流量变现“天花板”已显,开发者如何“红海”突围?
2022年06月10日

自 2011 年始,移动互联网迈入高速发展,开启了用户人数长达十年的持续增长。移动互联网黄金十年催生了前所未有的创业热潮,社交、娱乐(视频、音乐、动漫等)、工具、生活、汽车、旅游、金融等 APP 项目上线,人们的生活被这些 APP 改造和颠覆。可随着 APP 上架数量激增至数百万款,APP 间竞争愈发激烈,大部分 APP 用户增长呈现乏力。又叠加近年来国内互联网政策监管趋严,以及移动互联网广告市场增速放缓,移动开发者如何“红海”突围?

作为伴随着中国移动互联网一同成长的老兵,T 先生有着丰富的 APP 开发经验。早在 2012 年,T 先生就率领团队开发了一款百万日活工具类 APP,以该批用户为依托,T 先生和其团队后续又开发了十几款百万日活的工具和轻游戏 APP。2016 年前每开发一款 APP,只需借助前面日活表现不错的 APP 用户导入,用户的积累量很容易就会有几何式的增长。

如何将庞大的流量高效转化为经济收入,是移动开发者一直在克服的瓶颈。T 先生及其团队一直的困扰:“如何在不伤害用户使用的情况下,可以让我们的现金流得到充分的运作,这一直是个不小的难题。整个团队分为两种观点,一方面我们觉得 APP 能够取得今天的成绩来之不易,伤害用户体验将可能让用户大量流失;另一方面,团队存在资金断裂的风险,APP 前期启动的投入、日常团队运营成本、增长推广中的预算消耗。如果没有合适流量变现收益,很有可能面临资金链断裂的风险。”

前段时间,T 先生团队了解到朋友公司 APP 使用倍业科技旗下倍联 Blink 平台后,不仅流量变现转化高效了,而且用户广告体验满意度极大改善 APP 流失率显著降低,也是其团队内部一直在寻找解决方案。APP 使用后具体表现为广告填充率增加至 80%以上,各广告位全时段综合 CPM 高于单一大型广告平台,广告点击率远超行业平均水平。

高效的流量变现源于倍业 Bidding 的“双高”效果,APP 内各广告位全时段“实时竞拍价高者得”,各广告位各时段采取逐个最优报价成交,从而实现“双高”中的高成交价

现有流量填充率低效原因:

瀑布流串联请求超时率高:瀑布流串联请求多家广告平台,导致超时率奇高,填充率较低;
精细化缺失:1 对 N 广告平台配置一成不变,结果因各平台规则不一,出错频率高且耗时;

倍业 Bidding 的另一高是高填充率,通过多组合并联+组合内限定平台间的串联瀑布流配置,有效降低广告请求超时问题,广告填充率和用户曝光展示频次均获得显著提升。倍联 Blink 平台系统内置的“一键配置能力”不仅降低了配置出错频率,还因完美匹配各平台规则,减少耗时提升了 eCPM 和 ARPU。

用户体验改善得益于倍联 Blink 平台的 AI 素材过滤能力+倍业科技团队的精细化运营,将 APP 用户从抗拒广告展示态度转变为应内容应场景参与。AI 素材过滤能力对程序化素材审核任务体系进行升级,来实现诱导点击识别算法、审核规则大数据、算力一体化。在 AI 替代程序化审核任务之外,将审核行为特征、图片特征、文本特征等纳入统一的 AI 审核范畴,采用 NLP、OCR、深度学习等技术对审核对象的文字、图片等各类文本文件统一化处理。从而减少违法低俗诱导欺诈广告的展示,还给用户一个干净舒适的广告内容,让用户更愿意点击了解契合度较高的广告内容详情。其次还有更多不为人知的精细化运营细活,比如开屏作为广告产品中 CPM 较高的一种形式,加载中添加符合 APP 特点的场景渲染更为适用,也更容易让用户接受参与点击。同时需要适当控制投放频率,既提高了广告主的有效投放,又减少了对用户体验的伤害。

作为专注于安卓系统的资深开发者,T 先生团队已与倍业科技开始初步合作。正是由于相同理念+过硬的双高效果,才使得众多像 T 先生一样的优秀开发者们,选择与倍业科技合作。倍业科技将继续升级各项产品能力,持续为开发者提供专业的服务,始终致力赋能开发者商业化能力,帮助开发者充分挖掘每个流量的价值。目前,倍业Bidding已开放测试预约报名

倍业科技 成立于 2015 年,以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出 APP 自己的商业化管理和运营产品 Blink ,先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。已与国内 100 多款知名媒体建立长期合作伙伴关系。 倍业科技 整合了 API 和 SDK 解决方案,结合了全栈式广告技术,通过流量管理和运营优化工具,为媒体充分挖掘每个流量的价值。此外, 倍业科技 的免费开源聚合广告 SDK 产品 EasyAds ,已在 GitHub 代码库、Gitee 代码库、华为开发者联盟生态市场等平台上线。 EasyAds 旨在为移动开发者集成市面广告 SDK 时,可以实现安全拓展层面、迁移层面、开放层面的完全自主可控。

