倍业科技解析:极速版APP价值何在?
2022年05月13日

一、极速版App为什么那么火?

表面现象,极速版APP是在功能上做了优化和精简,去掉了一些非刚性需求模块,保留APP最核心功能,贴合用户体验。作证就是相关数据显示,2019年是极速版APP元年,当年各类极速版APP已经抢占1.3亿的移动互联网用户,仅仅半年后,2020年6月份极速版APP的覆盖渗透率从1.5%提升到42.9%,增长了近30倍,月活跃用户规模达到3.23亿的水平。随后资讯、娱乐、系统等80多款头部APP相继开发推出极速版。

1、抢占下沉三线以下增量市场

本质是一二线城市3.9亿移动互联网流量天花板已现,各方急需一种新产品抢占广阔的下沉市场用户。

庞大的三线及以下城市用户画像:

年龄两极分化(18岁以下或45岁以上):简单化能够降低使用门槛,让更多中老年用户以及未成年用户使用;

闲暇时间充沛:邀请好友、输入邀请码、签到、按时开箱子等方法增加了用户停留时间,但不会引起用户反感;

增收方式匮乏:看视频领红包、看新闻领红包等现金激励措施让更多的用户愿意参与进来;

移动设备配置升级缓慢:轻量化的极速版APP占用空间小,运行特别流畅,而且还省流量;

此外,不少极速版APP针对不同的用户、应用场景推出不同版本的APP,实现更精准的用户引流拉新;同时还能增加用户粘性,极速版app为主app提供了一个庞大的增量用户池。

2、一二线存量市场的用户也需要提升用户体验

除了抢占下沉市场的增量用户之外,如何在存量市场留住用户也是至关重要的。除了下沉市场用户需要极速版产品外,一二线城市也有大量用户需要极速版的“轻”应用产品。所以各大互联网公司推出极速版APP,采用的方式是保留APP核心功能、去掉非刚需的功能。同时设计更简洁的操作界面,以此来优化用户体验。通过优化用户体验可以留存住更多的用户,同时也可以在存量市场竞争中抢夺其他平台的用户。

二、极速版APP目前“网赚”模式面临的风险

这几年,各家推出了各种“极速版”APP。从一开始看文章刷视频能赚钱,甚到了就连“喝水睡觉”都能赚钱。比如“新网赚流派”——如走路赚钱、喝水赚钱、睡觉赚钱都有人涉足。在“走路赚钱”的步多多APP上,用户通过走路积累步数,或者做额外的任务,换得虚拟金币,然后按一定兑换比例提现。在号称“喝水赚钱”的水宝宝上,用户把每次喝水的毫升和次数进行打卡,达标的用户可以领取整点奖励、用户每日达标奖励、随机奖励。而在“睡觉赚钱”的睡觉赚APP上,用户每晚睡够8小时,可领取“睡泡泡”奖励;每日签到、抽奖可兑换金币,然后提现或兑换礼品。

大部分极速版APP商业逻辑就是网赚(积分墙)模式,可这种广告商业化模式经常被出高价的“黄、灰、黑”产广告商裹挟,广大网民不幸成为了“黑五类”广告商的精准目标用户。用户点击广告赚回来的钱,最后连本带利又被广告商收割了回去。甚至有过之无不及,有人因为网赚广告深陷网络赌博、网络高利贷,甚至搞得妻离子散、家破人亡。最终演变成极速版APP只是要用户的时间,而违法广告商要的却是用户的命,这与监管力度日益加大处罚日趋加重的政策相背,不思进取的极速版APP迟早也会因此受到牵连,并为此付出代价。

三、极速版APP又如何合法合规开启广告商业化呢?

极速版APP首先要增加广告素材审核过滤能力,同时改善用户产生的广告收益与用户的激励。为什么大部分极速版APP常常被黑五类广告商裹挟,首先是因为开发者没有大规模并发量处理能力,无法同时审核过滤海量不同广告位广告素材,开发者需要倍业科技AI过滤诱导点击广告服务。AI过滤诱导点击广告服务和传统人工+程序化审核方式相⽐,对程序化素材审核任务体系进行升级,来实现诱导点击识别算法、审核规则大数据、算力一体化。在AI替代程序化审核任务之外,将审核行为特征、图片特征、文本特征等纳入统一的AI审核范畴,采用NLP、OCR、深度学习等技术对审核对象的文字、图片等各类文本文件统一化处理。由此诱导点击广告审核过滤质量得到了保证,广告收益损失得以挽回,监管风险被控制在萌芽中,更值得开发者信赖。

