倍业科技:Blink分析技术隐藏的原理
2022年05月20日

移动互联网广告平台分析所用的技术从本质上来说是数学原理的使用,通过大量数据的统计、分析和反馈,从而实现系统中的诸多功能。下文以优质APP都在用的广告商业化平台Blink 全方位数据报表部分技术为例:

一 、技术底层理论:统计学与概率论

在广告商业化数据分析中用得最多的理论便是统计学和概率论,但通常要记住两个前提避免走弯路:足够大的随机样本数据反映的是群体情况,但群体不等于个体。

用户是均匀的,从随机抽样来看,当APP的访问量在百万级甚至更高级别以上来看,当我们随机抽取其中一部分广告数据,对其背后的用户属性和行为来进行分析,所得出的结论是可以代表全体用户的。这是统计学的基本原理。
反向推知,当我们将通过统计得到的结论应用到单个用户身上的时候,我们并不能够精确的判定用户的属性和行为,而是只能判断有多大的概率该用户可能会符合我们通过统计分析而对该用户产生的预期。

在遵循以上两个前提的思路下,我们对APP广告商业化策略和由此产生的效果进行分析,可以得到一些很有意思的结论,例如:
1、如果我们将未达频次上限的用户和达到频次上限的用户进行区分的话,会发现在频控周期内,虽然达到频次上限的用户呈上升趋势,而未达到频次控制的用户呈下降趋势,但从效果广告转化来看,其实每天的整体投放量是平均的,而且因为具体到每个用户身上,在剩下有限的时间内能否达到频次上线只是一个概率时间,因而实际上无法通过分析判断某个具体用户的可能行为而确定是否适合投某个频次控制广告。

2、如果对用户进行进一步的分析,我们也许可以得出一些概率上的结论,例如某个用户在近期访问APP比较频繁,那么在未来也可能会继续频繁访问,而如果过去一段时间来的次数比较少,那么在未来一段时间内也可能不太会频繁访问。虽然很容易得出概率性的结论,但真实原因可能是APP近期有产品功能调整、新的剧集上新、免费内容库更新、激励活动推出等,所以需要控制变量分析。

二、部分预测技术原理: 回归分析

回归分析法是在掌握大量观察数据的基础上,利用数理统计方法建立因变量与自变量之间的回归关系函数表达式(称回归方程式)。

在广告平台中,因为对于资源非常敏感,因此在其中会涉及到大量的有关资源预测的需求,例如对于媒体访问量的预测、对于广告库存量的预测、对于独立用户数的预测等等,这些预测都会需要用到回归分析技术。

既然是应用过去来预测未来,那么其得到的结果必定不会是完全精确的,在实践过程中我们通常需要采取一些措施来对预测结果进行优化,其措施一般有:

1、对回归算法进行优化,例如加入季节性因素,通常对于互联网媒体而言需要考虑的季节性因素包括:周末与平时、月度因素、寒暑假、节假日等等。

2、通过以上方式仍然不能够应对一些特殊情况的发生,这个时候就需要人为对预测结果进行干预,需要人为进行干预的因素主要有:突发事件、突发社会热点等,如果是对于互联网视频媒体而言,则还需要考虑可能的热播大剧等等因素在内。

三、部分优化技术原理:聚类分析、反馈机制、决策树


1、聚类分析

对于媒体用户的行为分析,就用到了聚类分析技术。

当需要做人群定向投放时,我们需要做一系列的数据准备工作,通过线上或线下的方式对人群进行调查,了解其基本属性信息,以及这些人群在媒体上的行为,例如经常上网的时间、地点、常浏览的频道或板块,停留时间等等。然后对这些信息进行聚类分析,找出其模式,定义出规则之后再应用这些规则进行测试,以验证分类规则的准确性。在经过反复的修正之后,可以使用该规则对媒体的其他访问用户进行快速分类,并投放人群定向广告。

由于涉及到第三方监测的问题,这一类的人群定向广告活动通常与第三方监测机构合作进行。其方法如下:
1.第三方监测机构向市场调研公司购买样本人群,例如每月几十万或上百万份样本。这些样本的属性信息通过线上或线下调研得来,通常包容诸如性别、年龄、职业、收入、兴趣爱好等信息。
2.媒体购买上述样本的其中一部分并和第三方监测公司将这些样本通过Cookie Mapping的方式与自己媒体的用户进行映射。
3.媒体对这些样本进行聚类分析并制定快速分类规则。然后按照这个快速分类规则判断访问媒体的其他用户并投放广告。
4.第三方监测机构接收广告监测数据并与自己的样本库进行匹配。
5.查看和样本库匹配上的这一部分用户中符合广告投放TA要求的用户数。并计算占匹配样本数的比例。
6.反推整个广告活动中符合TA要求的用户数大概可能是多少。

举个例子:某APP在一次广告活动投放中,共覆盖了100万个独立用户,其中第三方监测机构监测到有1万个观看过该广告的用户是参加过样本调研的,也就是说这1万个用户是样本用户,而这1万个用户在调研中已知晓其中3000人是本次广告活动所针对的目标用户。那么本次活动的人群定向命中率大约是30%,反推下来就是本次广告活动投放覆盖的100万个独立用户中大约有30万独立用户是目标用户。

