2022中国移动应用广告商业化发展大趋势
2022年02月18日

2021年,经历过国内有关管理部门紧锣密鼓地出台了各项移动互联网规范化政策,各移动应用开发厂商商业化收益同比增长均出现不同程度放缓,其广告商业化收益的调整最为明显。程序化广告也从广告主热烈追捧不断加大投放预算的爆发期,转向精细化、理性化投放阶段。

自“程序化元年”始,程序化广告在中国生根发芽已有近10年。行业虽然受到过流量作弊、投放透明度等问题质疑,但得益于数据和技术双轮驱动,中国程序化广告市场此前一直保持30%以上的年增长态势,程序化广告也逐步成为中国移动应用开发者商业化大动脉,与广大移动应用存活息息相关。展望2022年,程序化广告在中国仍将是移动应用广告商业化主要手段,而中国程序化广告发展也将面临以下几大趋势:

使用者个人用户隐私安全、数据流通合法合规为先:

工信部于1月20日答记者问,回复道2022相关工作主要重点围绕三个方面,。一是坚持综合治理,完善全链条监管。重点突出关键责任链监管,对应用商店、第三方软件开发工具包(SDK)、终端企业、重点互联网企业等实现监管全覆盖,打造更为安全的信息通信消费环境;二是深化“524行动”,提升服务水平,稳步推进相关企业落实行动的各项任务要求。适时组织召开开展“回头看”,从而更好巩固各项工作的成效,提升用户的获得感;三是推动协同共治,建立长效机制。加强与相关部门协同配合,形成监管合力,构建政府监管、企业自律、媒体监督、社会组织和用户共同参与的综合监管格局,从而营造更安全、更清朗的APP应用环境。

垂直类APP广告商业化收益将会引领增长 :

总体来看,中国程序化广告目前需求方平台+广告联盟(DSPAN)模式和整体业态在短期内变化不大,字节、腾讯、阿里和百度等媒体平台在数字化广告购买中仍然占据主导地位。 与此同时,市场也在经历着一些重要的变化,越来越多的广告主会关注广告投放的质量而非数量,广告主将会把ROI奉为圭臬,注重投放带来的商业价值。因此,从平台来看,除了头部流量平台,广告主会将越来越多的投放需求转向垂直APP。从行业来看,由于我国中产阶级的稳步增长,以他们为目标受众的行业,如电商、母婴、旅游等。

跨“界”联动的APP将引发更多关注:

移动互联网一直存在数据孤岛现象,中国移动应用广告市场也不例外,海量数据被掌握在各大平台内。在程序化广告运行过程中,不同平台间的数据没有做到真正的开放互通,平台间没有建立统一标准化的人群标签,数据流通安全面临挑战。随着广告主越来越重视行业透明度,连通孤岛内的数据、促成跨平台的程序化广告将会激发行业发展潜力。 此外,随着各类智能硬件的普及,广告主对于数字营销的场景化也有了更高的要求,如何在不同场景和媒介中向消费者传达与之匹配的信息,是广告主正在探索的。因此,移动开发者或技术服务商能打破电脑、手机、平板、电视、汽车等多智能硬件设备间的壁垒,实现同一APP突破设备界限的程序化广告投放,以更精准得触达目标受众和进行再营销,以及用户激活转化,将会获得更多关注。

APP品牌形象+用户体验将会引起重视:

受到用户体验意识觉醒,APP广告商业化团队的关注焦点也从粗放型的广告客单数量,转移到精细化的商业收益质量。其中,APP品牌形象和用户体验是移动应用开发厂商在APP商业化中的关键话题。所谓APP品牌形象和用户体验问题,指的是广告主或上游渠道投放的广告可能出现在非法或不适的内容,引发用户的不适和反感,从而损害用户体验和产品市场形象,从而“劝退”用户。目前,倍业科技旗下倍联Blink的AI素材审核功能已经可以帮助开发者解决相关问题,加上倍业科技与广告预算端深入良好的合作关系,来保证广告预算的稳定性不受此影响。

