市面主流Header Bidding 测评差异
2022年03月11日

Header Bidding介绍

Header Bidding(头部竞价),又叫做预先竞价(Pre-bidding)、提前竞价(Advance bidding),以及应用内竞价(In-app Bidding )。Header Bidding允许多个广告源对开发者的广告库存进行实时竞价,最高出价者赢得该次广告展示机会。简而言之,开发者可以通过Header Bidding从众多广告源寻找“实时竞拍价高者得”。

 

头部竞价是一种用于PC端网页广告的竞价方式,最早由海外广告平台AppNexus于2015年提出。当时,海外头部广告交易平台(Ad Exchange)DoubleClick形成寡头垄断,大部分网页开发者只接入一家广告交易平台进行广告变现,这对于其他广告交易平台产生了较大的影响。AppNexus为了解决这个问题,发布了一系列开源的代码,网页开发者只需将代码嵌入在网页代码的Head片段中,即可同时向不同的广告交易平台发送广告请求,并按照返回价格进行“价高者得”的竞价,从而获得更高的收益。由于代码是嵌入在Head片段中,因此最初这种模式被称作“Header Bidding”。头部竞价在PC端被广泛采用,而随着越来越多的用户转向移动端,这种竞价技术也逐步被引入到移动应用中。详情见官网前文《In-app Bidding推动移动开发者广告商业化新增长》

 图片1来源:参考资料6

基于APP的Header Bidding基本原理:

Header Bidding实际上是以满足APP开发者的广告变现需求为主的程序化广告交易技术,其运作方式类似于“竞拍”,具体工作原理如下:

开发者作为“拍卖方”,同时向多个广告网络发起询价;广告网络同时竞价并向开发者及时返回价格;出价最高者赢得该次广告展示机会;由最高出价的胜出者的SDK展示广告。

实际上,Header Bidding是传统RTB(实时竞价)模式在应用内广告流量上的竞价延伸。从Header Bidding的工作原理逻辑中,可以概括为最高单价成交、共同竞价。

最高单价成交,Header Bidding允许多个广告网络针对每一次广告展示进行统一竞价,并且由最高出价者获得该广告展示机会,采用第一价进行结算,确保了开发者可以获得更高的广告收益。

Header Bidding与RTB模式的核心区别在于,应用内广告的创意和模板渲染高度依赖于SDK。而传统RTB模式在对接时并不需要竞价方的SDK,这就造成了RTB模式无法体现出各家广告网络的创意和模板能力的问题,可能会导致广告网络出价较低,进而影响开发者的收益增长。

共同竞价,Header Bidding可以支持开发者同时向多个广告网络发送广告请求,所有参与竞价的广告网络同步出价,广告请求和竞价实时发生。因此,开发者的每一次广告请求都可以同时获得更多广告源,而不是传统Waterfall模式仅有的一个广告网络优先级的排序。

详情见官网前文《In-app Bidding推动移动开发者广告商业化新增长》

 

不难发现Header Bidding让APP开发者能够直接对接更多的买家,并通过实时竞价的方式售卖广告库存。这样一来,开发者能够立即知道每个展示广告位的实时售卖价格,而不是依赖于历史平均收益,从而向高价竞拍者售卖增加收益。此外,由于开发者可以不必基于Waterfall(瀑布流)设置买家分层(Waterfall设置分层可以有效减缓请求返回延时),就可以获取更多的买家,减少流量退回提高填充率。

 

主流 Header Bidding 测评

Header Bidding上手门槛低、操作简单,目前都只需要增配一个 bidding 代码位即可。

竞价方式

Header Bidding分为服务端竞价(Server Bidding)和客户端竞价(Client Bidding)两种接入方式, 主打国内市场的主流 Header Bidding有穿山甲GroMore 、倍联Bidding(倍业Bidding)、优量汇Bidding等。

GroMore是服务端竞价(Server Bidding)方式:

第一步,开发者客户端获取Token向GroMore服务端发起请求;

第二步,GroMore服务端会向各参竞方发起请求,进行实时竞拍,价高者得并向开发者客户端返回报价;

第三步,开发者客户端向GroMore SDK请求广告物料;

第四步,GroMore SDK返回广告物料,开发者客户端展示。

 

图片2来源:参考资料4

 

倍联Bidding(倍业Bidding)是客户端竞价(Client Bidding)方式:

第一步,开发者客户端向倍联 SDK请求广告;

第二步,倍联 SDK向各参竞方发起请求,进行实时竞拍,价高者得并向开发者客户端返回报价和广告物料。

 

优量汇Bidding有服务端竞价(Server Bidding)和客户端竞价(Client Bidding)两种方式,服务端竞价与上文GroMore类似,将GroMore改为优量汇;客户端竞价(Client Bidding)与上文倍联Bidding(倍业Bidding)类似,将倍业改为优量汇;

