倍业科技:2020阅读类APP广告商业化分析
2020年12月22日

据齐鲁晚报科技版报道,七猫为代表的免费APP拉开在线阅读广告变现新大门。阅读类APP在顾及用户阅读体验下,让用户对APP内出现的广告产生了较高的接受度。阅读类APP在后续广告商业化中,需要在广告位设置、广告主选择、内容素材审核等做好把控,还可以尝试API和SDK混合解决方案进一步提升收益。比如通过API对接头部品牌广告主提高售卖单价,通过API保底分发策略和SDK并串联混合模式提升填充率。

本文主要围绕阅读类APP现状、阅读类APP广告商业化情况、广告商业化策略建议展开。文中相关数据信息参考了易观千帆和艾瑞咨询相关数据及报告。

1、阅读类APP现状

2020年,中国数字阅读用户规模突破4亿,用户日活跃比例和深度沉浸比例均保持在60%以上,用户活跃度和粘性极强。其中,60.6%用户几乎每天都会使用产品,使用频次每周三次以下的用户仅占14.4%,67.5%的用户单次使用时长在30分钟以上。阅读类APP按照阅读形式分类,主要分为文字类和音频类;文字类可以分为付费类和免费类,付费类又可以分为平台所有和运营商所有。

阅读类APP的主流商业化模式仍是付费订阅,同时兼顾着广告、用户打赏、图书出版、IP改编、联名硬件等常规变现手段。不过以七猫为代表的纯免费阅读类APP正在非主流商业化模式上拉开新大门,它们以纯免费阅读的方式吸引了更多用户,通过开屏广告、横幅广告、信息流广告等多种广告形式变现。此外,以VIP去广告的形式兼顾高阅读体验要求的用户。

2020年10月文字类阅读APP TOP15排行榜

图片来源:易观千帆

2、阅读类APP广告商业化现状

2.1 用户画像

最爱在线读书的用户画像主要是四个标签:35岁以下、本科学历、企业白领、碎片时间。35岁以下为主力用户占比86%,其中31-35岁、25-30岁用户占比均在27%附近,24岁以下用户占比略微领先前两个年龄段;本科学历占比接近70%,专科17.3%%;企业白领占比超40%,专业人士和技术人员25.5%;男女比例均衡,男性略高占比56%。用户比较喜欢利用各类碎片时间使用阅读类APP,高峰时间段为:6—8点,12—14点,18—24点。


图片来源:艾瑞报告

2.2 营销价值

用户对APP内出现的广告接受度较高,仅有25.7%的无法接受。这源于阅读类APP在设置广告位时,充分考虑了用户阅读体验,大部分以开屏广告、信息流广告、横幅广告、激励型广告、软文广告的形式为主,极大程度的照顾了用户阅读体验。

在阅读类APP进行广告投放,不但能加深用户的印象,甚至会提升用户对品牌/产品的好感度。同时,用户更易受3C数码、旅游、生活日化、食品饮料乳制品、游戏、服饰广告内容影响,产生兴趣甚至决策。在看过广告后,半数以上用户会对品牌留下印象,40%以上的用户会对看见的广告有进一步行为,或提升品牌/产品好感度。用户产生兴趣的投放广告行业与企业白领的画像吻合,在沉重的工作生活中,不但有日常3C数码、生活日化、食品饮料乳制品、服饰的基本工作生活需求,也有渴望旅游远离沉重工作的向往和沉浸游戏逃避现实的宣泄。


图片来源:艾瑞报告

3、广告商业化策略建议

阅读类APP在广告商业化过程中,首先需要考虑的是用户体验,不要盲目的增设所有广告位,特别需要减少用户反感较高的弹窗广告和H5广告,广告内容尽量选择3C数码、旅游、生活日化、食品饮料乳制品、游戏、服饰产品,如果配合新品活动、优惠活动等,可能会有更好的用户体验和转化效果。阅读类APP需要在广告位设置、广告主选择、内容素材审核等做好把控,尽量保持良好的用户粘性和深度沉浸时长,才能获得更好的长期广告营收。

此外,可以尝试API和SDK混合解决方案进一步提升收益。比如通过API对接3C数码、旅游、生活日化、食品饮料乳制品等行业头部品牌广告主,提高开屏广告、信息流广告、横幅广告等售卖单价,还可以通过API保底分发策略对接网盟 / DSP平台提升各广告位的填充率,或SDK并串联混合模式提升填充率。( 卢恒


