数据。
  3. 3.为两个广告位选择相同的广告设计,就可以确保仅针对用户满意度这一个变量展开测试。
  4. 4.如果您的广告服务器允许,请将您的广告库存平均分配给两个版位编号。
  5. 5.观测测试数据,归纳分析结果。

待确定广告展示位后,接下来便可以针对广告内容质量进行测试。测试的目的在于确定哪种广告内容质量要素(例如设计创意的文字、颜色、构图、人物等)在特定的APP体验和广告位中表现最好。

如何开展广告内容质量的测试?

  1. 1.在APP中选择一个广告位,例如目前的千次展示收益不高但想优化提升的广告位。
  2. 2.确定想要测试的广告内容质量要素,比如广告图片背景色。
  3. 3.为想要测试的广告要素确定两种不同的版本。您可以使用现有的广告设计,或者新建两个。例如,使用蓝色的图片背景,这是变量 A。然后再创建第二种设计,比如使用白色的图片背景,这就是变量 B。
  4. 4.接下来,为每种设计分配一个专属的ID。
  5. 5.如果您的广告服务器允许,请将您的广告库存平均分配给两个ID,确保随机向同等数量的受众展示。
  6. 6.请针对不同广告内容质量要素运行测试,直至取得最佳成效。

确定广告位和广告内容质量影响后,下一步就是针对广告曝光展现频次运行测试。适宜的广告曝光频次有利于吸引用户持续参与互动,并维持用户对APP的体验好感。不可忽视的一点,面向用户展示的广告的数量与每个广告的千次展示收益之间成反比,也就是说,广告展示频率过高往往会导致每个广告的表现受损。

如何开展曝光展现频次的测试?

  1. 1.在开展测试时,建议您使用 倍业科技广告源 作为测试版位的唯一广告源。这样有助于控制需求类型及广告内容质量差异等其他因素。
  2. 2.针对想要测试的特定广告位设定不同的频次水平。
  3. 3.除了现有的ID外,再创建两个独特的ID。将三个ID插入到相同的广告专区。记住,要为每个ID使用相同的广告内容,才能精确衡量曝光频次水平带来的影响。
  4. 4.执行测试时,您一次只能激活一个ID。建议每个测试至少运行14天,以便获取显著的数据差异。
  5. 5.针对第三个未使用的ID重复步骤4,这一次要将广告调用频次设置得比原来高至少30%。
  6. 6.收集到每个ID的结果后,就可以找到成效最佳的展示频次啦。

倍业科技成立于2015年,以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink,先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。已与国内100多款知名媒体建立长期合作伙伴关系。倍业科技整合了API和SDK解决方案,结合了全栈式广告技术,通过流量管理和运营优化工具,为媒体充分挖掘每个流量的价值。此外,倍业科技的免费开源聚合广告SDK产品EasyAds,已在GitHub代码库、Gitee代码库、华为开发者联盟生态市场等平台上线。EasyAds旨在为移动开发者集成市面广告SDK时,可以实现安全拓展层面、迁移层面、开放层面的完全自主可控。