 

竞价策略

相同点:穿山甲GroMore 、倍联Bidding(倍业Bidding)、优量汇Bidding均支持全渠道Bidding,但可能部分渠道暂未完成Bidding改造(更多的是各家不愿意给Bidding接口,互为竞对,都受到集团和广告平台业务线压力),导致开发者更新APP后无法进行全渠道Bidding。目前大家均支持“Bidding +Waterfall ”混合比价模式的替代方案。

图片3来源:参考资料4

 

差异点:倍联Bidding(倍业Bidding)除支持第三方全渠道Bidding功能,而且对于目前未完成Bidding改造的替代方案是“Bidding +Waterfall+直客自投”。相较于日活100w+ APP开发者来说 , 实时竞价的买家更多,竞价更充分,更贴近日常实操场景。此外,由于倍联Bidding(倍业Bidding)是真正意义上的第三方Header Bidding,一切从APP开发者利益出发,不会偏向任何一方广告渠道,更不会受到上层指派带动任何广告平台营收和利润的压力。

 

数据和延迟风险

Header Bidding虽然有着上述对移动开发者的益处,但也存在一些风险。如果APP嵌入的SDK代码存在问题,比如服务端存在收集用户数据后门、代码过多...都对APP开发者是致命打击。收集用户数据不但违法还存在用户隐私泄漏风险,很容易被监管部门要求APP下架整改;代码过多可能减慢页面加载速度,影响用户体验,甚至延迟会影响广告成功展示率,减少广告收益。

 

倍业科技成立于2015年,以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink,先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。已与国内100多款知名媒体建立长期合作伙伴关系。倍业科技整合了API和SDK解决方案,结合了全栈式广告技术,通过流量管理和运营优化工具,为媒体充分挖掘每个流量的价值。此外,倍业科技的免费开源聚合广告SDK产品EasyAds,已在GitHub代码库、Gitee代码库、华为开发者联盟生态市场等平台上线。EasyAds旨在为移动开发者集成市面广告SDK时,可以实现安全拓展层面、迁移层面、开放层面的完全自主可控。

 

 

 

参考资料:

1.《In-app Bidding推动移动开发者广告商业化新增长》

2.《优量汇 Bidding 降本增效,实现收益更大化》

3.《优量汇 Bidding 官宣开放!低门槛全自助,效率收益一手抓》

4.《穿山甲帮助文档-GroMore》

5.《干货|如何区分RTB和Header Bidding?》

 

