SSP 2.0 Blink : APP 的流量变现高收益 从何而来?
2022年05月27日

随着程序化广告的不断发展,无论是开放第三方SSP还是私有大型媒体SSP平台,彼此间的竞争都在全面加剧。APP商业化团队也从原来“技术完整性”、“运营规范化”、“填充率足够”的SSP基础泛化需求,转变为针对关注平台广告交易撮合时是否具备高填充率和高成交价。(按照定义应该是AdX完成交易,但在国内实际广告交易中一般由兼具AdX能力的SSP完成)

在互联网广告领域,SSP与DSP、DMP、Ad Exchang等共同构成广告技术生态体系,它帮助媒体侧高效管理广告渠道、广告投放、客户资源等,最大化媒体方的收益。简单总结,SSP (全称Supply-Side Patform 流量供应方平台) 是给APP用的广告资源管理平台,开发者在SSP绑定自己APP的广告位——设置广告位信息、广告展现样式、底价等。从产品展示形式上看,SSP具备完善的账号体系、流量分配模块、广告审核的能力、数据统计能力、及时的数据响应能力。(详情见《浅析互联网广告SSP 1.0》

SSP 1.0时,广告交易填充率和成交价由APP流量质量、数量、waterfall分发策略、数据开放性(与重定向投放相关)直接决定。在SSP 1.0向2.0 Blink进化中,不仅流量质量、数量、流量分发策略迭代更新,还增加了更多对精细化运营优化策略能力,填充率和成交价的深层次决定因素也发生了变化。Blink融合了SSP 2.0的新能力,实现了流量变现交易撮合时的高填充率和高成交价,进而成就了与倍业科技合作的APP流量变现高收益。

填充率层面:

1、SSP 2.0 Blink Header Bidding全网实时请求相较于waterfall有限组合内逐个请求,耗时短按时返回成交成功率更高,以及售卖请求更范围更广,每一次填充更充分;

2、精细化运营优化策略方法在广告源渠道和APP各广告位转化双向测试,使得广告投放匹配契合度更高。

成交价层面:

1、SSP 2.0 Blink 流量分发策略由waterfall升级迭代为Header Bidding模式,特点“实时竞拍价高者得”;

2、精细化运营优化策略方法在广告源渠道和APP各广告位转化双向测试,使得广告成交价获得加成;

3、SSP 2.0 Blink 将各APP流量按相似性分门别类纳入不同的流量池,较原先的单一APP流量数量质量规模更大,也就有了与头部电商平台更高的品牌广告议价能力。

下文围绕精细化运营优化策略方法是在Header Bidding功能基础上展开,故不讨论Header Bidding具体内容,详情可见倍业科技官网《In-app Bidding推动移动开发者广告商业化新增长》《如何从 Waterfall过渡到In-app Bidding?》《市面主流Header Bidding 测评差异》等文。

Blink精细化运营优化策略方法案例:

Q2投放小高峰——五一节期间效果分享:

1.五一流量变现营收超预期;

2.某APP填充率持续提高并稳定在80%以上;

3.优质流量类APP开屏广告对应点位的eCPM价格到达40+,最低eCPM价格也在30元以上。

Blink精细化运营优化过程拆解:

目标达成:五一期间,广告收益提升

第一阶段:

第1步:现有广告源渠道评测;

第2步:新引入(电商)品牌广告渠道评测;

第二阶段:

第1步:投放的广告源渠道替换测试;

第2步:持续优化,保持投放成交价和填充率;

广告收益优化过程:

第一阶段:现有资源评估并制定方案

在24小时后,对现有广告源渠道情况和APP情况评估并制定广告源渠道替换方案。

初始状态日均投放100万+,两家大网盟广告平台在该APP开屏广告位的eCPM较高,但剩余的网盟平台在该广告位表现较差,其中K平台和B平台在开屏广告位满负荷竞价请求失败率70%左右。

准备替换广告源渠道K和B的开屏广告,用(电商)品牌广告预算补充投放缺口。新引入的(电商)品牌广告渠道,投放标准要求参差不齐,评估后筛选出符合该APP开屏广告特点的(电商)品牌广告渠道准备替换。