密切留意待颁布的新法律法规,按时响应执行:

此前,《个人信息保护法》《数据安全法》《网络安全法》等相关法律法规相继出台,有关部门为进一步细化规范APP,正在研究起草了《互联网广告管理办法(公开征求意见稿)》,并已对社会公开征求意见。同时,有关部门正在推动制定《APP收集使用个人信息最小必要评估规范》等相关行业标准。移动开发者应保持密切关注,高度重视并且执行有关法律法规,避免移动应用未及时响应合规被下架。

倍业科技成立于2015年,以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink,先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。已与国内100多款知名媒体建立长期合作伙伴关系。倍业科技整合了API和SDK解决方案,结合了全栈式广告技术,通过流量管理和运营优化工具,为媒体充分挖掘每个流量的价值。此外,倍业科技的免费开源聚合广告SDK产品EasyAds,已在GitHub代码库、Gitee代码库、华为开发者联盟生态市场等平台上线。EasyAds旨在为移动开发者集成市面广告SDK时,可以实现安全拓展层面、迁移层面、开放层面的完全自主可控。

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倍业科技:新版网络安全法对移动开发者的影响
2022年09月23日
9月14日,国家网信办发布关于公开征求《关于修改〈中华人民共和国网络安全法〉的决定(征求意见稿)》意见的通知(详情可见参考资料)。移动开发者团队、网络安全管理、网络运营关键岗位赶紧重视起来,别领到罚款或从业禁止措施。《中华人民共和国网络安全法》自2017年6月1日起施行以来,充分维护了网络空间主权和国家安全、社会公共利益,保护公民、法人和其他组织的合法权益。可随着2021年《数据安全法》和《个人信息保护法》先后实施,《网络安全法》部分条款与新法出现交叉重叠等情况,比如《网络安全法》中网络信息保护章节与《个人信息保护法》类似,故将在四部分进行主要修改征求意见以改适应新的环境。新版《网络安全法》对移动开发者有什么影响呢?首先,将原有关个人信息保护的法律责任修改为转致性规定。也就是说,如果移动开发者的APP违反了原有个人信息保护的有关条款,那么将按照有关法律行政法规的规定处罚,即按照《个人信息保护法》等法律行政法规的规定进行处罚。“采取监测、记录网络运行状态、网络安全事件的技术措施,并按照规定留存相关的网络日志不少于六个月。”在这里特别强调,《网络安全法》中网络日志留存时间不少于6个月的规定未进行调整或改为转致性规定,也就是说包含个人信息的相关网络日志还是要至少需要保存6个月。其次,对某些违反网络安全法规定行为处罚力度加大。对严重的违法行为,按照上限5000万元,或者上一年度营业额5%罚款,对中部和头部APP来说威慑力十足。小而美APP移动开发者,更需时刻遵守网络运行安全保护义务,不然也可能接到100万的罚单。(下图对比:新版左侧,旧版右边侧)最后,从业禁止措施和关键信息基础设施运营者违法行为处罚加大。从业禁止措施将处罚从原来对单位单一处罚范围增加到单位具体责任人。对于单位具体责任人不履职尽责,缺少安全意识,导致发生违反新版网络安全法的情况,将会对该直接责任人处以10万至100万罚款。同时可能会对该直接责任人执行从业禁止措施,比如禁止一定期限内从事网络安全管理、网络运营关键岗位或董事监事高管工作。关键信息基础设施运营者违法行为处罚加大是指,使用未经安全审查或安全审查未通过的网络产品或服务的罚款数额从“采购金额一倍以上十倍以下”改为“采购金额一倍以上十倍以下或者上一年度营业额百分之五以下罚款”。倍业科技成立于2015年,以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink,先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。已与国内100多款知名媒体建立长期合作伙伴关系。倍业科技整合了API和SDK解决方案,结合了全栈式广告技术,通过流量管理和运营优化工具,为媒体充分挖掘每个流量的价值。参考资料:关于公开征求《关于修改〈中华人民共和国网络安全法〉的决定(征求意见稿)》意见的通知