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倍业科技:新版网络安全法对移动开发者的影响
2022年09月23日
9月14日,国家网信办发布关于公开征求《关于修改〈中华人民共和国网络安全法〉的决定(征求意见稿)》意见的通知(详情可见参考资料)。移动开发者团队、网络安全管理、网络运营关键岗位赶紧重视起来,别领到罚款或从业禁止措施。《中华人民共和国网络安全法》自2017年6月1日起施行以来,充分维护了网络空间主权和国家安全、社会公共利益,保护公民、法人和其他组织的合法权益。可随着2021年《数据安全法》和《个人信息保护法》先后实施,《网络安全法》部分条款与新法出现交叉重叠等情况,比如《网络安全法》中网络信息保护章节与《个人信息保护法》类似,故将在四部分进行主要修改征求意见以改适应新的环境。新版《网络安全法》对移动开发者有什么影响呢?首先,将原有关个人信息保护的法律责任修改为转致性规定。也就是说,如果移动开发者的APP违反了原有个人信息保护的有关条款,那么将按照有关法律行政法规的规定处罚,即按照《个人信息保护法》等法律行政法规的规定进行处罚。“采取监测、记录网络运行状态、网络安全事件的技术措施,并按照规定留存相关的网络日志不少于六个月。”在这里特别强调,《网络安全法》中网络日志留存时间不少于6个月的规定未进行调整或改为转致性规定,也就是说包含个人信息的相关网络日志还是要至少需要保存6个月。其次,对某些违反网络安全法规定行为处罚力度加大。对严重的违法行为,按照上限5000万元,或者上一年度营业额5%罚款,对中部和头部APP来说威慑力十足。小而美APP移动开发者,更需时刻遵守网络运行安全保护义务,不然也可能接到100万的罚单。(下图对比:新版左侧,旧版右边侧)最后,从业禁止措施和关键信息基础设施运营者违法行为处罚加大。从业禁止措施将处罚从原来对单位单一处罚范围增加到单位具体责任人。对于单位具体责任人不履职尽责,缺少安全意识,导致发生违反新版网络安全法的情况,将会对该直接责任人处以10万至100万罚款。同时可能会对该直接责任人执行从业禁止措施,比如禁止一定期限内从事网络安全管理、网络运营关键岗位或董事监事高管工作。关键信息基础设施运营者违法行为处罚加大是指,使用未经安全审查或安全审查未通过的网络产品或服务的罚款数额从“采购金额一倍以上十倍以下”改为“采购金额一倍以上十倍以下或者上一年度营业额百分之五以下罚款”。倍业科技成立于2015年,以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink,先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。已与国内100多款知名媒体建立长期合作伙伴关系。倍业科技整合了API和SDK解决方案,结合了全栈式广告技术,通过流量管理和运营优化工具,为媒体充分挖掘每个流量的价值。参考资料:关于公开征求《关于修改〈中华人民共和国网络安全法〉的决定(征求意见稿)》意见的通知
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数据驱动APP流量变现智能化
2022年09月16日
APP广告商业化越来越精细化,从开始关注流量成交、价格、广告源到交易细节,越来越细,越来越需要数据。那么APP广告商业化数据有什么价值呢?大致归为两大方面:1.是数据驱动决策比方说移动开发者广告商业化团队,需要上游渠道核减变化、填充成功率等数据,决定下一步重点拓展维系哪家广告源;比如调整广告技术栈、改版广告位和广告形式,产品经理和广告商业化运营都需要数据;再比如做管理,需要数据进行沟通。假如广告商业化团队和用户体验(UX)团队/拉新留存team之间PK,有数据支撑的一方占优,胜负也就显而易见。2.是数据驱动APP流量变现智能化如用AI统一分析流量变现业务数据,获得智能、自动化的报告,从而帮助运营简化报告、创建动态仪表板并提高运营效率,以更好地识别新的收入机会并优化收益。我们说要重视数据分析,但真正要做好很有挑战。比如,你需要一个数据,但不是直接就能给你看的;数据可能需要找数据工程师统计,也许一天,也许要一个月才出结果。如果各家数据统一口径不一,甚至一个月都统计不出来;再或者给了你一个宏观数据,你想分析也分析不了——总会出现各种现实问题耗费时间成本。理想状态是:每个业务人员能掌握数据,从底层数据体系去支撑分析。倍联Blink让您的广告商业化业务数据智能化可视通过自动报告消除手动、繁琐和重复性的任务,为您快速汇总和规范化数据。以指数方式提高数据性能、决策制定以及日常和长期运营效率和收益。将更多时间花在创收上,而不是繁重的数据统计上。1.数据统计更全自动聚合来自所有连接的数据,包括 DSP、SSP 、直客等,以全面了解流量变现效果。2.数据统计更细自动将分散的数据集整合和组织成一个单一的数据层次结构,做到随时点开随时使用。3.数据标准化自动识别各家接口字段并规范化,无需分配人力手动整理。倍联Blink数据工具特点:1.通过自动汇总每日绩效指标消除手动任务2.提高商业智能以优化广告变现策略3.全面了解您的流量变现路径4.识别顶级广告源以产生新的线索5.简化问题识别、沟通和故障排除6.轻松衡量所有需求来源的绩效...倍联Blink实时动态数据看板创建可视化数据看板,以突出显示您的主要 KPI:通过可配置的数据看板,帮助您提高效率和决策。您可以快速可视化业务数据,以突出广告收入趋势、改善流量库存、发现新机会等。倍联Blink程序报告增强您的程序化操作:以程序化方式销售的开发者与数百个买家、合作伙伴和平台合作。统一分析将整个程序化供应链整合在一起,让您可以快速轻松地综合复杂数据集以进行优化。倍联Blink全景诊断简化您的问题识别、沟通和故障排除:全景诊断对海量广告填充次数进行批量审查检测,批量自动化生成异常因素全方位数据报表。使无技术背景的商业化运营人员也可揪出异常原因,并依据问题详情制定优化调整方案,下发需求给对应产品技术修改解决,迅速响应广告商业化业务变化。倍联Blink智能连接直客渠道连接:智能连接包括自动将字段从广告源映射过来,解决数据限制以消除手动流程。建立连接后,在数据报表中会立即呈现可视化数据。确定哪些广告合作伙伴提供了最有价值的需求,您准备好简化运营工作内容并最大限度地实现广告商业化创收了吗?通过倍联Blink一套全面的解决方案获得有价值的见解,这些解决方案通过自动汇总报告、全景诊断、广告源质量衡量和流量库存优化,为您的广告商业化业务提供动力。倍业科技成立于2015年,以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink,先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。已与国内100多款知名媒体建立长期合作伙伴关系。倍业科技整合了API和SDK解决方案,结合了全栈式广告技术,通过流量管理和运营优化工具,为媒体充分挖掘每个流量的价值。