第二阶段:广告源渠道替换方案实施

第二阶段:根据倍业科技反馈的结果,把高频无效请求较多展示成功率低,严重影响收益的广告源渠道替换掉,补充进筛选后的新引入(电商)品牌广告源渠道。

替换后,该APP的填充率开始上升,五一期间日均开屏广告填充率突破80%,开屏广告成交价也有30+突破至40+。

优化总结与建议

1、在广告源渠道评测阶段预留出足够的时间,避免出现流量请求暴增、参与竞价不足等突发的情况;

2、对新的广告源渠道测试全面、充分,更有利于放量,尤其是有部分转化指标考核的电商广告。

3、APP需要创建适配更多类型的广告位参数,避免无效广告展现;

关于倍业科技

倍业科技成立于2015年,以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink,先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。倍联Blink目前已服务过韩剧TV、人人视频、咪咕视频、soul、爱尚天气、驾考宝典、动漫之家等数百款知名APP,并在保持APP高填充率的基础上,实现了日均千万级曝光和数亿次请求处理。倍业科技整合了API和SDK解决方案,结合了全栈式广告技术,通过流量管理和运营优化工具,为媒体充分挖掘每个流量的价值。此外,倍业科技的免费开源聚合广告SDK产品EasyAds,已在GitHub代码库、Gitee代码库、华为开发者联盟生态市场等平台上线。EasyAds旨在为移动开发者集成市面广告SDK时,可以实现安全拓展层面、迁移层面、开放层面的完全自主可控。