2、反馈机制

关于反馈机制,我们可以参考一下电子电路中的功率放大器,其原理是将输出端的信号一部分再反馈到输入端,从而实现功率等比放大。

将该技术应用到广告分析中,我们可以在广告引擎中根据广告实际效果来控制后续的变现计划。

例如当一天中的某个时间点,在该时间点之前的展示效果如果没有达到预期,则将自动调整该时间点之后的展示计划,从而使得展示效果尽量向预期靠近。

在这样的一个基于反馈的广告调度服务中,调度服务会定期从监测服务中获取广告监测计数数据,并与到该时间点为止的计划量相比对,计算出差异量,然后将差异量加入到当天尚未展示的计划量中,统筹按照一定的规则分配到剩下的时间里,然后由展示服务按照该计划进行广告展示。广告投放到APP前端,在前端发生曝光或其他行为时发送相应的监测请求到监测服务,从而形成闭环。通过该闭环,广告引擎模块不断的调整自己的广告展示行为,从而使广告展示转化达到最优,进而实现媒体效果广告结算单价更高。

3、决策树

在流量库存售前计划管理模块的投放推荐功能和投放引擎的优选投放机制中,我们随处都可以看到决策树算法的身影。

在售前计划管理的投放推荐功能中,我们需要根据各广告位的历史数,包括APP内频道或板块的访问用户的年龄、地域、时间、性别、职业等分布和广告位的曝光量、点击转化率等,再对比广告活动的需求如期望曝光量、期望点击转化率、产品类别、目标人群等等信息,根据每项条件计算出匹配度,然后按照一定权重将以上条件匹配度进行加权统计,最终计算出若干个比较契合的候选方案供用户选择。

在广告引擎中,根据媒体用户浏览时发来的请求信息,在经过排除筛选之后还会有一些广告都是符合条件可以投放给用户的,这时为了筛选出更加匹配或者价值更要的一只广告,同样需要使用决策树算法。举个例子,对于一位来自江苏南京的网友,有两只广告一只定投南京另一只定投江苏,这时显然定投南京的那只广告会更加匹配这个用户一些。而对于视频媒体而言,单价15元15秒的贴片广告显然比单价25元30秒的贴片广告单位价值更高,尽管后者的成交价更高一些。因此,在这个时候,经过了所有排除筛选之后仍然剩下的广告,需要综合考虑以上各种因素通过决策树算法来选出最适合的一支广告展示给用户,那相应的广告转化效果更好,效果广告收益越高。

倍业科技成立于2015年,以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink,先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。倍联Blink目前已服务过韩剧TV、人人视频、咪咕视频、soul、爱尚天气、驾考宝典、动漫之家等数百款知名APP,并在保持APP高填充率的基础上,实现了日均千万级曝光和数亿次请求处理。倍业科技整合了API和SDK解决方案,结合了全栈式广告技术,通过流量管理和运营优化工具,为媒体充分挖掘每个流量的价值。此外,倍业科技的免费开源聚合广告SDK产品EasyAds,已在GitHub代码库、Gitee代码库、华为开发者联盟生态市场等平台上线。EasyAds旨在为移动开发者集成市面广告SDK时,可以实现安全拓展层面、迁移层面、开放层面的完全自主可控。


