快速了解互联网术语中的xxID
2022年06月06日

移动互联网从业者日常工作中,总是能听到各式各样前缀的新ID名词 ,下文将带你快速明白这些ID的用途。

互联网术语中的xxID主要分为互联网广告标识码、设备关联类标识码、移动用户通信标识码、数字身份标识码四大类:

互联网广告标识码,它可以帮助营销人员识别设备代表的用户,确认广告是否有效触达,避免广告重复,同时进行真实性监测等,主要有IDFA、GAID、OAID等;

设备关联类标识码,通过这个识别码,网络端可以对该设备进行跟踪和监管,主要有ANDROID_ID、DeviceID、MEID、UDID、UUID等;

移动用户通信标识码,手机卡实名认证身份,主要为ICCID;

数字身份标识码,一般用作用户身份认证,主要有OpenID、VIEID(Virtual identity electronic identification, 网络身份证)等。

需要特别强调的一点,以上四类标识码必须获取用户授权,并能提供数据安全和用户隐私保障等合法合规前提下,才可以流通使用于广告主、媒体平台、第三方监测公司、代理公司等数字营销业务全链条。

互联网广告标识码

IDFA(ID for Advertising,苹果系统广告标识码) iPhone 的设备“临时身份证”。 苹果 在iOS 6 后新增的广告标识码,主要给开发者用来跟踪广告效果的。IDFA 存储在用户 的iOS 系统上,同一设备上的应用获取到的 IDFA 是相同的。临时是由于如果用户重置系统或选择还原广告标示码,该ID会重新生成;当用户开启提供禁止广告跟踪功能, 移动开发者将无法读取到设备的 IDFA。

OAID(Open Anonymous Device Identifier,开放匿名标识码),由中国移动安全联盟开发的安卓设备“临时身份证”。它与IDFA高度类似,在国内售卖的安卓系统手机厂商统统支持,这里不做过多介绍。

GAID(Google Advertising ID,谷歌广告标识码)Google Play service提供给用户的可以重置的唯一广告ID,通常也被用来作为设备的唯一标识,用于数据收集,也是“临时身份证”。但用户手机上必须安装有google play服务,并且网络可以访问google,才可以获取到该id。(该广告id也被称为AAID —— Android Advertising ID)。由于可以被重置,因此是非永久性标识符。由于特殊环境,目前国内已无法使用GAID,同时由于Android 10的普及,已经很难再获取到IMEI,所以国内APP开发者都在使用OAID代替。

移动互联网广告从业者需要注意,在借助“临时身份证”统计时,可能会因重置系统或还原广告标示码重复统计计数,也可能会因用户禁止广告跟踪计数缺失。正常情况下,因IDFA产生的用户统计误差很低。

当然除了以上三种主流互联网广告标识码,还有头部平台字节跳动公司巨量引擎平台推出的BDID、腾讯公司腾讯广告平台推出的QAID、阿里巴巴公司友盟平台推出的UMID等,但这些方案均无法实现跨平台的账号拉通,其透明度、安全性取决于超级媒体平台,也不利于数据跨域流通。

设备关联类标识码

ANDROID_ID,安卓设备系统首次启动生成的一串字符,基本可以保证唯一性。但是root、刷机或恢复出厂设置都会导致设备的ANDROID_ID重置。

DeviceID(设备ID)安卓设备出厂时记录的硬件信息,其中又包括IMEI 和 MEID/ESN。一般情况我们获取手机的DeviceId也就是手机的IMEI码。,目前除了 谷歌 自家应用以外,其他很少使用。

MEID(Mobile Equipment Identifier,移动设备识别码)它是CDMA手机的身份识别码,是ESN码的升级版,也是每台CDMA手机或通讯平板唯一的识别码。这里需要特别注意的是,Android 6.0以下的系统,即使是双卡双待的设备,也只能获取一个DeviceID;Android 6.0以上的系统,使用GetDeviceID可(传入下标号)获取多个设备号信息。

UDID(Unique Device Identifier,唯一设备识别符), 移动广告商和游戏运营商往往需要通过UDID用来识别玩家用户,并对用户活动进行跟踪。Android:获取UUID后,写入.so文件生成UDID。即使APP重装,值也不变,除非root手机(普通用户做不到);

IOS:iOS 6 之后被禁止获取系统原生的UDID,但可以通过uuid,写入到钥匙串中,从而获得自定义的UDID(非系统原生),即使用户重装APP,只要每次都取这个钥匙串返回,就是不变的。