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倍业科技:新版网络安全法对移动开发者的影响
2022年09月23日
9月14日,国家网信办发布关于公开征求《关于修改〈中华人民共和国网络安全法〉的决定(征求意见稿)》意见的通知(详情可见参考资料)。移动开发者团队、网络安全管理、网络运营关键岗位赶紧重视起来,别领到罚款或从业禁止措施。《中华人民共和国网络安全法》自2017年6月1日起施行以来,充分维护了网络空间主权和国家安全、社会公共利益,保护公民、法人和其他组织的合法权益。可随着2021年《数据安全法》和《个人信息保护法》先后实施,《网络安全法》部分条款与新法出现交叉重叠等情况,比如《网络安全法》中网络信息保护章节与《个人信息保护法》类似,故将在四部分进行主要修改征求意见以改适应新的环境。新版《网络安全法》对移动开发者有什么影响呢?首先,将原有关个人信息保护的法律责任修改为转致性规定。也就是说,如果移动开发者的APP违反了原有个人信息保护的有关条款,那么将按照有关法律行政法规的规定处罚,即按照《个人信息保护法》等法律行政法规的规定进行处罚。“采取监测、记录网络运行状态、网络安全事件的技术措施,并按照规定留存相关的网络日志不少于六个月。”在这里特别强调,《网络安全法》中网络日志留存时间不少于6个月的规定未进行调整或改为转致性规定,也就是说包含个人信息的相关网络日志还是要至少需要保存6个月。其次,对某些违反网络安全法规定行为处罚力度加大。对严重的违法行为,按照上限5000万元,或者上一年度营业额5%罚款,对中部和头部APP来说威慑力十足。小而美APP移动开发者,更需时刻遵守网络运行安全保护义务,不然也可能接到100万的罚单。(下图对比:新版左侧,旧版右边侧)最后,从业禁止措施和关键信息基础设施运营者违法行为处罚加大。从业禁止措施将处罚从原来对单位单一处罚范围增加到单位具体责任人。对于单位具体责任人不履职尽责,缺少安全意识,导致发生违反新版网络安全法的情况,将会对该直接责任人处以10万至100万罚款。同时可能会对该直接责任人执行从业禁止措施,比如禁止一定期限内从事网络安全管理、网络运营关键岗位或董事监事高管工作。关键信息基础设施运营者违法行为处罚加大是指,使用未经安全审查或安全审查未通过的网络产品或服务的罚款数额从“采购金额一倍以上十倍以下”改为“采购金额一倍以上十倍以下或者上一年度营业额百分之五以下罚款”。倍业科技成立于2015年,以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink,先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。已与国内100多款知名媒体建立长期合作伙伴关系。倍业科技整合了API和SDK解决方案,结合了全栈式广告技术,通过流量管理和运营优化工具,为媒体充分挖掘每个流量的价值。参考资料:关于公开征求《关于修改〈中华人民共和国网络安全法〉的决定(征求意见稿)》意见的通知
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数据驱动APP流量变现智能化
2022年09月16日
APP广告商业化越来越精细化,从开始关注流量成交、价格、广告源到交易细节,越来越细,越来越需要数据。那么APP广告商业化数据有什么价值呢?大致归为两大方面:1.是数据驱动决策比方说移动开发者广告商业化团队,需要上游渠道核减变化、填充成功率等数据,决定下一步重点拓展维系哪家广告源;比如调整广告技术栈、改版广告位和广告形式,产品经理和广告商业化运营都需要数据;再比如做管理,需要数据进行沟通。假如广告商业化团队和用户体验(UX)团队/拉新留存team之间PK,有数据支撑的一方占优,胜负也就显而易见。2.是数据驱动APP流量变现智能化如用AI统一分析流量变现业务数据,获得智能、自动化的报告,从而帮助运营简化报告、创建动态仪表板并提高运营效率,以更好地识别新的收入机会并优化收益。我们说要重视数据分析,但真正要做好很有挑战。比如,你需要一个数据,但不是直接就能给你看的;数据可能需要找数据工程师统计,也许一天,也许要一个月才出结果。如果各家数据统一口径不一,甚至一个月都统计不出来;再或者给了你一个宏观数据,你想分析也分析不了——总会出现各种现实问题耗费时间成本。理想状态是:每个业务人员能掌握数据,从底层数据体系去支撑分析。倍联Blink让您的广告商业化业务数据智能化可视通过自动报告消除手动、繁琐和重复性的任务,为您快速汇总和规范化数据。以指数方式提高数据性能、决策制定以及日常和长期运营效率和收益。将更多时间花在创收上,而不是繁重的数据统计上。1.数据统计更全自动聚合来自所有连接的数据,包括 DSP、SSP 、直客等,以全面了解流量变现效果。2.数据统计更细自动将分散的数据集整合和组织成一个单一的数据层次结构,做到随时点开随时使用。3.数据标准化自动识别各家接口字段并规范化,无需分配人力手动整理。倍联Blink数据工具特点:1.通过自动汇总每日绩效指标消除手动任务2.提高商业智能以优化广告变现策略3.全面了解您的流量变现路径4.识别顶级广告源以产生新的线索5.简化问题识别、沟通和故障排除6.轻松衡量所有需求来源的绩效...倍联Blink实时动态数据看板创建可视化数据看板,以突出显示您的主要 KPI:通过可配置的数据看板,帮助您提高效率和决策。您可以快速可视化业务数据,以突出广告收入趋势、改善流量库存、发现新机会等。倍联Blink程序报告增强您的程序化操作:以程序化方式销售的开发者与数百个买家、合作伙伴和平台合作。统一分析将整个程序化供应链整合在一起,让您可以快速轻松地综合复杂数据集以进行优化。倍联Blink全景诊断简化您的问题识别、沟通和故障排除:全景诊断对海量广告填充次数进行批量审查检测,批量自动化生成异常因素全方位数据报表。使无技术背景的商业化运营人员也可揪出异常原因,并依据问题详情制定优化调整方案,下发需求给对应产品技术修改解决,迅速响应广告商业化业务变化。倍联Blink智能连接直客渠道连接:智能连接包括自动将字段从广告源映射过来,解决数据限制以消除手动流程。建立连接后,在数据报表中会立即呈现可视化数据。确定哪些广告合作伙伴提供了最有价值的需求,您准备好简化运营工作内容并最大限度地实现广告商业化创收了吗?通过倍联Blink一套全面的解决方案获得有价值的见解,这些解决方案通过自动汇总报告、全景诊断、广告源质量衡量和流量库存优化,为您的广告商业化业务提供动力。倍业科技成立于2015年,以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink,先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。已与国内100多款知名媒体建立长期合作伙伴关系。倍业科技整合了API和SDK解决方案,结合了全栈式广告技术,通过流量管理和运营优化工具,为媒体充分挖掘每个流量的价值。