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倍业科技:新版网络安全法对移动开发者的影响
2022年09月23日
9月14日,国家网信办发布关于公开征求《关于修改〈中华人民共和国网络安全法〉的决定(征求意见稿)》意见的通知(详情可见参考资料)。移动开发者团队、网络安全管理、网络运营关键岗位赶紧重视起来,别领到罚款或从业禁止措施。《中华人民共和国网络安全法》自2017年6月1日起施行以来,充分维护了网络空间主权和国家安全、社会公共利益,保护公民、法人和其他组织的合法权益。可随着2021年《数据安全法》和《个人信息保护法》先后实施,《网络安全法》部分条款与新法出现交叉重叠等情况,比如《网络安全法》中网络信息保护章节与《个人信息保护法》类似,故将在四部分进行主要修改征求意见以改适应新的环境。新版《网络安全法》对移动开发者有什么影响呢?首先,将原有关个人信息保护的法律责任修改为转致性规定。也就是说,如果移动开发者的APP违反了原有个人信息保护的有关条款,那么将按照有关法律行政法规的规定处罚,即按照《个人信息保护法》等法律行政法规的规定进行处罚。“采取监测、记录网络运行状态、网络安全事件的技术措施,并按照规定留存相关的网络日志不少于六个月。”在这里特别强调,《网络安全法》中网络日志留存时间不少于6个月的规定未进行调整或改为转致性规定,也就是说包含个人信息的相关网络日志还是要至少需要保存6个月。其次,对某些违反网络安全法规定行为处罚力度加大。对严重的违法行为,按照上限5000万元,或者上一年度营业额5%罚款,对中部和头部APP来说威慑力十足。小而美APP移动开发者,更需时刻遵守网络运行安全保护义务,不然也可能接到100万的罚单。(下图对比:新版左侧,旧版右边侧)最后,从业禁止措施和关键信息基础设施运营者违法行为处罚加大。从业禁止措施将处罚从原来对单位单一处罚范围增加到单位具体责任人。对于单位具体责任人不履职尽责,缺少安全意识,导致发生违反新版网络安全法的情况,将会对该直接责任人处以10万至100万罚款。同时可能会对该直接责任人执行从业禁止措施,比如禁止一定期限内从事网络安全管理、网络运营关键岗位或董事监事高管工作。关键信息基础设施运营者违法行为处罚加大是指,使用未经安全审查或安全审查未通过的网络产品或服务的罚款数额从“采购金额一倍以上十倍以下”改为“采购金额一倍以上十倍以下或者上一年度营业额百分之五以下罚款”。倍业科技成立于2015年,以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink,先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。已与国内100多款知名媒体建立长期合作伙伴关系。倍业科技整合了API和SDK解决方案,结合了全栈式广告技术,通过流量管理和运营优化工具,为媒体充分挖掘每个流量的价值。参考资料:关于公开征求《关于修改〈中华人民共和国网络安全法〉的决定(征求意见稿)》意见的通知
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数据驱动APP流量变现智能化
2022年09月16日
APP广告商业化越来越精细化,从开始关注流量成交、价格、广告源到交易细节,越来越细,越来越需要数据。那么APP广告商业化数据有什么价值呢?大致归为两大方面:1.是数据驱动决策比方说移动开发者广告商业化团队,需要上游渠道核减变化、填充成功率等数据,决定下一步重点拓展维系哪家广告源;比如调整广告技术栈、改版广告位和广告形式,产品经理和广告商业化运营都需要数据;再比如做管理,需要数据进行沟通。假如广告商业化团队和用户体验(UX)团队/拉新留存team之间PK,有数据支撑的一方占优,胜负也就显而易见。2.是数据驱动APP流量变现智能化如用AI统一分析流量变现业务数据,获得智能、自动化的报告,从而帮助运营简化报告、创建动态仪表板并提高运营效率,以更好地识别新的收入机会并优化收益。我们说要重视数据分析,但真正要做好很有挑战。比如,你需要一个数据,但不是直接就能给你看的;数据可能需要找数据工程师统计,也许一天,也许要一个月才出结果。如果各家数据统一口径不一,甚至一个月都统计不出来;再或者给了你一个宏观数据,你想分析也分析不了——总会出现各种现实问题耗费时间成本。理想状态是:每个业务人员能掌握数据,从底层数据体系去支撑分析。倍联Blink让您的广告商业化业务数据智能化可视通过自动报告消除手动、繁琐和重复性的任务,为您快速汇总和规范化数据。以指数方式提高数据性能、决策制定以及日常和长期运营效率和收益。将更多时间花在创收上,而不是繁重的数据统计上。1.数据统计更全自动聚合来自所有连接的数据,包括 DSP、SSP 、直客等,以全面了解流量变现效果。2.数据统计更细自动将分散的数据集整合和组织成一个单一的数据层次结构,做到随时点开随时使用。3.数据标准化自动识别各家接口字段并规范化,无需分配人力手动整理。倍联Blink数据工具特点:1.通过自动汇总每日绩效指标消除手动任务2.提高商业智能以优化广告变现策略3.全面了解您的流量变现路径4.识别顶级广告源以产生新的线索5.简化问题识别、沟通和故障排除6.轻松衡量所有需求来源的绩效...倍联Blink实时动态数据看板创建可视化数据看板,以突出显示您的主要 KPI:通过可配置的数据看板,帮助您提高效率和决策。您可以快速可视化业务数据,以突出广告收入趋势、改善流量库存、发现新机会等。倍联Blink程序报告增强您的程序化操作:以程序化方式销售的开发者与数百个买家、合作伙伴和平台合作。统一分析将整个程序化供应链整合在一起,让您可以快速轻松地综合复杂数据集以进行优化。倍联Blink全景诊断简化您的问题识别、沟通和故障排除:全景诊断对海量广告填充次数进行批量审查检测,批量自动化生成异常因素全方位数据报表。使无技术背景的商业化运营人员也可揪出异常原因,并依据问题详情制定优化调整方案,下发需求给对应产品技术修改解决,迅速响应广告商业化业务变化。倍联Blink智能连接直客渠道连接:智能连接包括自动将字段从广告源映射过来,解决数据限制以消除手动流程。建立连接后,在数据报表中会立即呈现可视化数据。确定哪些广告合作伙伴提供了最有价值的需求,您准备好简化运营工作内容并最大限度地实现广告商业化创收了吗?通过倍联Blink一套全面的解决方案获得有价值的见解,这些解决方案通过自动汇总报告、全景诊断、广告源质量衡量和流量库存优化,为您的广告商业化业务提供动力。倍业科技成立于2015年,以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink,先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。已与国内100多款知名媒体建立长期合作伙伴关系。倍业科技整合了API和SDK解决方案,结合了全栈式广告技术,通过流量管理和运营优化工具,为媒体充分挖掘每个流量的价值。