同时极速版APP开发者需要摒弃既有思维,即摒弃把获客直接当作了一种商业模式。开发者可用少于现金奖励的方式激励用户登录、拉新、增加停留时长,帮助用户发现APP的使用价值;而不是APP粗暴的用补贴获取流量,然后再将流量出售给广告主。这样开发者只赚了个中间商短期差价,却失去了忠实产品使用功能用户带来的长期价值。把获客直接当作了一种商业模式,获取的用户都只是为了薅羊毛,这些用户流失比获取更快,同类型APP间也将从产品优化比拼转向激励力度比拼,久而久之自然被出价更高的黑五类广告拉下坑。

其次选择专业的商业化合作伙伴。比如倍业科技三级火箭流量变现服务解决方案,可以帮助媒体提升净收益,并且充分挖掘每个流量的广告价值。目前已支持媒体与300+广告主实时交易,以及支持媒体实时数据查询,助力不同类型APP迈过成熟期的门槛。截止目前,Blink已服务过韩剧TV、人人视频、soul、爱尚天气、驾考宝典、动漫之家等APP,处理过亿级请求量、实现了日千万级曝光量,并保持APP高填充率。

倍业科技成立于2015年,以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink,先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。倍联Blink目前已服务过韩剧TV、人人视频、咪咕视频、soul、爱尚天气、驾考宝典、动漫之家等数百款知名APP,并在保持APP高填充率的基础上,实现了日均千万级曝光和数亿次请求处理。倍业科技整合了API和SDK解决方案,结合了全栈式广告技术,通过流量管理和运营优化工具,为媒体充分挖掘每个流量的价值。此外,倍业科技的免费开源聚合广告SDK产品EasyAds,已在GitHub代码库、Gitee代码库、华为开发者联盟生态市场等平台上线。EasyAds旨在为移动开发者集成市面广告SDK时,可以实现安全拓展层面、迁移层面、开放层面的完全自主可控。