Card image cap
倍业科技:新版网络安全法对移动开发者的影响
2022年09月23日
9月14日,国家网信办发布关于公开征求《关于修改〈中华人民共和国网络安全法〉的决定(征求意见稿)》意见的通知(详情可见参考资料)。移动开发者团队、网络安全管理、网络运营关键岗位赶紧重视起来,别领到罚款或从业禁止措施。《中华人民共和国网络安全法》自2017年6月1日起施行以来,充分维护了网络空间主权和国家安全、社会公共利益,保护公民、法人和其他组织的合法权益。可随着2021年《数据安全法》和《个人信息保护法》先后实施,《网络安全法》部分条款与新法出现交叉重叠等情况,比如《网络安全法》中网络信息保护章节与《个人信息保护法》类似,故将在四部分进行主要修改征求意见以改适应新的环境。新版《网络安全法》对移动开发者有什么影响呢?首先,将原有关个人信息保护的法律责任修改为转致性规定。也就是说,如果移动开发者的APP违反了原有个人信息保护的有关条款,那么将按照有关法律行政法规的规定处罚,即按照《个人信息保护法》等法律行政法规的规定进行处罚。“采取监测、记录网络运行状态、网络安全事件的技术措施,并按照规定留存相关的网络日志不少于六个月。”在这里特别强调,《网络安全法》中网络日志留存时间不少于6个月的规定未进行调整或改为转致性规定,也就是说包含个人信息的相关网络日志还是要至少需要保存6个月。其次,对某些违反网络安全法规定行为处罚力度加大。对严重的违法行为,按照上限5000万元,或者上一年度营业额5%罚款,对中部和头部APP来说威慑力十足。小而美APP移动开发者,更需时刻遵守网络运行安全保护义务,不然也可能接到100万的罚单。(下图对比:新版左侧,旧版右边侧)最后,从业禁止措施和关键信息基础设施运营者违法行为处罚加大。从业禁止措施将处罚从原来对单位单一处罚范围增加到单位具体责任人。对于单位具体责任人不履职尽责,缺少安全意识,导致发生违反新版网络安全法的情况,将会对该直接责任人处以10万至100万罚款。同时可能会对该直接责任人执行从业禁止措施,比如禁止一定期限内从事网络安全管理、网络运营关键岗位或董事监事高管工作。关键信息基础设施运营者违法行为处罚加大是指,使用未经安全审查或安全审查未通过的网络产品或服务的罚款数额从“采购金额一倍以上十倍以下”改为“采购金额一倍以上十倍以下或者上一年度营业额百分之五以下罚款”。倍业科技成立于2015年,以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink,先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。已与国内100多款知名媒体建立长期合作伙伴关系。倍业科技整合了API和SDK解决方案,结合了全栈式广告技术,通过流量管理和运营优化工具,为媒体充分挖掘每个流量的价值。参考资料:关于公开征求《关于修改〈中华人民共和国网络安全法〉的决定(征求意见稿)》意见的通知
Card image cap
数据驱动APP流量变现智能化
2022年09月16日
APP广告商业化越来越精细化,从开始关注流量成交、价格、广告源到交易细节,越来越细,越来越需要数据。那么APP广告商业化数据有什么价值呢?大致归为两大方面:1.是数据驱动决策比方说移动开发者广告商业化团队,需要上游渠道核减变化、填充成功率等数据,决定下一步重点拓展维系哪家广告源;比如调整广告技术栈、改版广告位和广告形式,产品经理和广告商业化运营都需要数据;再比如做管理,需要数据进行沟通。假如广告商业化团队和用户体验(UX)团队/拉新留存team之间PK,有数据支撑的一方占优,胜负也就显而易见。2.是数据驱动APP流量变现智能化如用AI统一分析流量变现业务数据,获得智能、自动化的报告,从而帮助运营简化报告、创建动态仪表板并提高运营效率,以更好地识别新的收入机会并优化收益。我们说要重视数据分析,但真正要做好很有挑战。比如,你需要一个数据,但不是直接就能给你看的;数据可能需要找数据工程师统计,也许一天,也许要一个月才出结果。如果各家数据统一口径不一,甚至一个月都统计不出来;再或者给了你一个宏观数据,你想分析也分析不了——总会出现各种现实问题耗费时间成本。理想状态是:每个业务人员能掌握数据,从底层数据体系去支撑分析。倍联Blink让您的广告商业化业务数据智能化可视通过自动报告消除手动、繁琐和重复性的任务,为您快速汇总和规范化数据。以指数方式提高数据性能、决策制定以及日常和长期运营效率和收益。将更多时间花在创收上,而不是繁重的数据统计上。1.数据统计更全自动聚合来自所有连接的数据,包括 DSP、SSP 、直客等,以全面了解流量变现效果。2.数据统计更细自动将分散的数据集整合和组织成一个单一的数据层次结构,做到随时点开随时使用。3.数据标准化自动识别各家接口字段并规范化,无需分配人力手动整理。倍联Blink数据工具特点:1.通过自动汇总每日绩效指标消除手动任务2.提高商业智能以优化广告变现策略3.全面了解您的流量变现路径4.识别顶级广告源以产生新的线索5.简化问题识别、沟通和故障排除6.轻松衡量所有需求来源的绩效...倍联Blink实时动态数据看板创建可视化数据看板,以突出显示您的主要 KPI:通过可配置的数据看板,帮助您提高效率和决策。您可以快速可视化业务数据,以突出广告收入趋势、改善流量库存、发现新机会等。倍联Blink程序报告增强您的程序化操作:以程序化方式销售的开发者与数百个买家、合作伙伴和平台合作。统一分析将整个程序化供应链整合在一起,让您可以快速轻松地综合复杂数据集以进行优化。倍联Blink全景诊断简化您的问题识别、沟通和故障排除:全景诊断对海量广告填充次数进行批量审查检测,批量自动化生成异常因素全方位数据报表。使无技术背景的商业化运营人员也可揪出异常原因,并依据问题详情制定优化调整方案,下发需求给对应产品技术修改解决,迅速响应广告商业化业务变化。倍联Blink智能连接直客渠道连接:智能连接包括自动将字段从广告源映射过来,解决数据限制以消除手动流程。建立连接后,在数据报表中会立即呈现可视化数据。确定哪些广告合作伙伴提供了最有价值的需求,您准备好简化运营工作内容并最大限度地实现广告商业化创收了吗?通过倍联Blink一套全面的解决方案获得有价值的见解,这些解决方案通过自动汇总报告、全景诊断、广告源质量衡量和流量库存优化,为您的广告商业化业务提供动力。倍业科技成立于2015年,以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink,先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。已与国内100多款知名媒体建立长期合作伙伴关系。倍业科技整合了API和SDK解决方案,结合了全栈式广告技术,通过流量管理和运营优化工具,为媒体充分挖掘每个流量的价值。