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数据驱动APP流量变现智能化
2022年09月16日
APP广告商业化越来越精细化,从开始关注流量成交、价格、广告源到交易细节,越来越细,越来越需要数据。那么APP广告商业化数据有什么价值呢?大致归为两大方面:1.是数据驱动决策比方说移动开发者广告商业化团队,需要上游渠道核减变化、填充成功率等数据,决定下一步重点拓展维系哪家广告源;比如调整广告技术栈、改版广告位和广告形式,产品经理和广告商业化运营都需要数据;再比如做管理,需要数据进行沟通。假如广告商业化团队和用户体验(UX)团队/拉新留存team之间PK,有数据支撑的一方占优,胜负也就显而易见。2.是数据驱动APP流量变现智能化如用AI统一分析流量变现业务数据,获得智能、自动化的报告,从而帮助运营简化报告、创建动态仪表板并提高运营效率,以更好地识别新的收入机会并优化收益。我们说要重视数据分析,但真正要做好很有挑战。比如,你需要一个数据,但不是直接就能给你看的;数据可能需要找数据工程师统计,也许一天,也许要一个月才出结果。如果各家数据统一口径不一,甚至一个月都统计不出来;再或者给了你一个宏观数据,你想分析也分析不了——总会出现各种现实问题耗费时间成本。理想状态是:每个业务人员能掌握数据,从底层数据体系去支撑分析。倍联Blink让您的广告商业化业务数据智能化可视通过自动报告消除手动、繁琐和重复性的任务,为您快速汇总和规范化数据。以指数方式提高数据性能、决策制定以及日常和长期运营效率和收益。将更多时间花在创收上,而不是繁重的数据统计上。1.数据统计更全自动聚合来自所有连接的数据,包括 DSP、SSP 、直客等,以全面了解流量变现效果。2.数据统计更细自动将分散的数据集整合和组织成一个单一的数据层次结构,做到随时点开随时使用。3.数据标准化自动识别各家接口字段并规范化,无需分配人力手动整理。倍联Blink数据工具特点:1.通过自动汇总每日绩效指标消除手动任务2.提高商业智能以优化广告变现策略3.全面了解您的流量变现路径4.识别顶级广告源以产生新的线索5.简化问题识别、沟通和故障排除6.轻松衡量所有需求来源的绩效...倍联Blink实时动态数据看板创建可视化数据看板,以突出显示您的主要 KPI:通过可配置的数据看板,帮助您提高效率和决策。您可以快速可视化业务数据,以突出广告收入趋势、改善流量库存、发现新机会等。倍联Blink程序报告增强您的程序化操作:以程序化方式销售的开发者与数百个买家、合作伙伴和平台合作。统一分析将整个程序化供应链整合在一起,让您可以快速轻松地综合复杂数据集以进行优化。倍联Blink全景诊断简化您的问题识别、沟通和故障排除:全景诊断对海量广告填充次数进行批量审查检测,批量自动化生成异常因素全方位数据报表。使无技术背景的商业化运营人员也可揪出异常原因,并依据问题详情制定优化调整方案,下发需求给对应产品技术修改解决,迅速响应广告商业化业务变化。倍联Blink智能连接直客渠道连接:智能连接包括自动将字段从广告源映射过来,解决数据限制以消除手动流程。建立连接后,在数据报表中会立即呈现可视化数据。确定哪些广告合作伙伴提供了最有价值的需求,您准备好简化运营工作内容并最大限度地实现广告商业化创收了吗?通过倍联Blink一套全面的解决方案获得有价值的见解,这些解决方案通过自动汇总报告、全景诊断、广告源质量衡量和流量库存优化,为您的广告商业化业务提供动力。倍业科技成立于2015年,以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink,先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。已与国内100多款知名媒体建立长期合作伙伴关系。倍业科技整合了API和SDK解决方案,结合了全栈式广告技术,通过流量管理和运营优化工具,为媒体充分挖掘每个流量的价值。