OpenUDID:是一个替代 UDID 的第三发解决方案。缺点是如果你完全删除全部带有 OpenUDID SDK 包的 App(比如恢复系统等),那么 OpenUDID 会重新生成,而且和之前的值会不同,相当于新设备。

UUID(Universally Unique Identifier,唯一识别码),是用于软件开发的ID格式标准。通常软件自主生成UUID格式的ID用来标记软件内用户。Android系统可直接调用APIUUID.randomUUID()生成。IOS系统可以通过系统自带的KeyChain进行UUID的持久保存,若当前APP被删除,再安装仍可以拿到这个ID信息。

移动用户通信标识码

ICCID(Integrate Circuit Card Identity ,集成电路卡识别码或者SIM卡卡号),若当用户更换设备,仍可通过“手机号码身份证”追踪。

数字身份标识码

数字身份标识码和上文中的UUID有相似之处,但它不同于UUID是软件厂商研发识别自己软件内用户,而是第三方权威机构或者公司等研发出的服务各大软件厂商/移动开发者的加密ID,因此数字身份标识码更加开放,更加安全。

OpenID,是一个以用户为中心的数字身份识别框架,它具有开放、分散性。

VIEID(Virtual identity electronic identification, 网络身份证), 是网民在网络上的身份标识且具有唯一性。VIEID是一段含有标识持有者身份信息并经过认证中心审核签发的电子数据,只要在网络环境中有需要识别用户身份、进行信息交换和传输的地方,都可以用电子标识保障安全。

对于移动互联网广告从业者来说,为了实现广告结算、效果归因、流量甄别、精准营销、用户画像构建等,需要从终端设备、开发者、服务端协同获取使用这些ID数据。

此外,官网还有相似内容《苹果新规一字之差,对开发者影响天差地别》的账号和账户的区别

倍业科技成立于2015年,以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink,先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。已与国内100多款知名媒体建立长期合作伙伴关系。倍业科技整合了API和SDK解决方案,结合了全栈式广告技术,通过流量管理和运营优化工具,为媒体充分挖掘每个流量的价值。此外,倍业科技的免费开源聚合广告SDK产品EasyAds,已在GitHub代码库、Gitee代码库、华为开发者联盟生态市场等平台上线。EasyAds旨在为移动开发者集成市面广告SDK时,可以实现安全拓展层面、迁移层面、开放层面的完全自主可控。