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倍业科技:新版网络安全法对移动开发者的影响
2022年09月23日
9月14日,国家网信办发布关于公开征求《关于修改〈中华人民共和国网络安全法〉的决定(征求意见稿)》意见的通知(详情可见参考资料)。移动开发者团队、网络安全管理、网络运营关键岗位赶紧重视起来,别领到罚款或从业禁止措施。《中华人民共和国网络安全法》自2017年6月1日起施行以来,充分维护了网络空间主权和国家安全、社会公共利益,保护公民、法人和其他组织的合法权益。可随着2021年《数据安全法》和《个人信息保护法》先后实施,《网络安全法》部分条款与新法出现交叉重叠等情况,比如《网络安全法》中网络信息保护章节与《个人信息保护法》类似,故将在四部分进行主要修改征求意见以改适应新的环境。新版《网络安全法》对移动开发者有什么影响呢?首先,将原有关个人信息保护的法律责任修改为转致性规定。也就是说,如果移动开发者的APP违反了原有个人信息保护的有关条款,那么将按照有关法律行政法规的规定处罚,即按照《个人信息保护法》等法律行政法规的规定进行处罚。“采取监测、记录网络运行状态、网络安全事件的技术措施,并按照规定留存相关的网络日志不少于六个月。”在这里特别强调,《网络安全法》中网络日志留存时间不少于6个月的规定未进行调整或改为转致性规定,也就是说包含个人信息的相关网络日志还是要至少需要保存6个月。其次,对某些违反网络安全法规定行为处罚力度加大。对严重的违法行为,按照上限5000万元,或者上一年度营业额5%罚款,对中部和头部APP来说威慑力十足。小而美APP移动开发者,更需时刻遵守网络运行安全保护义务,不然也可能接到100万的罚单。(下图对比:新版左侧,旧版右边侧)最后,从业禁止措施和关键信息基础设施运营者违法行为处罚加大。从业禁止措施将处罚从原来对单位单一处罚范围增加到单位具体责任人。对于单位具体责任人不履职尽责,缺少安全意识,导致发生违反新版网络安全法的情况,将会对该直接责任人处以10万至100万罚款。同时可能会对该直接责任人执行从业禁止措施,比如禁止一定期限内从事网络安全管理、网络运营关键岗位或董事监事高管工作。关键信息基础设施运营者违法行为处罚加大是指,使用未经安全审查或安全审查未通过的网络产品或服务的罚款数额从“采购金额一倍以上十倍以下”改为“采购金额一倍以上十倍以下或者上一年度营业额百分之五以下罚款”。倍业科技成立于2015年,以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink,先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。已与国内100多款知名媒体建立长期合作伙伴关系。倍业科技整合了API和SDK解决方案,结合了全栈式广告技术,通过流量管理和运营优化工具,为媒体充分挖掘每个流量的价值。参考资料:关于公开征求《关于修改〈中华人民共和国网络安全法〉的决定(征求意见稿)》意见的通知
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数据驱动APP流量变现智能化
2022年09月16日
APP广告商业化越来越精细化,从开始关注流量成交、价格、广告源到交易细节,越来越细,越来越需要数据。那么APP广告商业化数据有什么价值呢?大致归为两大方面:1.是数据驱动决策比方说移动开发者广告商业化团队,需要上游渠道核减变化、填充成功率等数据,决定下一步重点拓展维系哪家广告源;比如调整广告技术栈、改版广告位和广告形式,产品经理和广告商业化运营都需要数据;再比如做管理,需要数据进行沟通。假如广告商业化团队和用户体验(UX)团队/拉新留存team之间PK,有数据支撑的一方占优,胜负也就显而易见。2.是数据驱动APP流量变现智能化如用AI统一分析流量变现业务数据,获得智能、自动化的报告,从而帮助运营简化报告、创建动态仪表板并提高运营效率,以更好地识别新的收入机会并优化收益。我们说要重视数据分析,但真正要做好很有挑战。比如,你需要一个数据,但不是直接就能给你看的;数据可能需要找数据工程师统计,也许一天,也许要一个月才出结果。如果各家数据统一口径不一,甚至一个月都统计不出来;再或者给了你一个宏观数据,你想分析也分析不了——总会出现各种现实问题耗费时间成本。理想状态是:每个业务人员能掌握数据,从底层数据体系去支撑分析。倍联Blink让您的广告商业化业务数据智能化可视通过自动报告消除手动、繁琐和重复性的任务,为您快速汇总和规范化数据。以指数方式提高数据性能、决策制定以及日常和长期运营效率和收益。将更多时间花在创收上,而不是繁重的数据统计上。1.数据统计更全自动聚合来自所有连接的数据,包括 DSP、SSP 、直客等,以全面了解流量变现效果。2.数据统计更细自动将分散的数据集整合和组织成一个单一的数据层次结构,做到随时点开随时使用。3.数据标准化自动识别各家接口字段并规范化,无需分配人力手动整理。倍联Blink数据工具特点:1.通过自动汇总每日绩效指标消除手动任务2.提高商业智能以优化广告变现策略3.全面了解您的流量变现路径4.识别顶级广告源以产生新的线索5.简化问题识别、沟通和故障排除6.轻松衡量所有需求来源的绩效...倍联Blink实时动态数据看板创建可视化数据看板,以突出显示您的主要 KPI:通过可配置的数据看板,帮助您提高效率和决策。您可以快速可视化业务数据,以突出广告收入趋势、改善流量库存、发现新机会等。倍联Blink程序报告增强您的程序化操作:以程序化方式销售的开发者与数百个买家、合作伙伴和平台合作。统一分析将整个程序化供应链整合在一起,让您可以快速轻松地综合复杂数据集以进行优化。倍联Blink全景诊断简化您的问题识别、沟通和故障排除:全景诊断对海量广告填充次数进行批量审查检测,批量自动化生成异常因素全方位数据报表。使无技术背景的商业化运营人员也可揪出异常原因,并依据问题详情制定优化调整方案,下发需求给对应产品技术修改解决,迅速响应广告商业化业务变化。倍联Blink智能连接直客渠道连接:智能连接包括自动将字段从广告源映射过来,解决数据限制以消除手动流程。建立连接后,在数据报表中会立即呈现可视化数据。确定哪些广告合作伙伴提供了最有价值的需求,您准备好简化运营工作内容并最大限度地实现广告商业化创收了吗?通过倍联Blink一套全面的解决方案获得有价值的见解,这些解决方案通过自动汇总报告、全景诊断、广告源质量衡量和流量库存优化,为您的广告商业化业务提供动力。倍业科技成立于2015年,以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink,先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。已与国内100多款知名媒体建立长期合作伙伴关系。倍业科技整合了API和SDK解决方案,结合了全栈式广告技术,通过流量管理和运营优化工具,为媒体充分挖掘每个流量的价值。