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倍业科技:新版网络安全法对移动开发者的影响
2022年09月23日
9月14日,国家网信办发布关于公开征求《关于修改〈中华人民共和国网络安全法〉的决定(征求意见稿)》意见的通知(详情可见参考资料)。移动开发者团队、网络安全管理、网络运营关键岗位赶紧重视起来,别领到罚款或从业禁止措施。《中华人民共和国网络安全法》自2017年6月1日起施行以来,充分维护了网络空间主权和国家安全、社会公共利益,保护公民、法人和其他组织的合法权益。可随着2021年《数据安全法》和《个人信息保护法》先后实施,《网络安全法》部分条款与新法出现交叉重叠等情况,比如《网络安全法》中网络信息保护章节与《个人信息保护法》类似,故将在四部分进行主要修改征求意见以改适应新的环境。新版《网络安全法》对移动开发者有什么影响呢?首先,将原有关个人信息保护的法律责任修改为转致性规定。也就是说,如果移动开发者的APP违反了原有个人信息保护的有关条款,那么将按照有关法律行政法规的规定处罚,即按照《个人信息保护法》等法律行政法规的规定进行处罚。“采取监测、记录网络运行状态、网络安全事件的技术措施,并按照规定留存相关的网络日志不少于六个月。”在这里特别强调,《网络安全法》中网络日志留存时间不少于6个月的规定未进行调整或改为转致性规定,也就是说包含个人信息的相关网络日志还是要至少需要保存6个月。其次,对某些违反网络安全法规定行为处罚力度加大。对严重的违法行为,按照上限5000万元,或者上一年度营业额5%罚款,对中部和头部APP来说威慑力十足。小而美APP移动开发者,更需时刻遵守网络运行安全保护义务,不然也可能接到100万的罚单。(下图对比:新版左侧,旧版右边侧)最后,从业禁止措施和关键信息基础设施运营者违法行为处罚加大。从业禁止措施将处罚从原来对单位单一处罚范围增加到单位具体责任人。对于单位具体责任人不履职尽责,缺少安全意识,导致发生违反新版网络安全法的情况,将会对该直接责任人处以10万至100万罚款。同时可能会对该直接责任人执行从业禁止措施,比如禁止一定期限内从事网络安全管理、网络运营关键岗位或董事监事高管工作。关键信息基础设施运营者违法行为处罚加大是指,使用未经安全审查或安全审查未通过的网络产品或服务的罚款数额从“采购金额一倍以上十倍以下”改为“采购金额一倍以上十倍以下或者上一年度营业额百分之五以下罚款”。倍业科技成立于2015年,以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink,先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。已与国内100多款知名媒体建立长期合作伙伴关系。倍业科技整合了API和SDK解决方案,结合了全栈式广告技术,通过流量管理和运营优化工具,为媒体充分挖掘每个流量的价值。参考资料:关于公开征求《关于修改〈中华人民共和国网络安全法〉的决定(征求意见稿)》意见的通知
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数据驱动APP流量变现智能化
2022年09月16日
APP广告商业化越来越精细化,从开始关注流量成交、价格、广告源到交易细节,越来越细,越来越需要数据。那么APP广告商业化数据有什么价值呢?大致归为两大方面:1.是数据驱动决策比方说移动开发者广告商业化团队,需要上游渠道核减变化、填充成功率等数据,决定下一步重点拓展维系哪家广告源;比如调整广告技术栈、改版广告位和广告形式,产品经理和广告商业化运营都需要数据;再比如做管理,需要数据进行沟通。假如广告商业化团队和用户体验(UX)团队/拉新留存team之间PK,有数据支撑的一方占优,胜负也就显而易见。2.是数据驱动APP流量变现智能化如用AI统一分析流量变现业务数据,获得智能、自动化的报告,从而帮助运营简化报告、创建动态仪表板并提高运营效率,以更好地识别新的收入机会并优化收益。我们说要重视数据分析,但真正要做好很有挑战。比如,你需要一个数据,但不是直接就能给你看的;数据可能需要找数据工程师统计,也许一天,也许要一个月才出结果。如果各家数据统一口径不一,甚至一个月都统计不出来;再或者给了你一个宏观数据,你想分析也分析不了——总会出现各种现实问题耗费时间成本。理想状态是:每个业务人员能掌握数据,从底层数据体系去支撑分析。倍联Blink让您的广告商业化业务数据智能化可视通过自动报告消除手动、繁琐和重复性的任务,为您快速汇总和规范化数据。以指数方式提高数据性能、决策制定以及日常和长期运营效率和收益。将更多时间花在创收上,而不是繁重的数据统计上。1.数据统计更全自动聚合来自所有连接的数据,包括 DSP、SSP 、直客等,以全面了解流量变现效果。2.数据统计更细自动将分散的数据集整合和组织成一个单一的数据层次结构,做到随时点开随时使用。3.数据标准化自动识别各家接口字段并规范化,无需分配人力手动整理。倍联Blink数据工具特点:1.通过自动汇总每日绩效指标消除手动任务2.提高商业智能以优化广告变现策略3.全面了解您的流量变现路径4.识别顶级广告源以产生新的线索5.简化问题识别、沟通和故障排除6.轻松衡量所有需求来源的绩效...倍联Blink实时动态数据看板创建可视化数据看板,以突出显示您的主要 KPI:通过可配置的数据看板,帮助您提高效率和决策。您可以快速可视化业务数据,以突出广告收入趋势、改善流量库存、发现新机会等。倍联Blink程序报告增强您的程序化操作:以程序化方式销售的开发者与数百个买家、合作伙伴和平台合作。统一分析将整个程序化供应链整合在一起,让您可以快速轻松地综合复杂数据集以进行优化。倍联Blink全景诊断简化您的问题识别、沟通和故障排除:全景诊断对海量广告填充次数进行批量审查检测,批量自动化生成异常因素全方位数据报表。使无技术背景的商业化运营人员也可揪出异常原因,并依据问题详情制定优化调整方案,下发需求给对应产品技术修改解决,迅速响应广告商业化业务变化。倍联Blink智能连接直客渠道连接:智能连接包括自动将字段从广告源映射过来,解决数据限制以消除手动流程。建立连接后,在数据报表中会立即呈现可视化数据。确定哪些广告合作伙伴提供了最有价值的需求,您准备好简化运营工作内容并最大限度地实现广告商业化创收了吗?通过倍联Blink一套全面的解决方案获得有价值的见解,这些解决方案通过自动汇总报告、全景诊断、广告源质量衡量和流量库存优化,为您的广告商业化业务提供动力。倍业科技成立于2015年,以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink,先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。已与国内100多款知名媒体建立长期合作伙伴关系。倍业科技整合了API和SDK解决方案,结合了全栈式广告技术,通过流量管理和运营优化工具,为媒体充分挖掘每个流量的价值。