参考文章《产业与政策丨互联网广告标识问题研究与应对建议》


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倍业科技:新版网络安全法对移动开发者的影响
2022年09月23日
9月14日,国家网信办发布关于公开征求《关于修改〈中华人民共和国网络安全法〉的决定(征求意见稿)》意见的通知(详情可见参考资料)。移动开发者团队、网络安全管理、网络运营关键岗位赶紧重视起来,别领到罚款或从业禁止措施。《中华人民共和国网络安全法》自2017年6月1日起施行以来,充分维护了网络空间主权和国家安全、社会公共利益,保护公民、法人和其他组织的合法权益。可随着2021年《数据安全法》和《个人信息保护法》先后实施,《网络安全法》部分条款与新法出现交叉重叠等情况,比如《网络安全法》中网络信息保护章节与《个人信息保护法》类似,故将在四部分进行主要修改征求意见以改适应新的环境。新版《网络安全法》对移动开发者有什么影响呢?首先,将原有关个人信息保护的法律责任修改为转致性规定。也就是说,如果移动开发者的APP违反了原有个人信息保护的有关条款,那么将按照有关法律行政法规的规定处罚,即按照《个人信息保护法》等法律行政法规的规定进行处罚。“采取监测、记录网络运行状态、网络安全事件的技术措施,并按照规定留存相关的网络日志不少于六个月。”在这里特别强调,《网络安全法》中网络日志留存时间不少于6个月的规定未进行调整或改为转致性规定,也就是说包含个人信息的相关网络日志还是要至少需要保存6个月。其次,对某些违反网络安全法规定行为处罚力度加大。对严重的违法行为,按照上限5000万元,或者上一年度营业额5%罚款,对中部和头部APP来说威慑力十足。小而美APP移动开发者,更需时刻遵守网络运行安全保护义务,不然也可能接到100万的罚单。(下图对比:新版左侧,旧版右边侧)最后,从业禁止措施和关键信息基础设施运营者违法行为处罚加大。从业禁止措施将处罚从原来对单位单一处罚范围增加到单位具体责任人。对于单位具体责任人不履职尽责,缺少安全意识,导致发生违反新版网络安全法的情况,将会对该直接责任人处以10万至100万罚款。同时可能会对该直接责任人执行从业禁止措施,比如禁止一定期限内从事网络安全管理、网络运营关键岗位或董事监事高管工作。关键信息基础设施运营者违法行为处罚加大是指,使用未经安全审查或安全审查未通过的网络产品或服务的罚款数额从“采购金额一倍以上十倍以下”改为“采购金额一倍以上十倍以下或者上一年度营业额百分之五以下罚款”。倍业科技成立于2015年,以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink,先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。已与国内100多款知名媒体建立长期合作伙伴关系。倍业科技整合了API和SDK解决方案,结合了全栈式广告技术,通过流量管理和运营优化工具,为媒体充分挖掘每个流量的价值。参考资料:关于公开征求《关于修改〈中华人民共和国网络安全法〉的决定(征求意见稿)》意见的通知
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数据驱动APP流量变现智能化
2022年09月16日
APP广告商业化越来越精细化,从开始关注流量成交、价格、广告源到交易细节,越来越细,越来越需要数据。那么APP广告商业化数据有什么价值呢?大致归为两大方面:1.是数据驱动决策比方说移动开发者广告商业化团队,需要上游渠道核减变化、填充成功率等数据,决定下一步重点拓展维系哪家广告源;比如调整广告技术栈、改版广告位和广告形式,产品经理和广告商业化运营都需要数据;再比如做管理,需要数据进行沟通。假如广告商业化团队和用户体验(UX)团队/拉新留存team之间PK,有数据支撑的一方占优,胜负也就显而易见。2.是数据驱动APP流量变现智能化如用AI统一分析流量变现业务数据,获得智能、自动化的报告,从而帮助运营简化报告、创建动态仪表板并提高运营效率,以更好地识别新的收入机会并优化收益。我们说要重视数据分析,但真正要做好很有挑战。比如,你需要一个数据,但不是直接就能给你看的;数据可能需要找数据工程师统计,也许一天,也许要一个月才出结果。如果各家数据统一口径不一,甚至一个月都统计不出来;再或者给了你一个宏观数据,你想分析也分析不了——总会出现各种现实问题耗费时间成本。理想状态是:每个业务人员能掌握数据,从底层数据体系去支撑分析。倍联Blink让您的广告商业化业务数据智能化可视通过自动报告消除手动、繁琐和重复性的任务,为您快速汇总和规范化数据。以指数方式提高数据性能、决策制定以及日常和长期运营效率和收益。将更多时间花在创收上,而不是繁重的数据统计上。1.数据统计更全自动聚合来自所有连接的数据,包括 DSP、SSP 、直客等,以全面了解流量变现效果。2.数据统计更细自动将分散的数据集整合和组织成一个单一的数据层次结构,做到随时点开随时使用。3.数据标准化自动识别各家接口字段并规范化,无需分配人力手动整理。倍联Blink数据工具特点:1.通过自动汇总每日绩效指标消除手动任务2.提高商业智能以优化广告变现策略3.全面了解您的流量变现路径4.识别顶级广告源以产生新的线索5.简化问题识别、沟通和故障排除6.轻松衡量所有需求来源的绩效...倍联Blink实时动态数据看板创建可视化数据看板,以突出显示您的主要 KPI:通过可配置的数据看板,帮助您提高效率和决策。您可以快速可视化业务数据,以突出广告收入趋势、改善流量库存、发现新机会等。倍联Blink程序报告增强您的程序化操作:以程序化方式销售的开发者与数百个买家、合作伙伴和平台合作。统一分析将整个程序化供应链整合在一起,让您可以快速轻松地综合复杂数据集以进行优化。倍联Blink全景诊断简化您的问题识别、沟通和故障排除:全景诊断对海量广告填充次数进行批量审查检测,批量自动化生成异常因素全方位数据报表。使无技术背景的商业化运营人员也可揪出异常原因,并依据问题详情制定优化调整方案,下发需求给对应产品技术修改解决,迅速响应广告商业化业务变化。倍联Blink智能连接直客渠道连接:智能连接包括自动将字段从广告源映射过来,解决数据限制以消除手动流程。建立连接后,在数据报表中会立即呈现可视化数据。确定哪些广告合作伙伴提供了最有价值的需求,您准备好简化运营工作内容并最大限度地实现广告商业化创收了吗?通过倍联Blink一套全面的解决方案获得有价值的见解,这些解决方案通过自动汇总报告、全景诊断、广告源质量衡量和流量库存优化,为您的广告商业化业务提供动力。倍业科技成立于2015年,以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink,先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。已与国内100多款知名媒体建立长期合作伙伴关系。倍业科技整合了API和SDK解决方案,结合了全栈式广告技术,通过流量管理和运营优化工具,为媒体充分挖掘每个流量的价值。