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倍业科技:新版网络安全法对移动开发者的影响
2022年09月23日
9月14日,国家网信办发布关于公开征求《关于修改〈中华人民共和国网络安全法〉的决定(征求意见稿)》意见的通知(详情可见参考资料)。移动开发者团队、网络安全管理、网络运营关键岗位赶紧重视起来,别领到罚款或从业禁止措施。《中华人民共和国网络安全法》自2017年6月1日起施行以来,充分维护了网络空间主权和国家安全、社会公共利益,保护公民、法人和其他组织的合法权益。可随着2021年《数据安全法》和《个人信息保护法》先后实施,《网络安全法》部分条款与新法出现交叉重叠等情况,比如《网络安全法》中网络信息保护章节与《个人信息保护法》类似,故将在四部分进行主要修改征求意见以改适应新的环境。新版《网络安全法》对移动开发者有什么影响呢?首先,将原有关个人信息保护的法律责任修改为转致性规定。也就是说,如果移动开发者的APP违反了原有个人信息保护的有关条款,那么将按照有关法律行政法规的规定处罚,即按照《个人信息保护法》等法律行政法规的规定进行处罚。“采取监测、记录网络运行状态、网络安全事件的技术措施,并按照规定留存相关的网络日志不少于六个月。”在这里特别强调,《网络安全法》中网络日志留存时间不少于6个月的规定未进行调整或改为转致性规定,也就是说包含个人信息的相关网络日志还是要至少需要保存6个月。其次,对某些违反网络安全法规定行为处罚力度加大。对严重的违法行为,按照上限5000万元,或者上一年度营业额5%罚款,对中部和头部APP来说威慑力十足。小而美APP移动开发者,更需时刻遵守网络运行安全保护义务,不然也可能接到100万的罚单。(下图对比:新版左侧,旧版右边侧)最后,从业禁止措施和关键信息基础设施运营者违法行为处罚加大。从业禁止措施将处罚从原来对单位单一处罚范围增加到单位具体责任人。对于单位具体责任人不履职尽责,缺少安全意识,导致发生违反新版网络安全法的情况,将会对该直接责任人处以10万至100万罚款。同时可能会对该直接责任人执行从业禁止措施,比如禁止一定期限内从事网络安全管理、网络运营关键岗位或董事监事高管工作。关键信息基础设施运营者违法行为处罚加大是指,使用未经安全审查或安全审查未通过的网络产品或服务的罚款数额从“采购金额一倍以上十倍以下”改为“采购金额一倍以上十倍以下或者上一年度营业额百分之五以下罚款”。倍业科技成立于2015年,以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink,先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。已与国内100多款知名媒体建立长期合作伙伴关系。倍业科技整合了API和SDK解决方案,结合了全栈式广告技术,通过流量管理和运营优化工具,为媒体充分挖掘每个流量的价值。参考资料:关于公开征求《关于修改〈中华人民共和国网络安全法〉的决定(征求意见稿)》意见的通知
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数据驱动APP流量变现智能化
2022年09月16日
APP广告商业化越来越精细化,从开始关注流量成交、价格、广告源到交易细节,越来越细,越来越需要数据。那么APP广告商业化数据有什么价值呢?大致归为两大方面:1.是数据驱动决策比方说移动开发者广告商业化团队,需要上游渠道核减变化、填充成功率等数据,决定下一步重点拓展维系哪家广告源;比如调整广告技术栈、改版广告位和广告形式,产品经理和广告商业化运营都需要数据;再比如做管理,需要数据进行沟通。假如广告商业化团队和用户体验(UX)团队/拉新留存team之间PK,有数据支撑的一方占优,胜负也就显而易见。2.是数据驱动APP流量变现智能化如用AI统一分析流量变现业务数据,获得智能、自动化的报告,从而帮助运营简化报告、创建动态仪表板并提高运营效率,以更好地识别新的收入机会并优化收益。我们说要重视数据分析,但真正要做好很有挑战。比如,你需要一个数据,但不是直接就能给你看的;数据可能需要找数据工程师统计,也许一天,也许要一个月才出结果。如果各家数据统一口径不一,甚至一个月都统计不出来;再或者给了你一个宏观数据,你想分析也分析不了——总会出现各种现实问题耗费时间成本。理想状态是:每个业务人员能掌握数据,从底层数据体系去支撑分析。倍联Blink让您的广告商业化业务数据智能化可视通过自动报告消除手动、繁琐和重复性的任务,为您快速汇总和规范化数据。以指数方式提高数据性能、决策制定以及日常和长期运营效率和收益。将更多时间花在创收上,而不是繁重的数据统计上。1.数据统计更全自动聚合来自所有连接的数据,包括 DSP、SSP 、直客等,以全面了解流量变现效果。2.数据统计更细自动将分散的数据集整合和组织成一个单一的数据层次结构,做到随时点开随时使用。3.数据标准化自动识别各家接口字段并规范化,无需分配人力手动整理。倍联Blink数据工具特点:1.通过自动汇总每日绩效指标消除手动任务2.提高商业智能以优化广告变现策略3.全面了解您的流量变现路径4.识别顶级广告源以产生新的线索5.简化问题识别、沟通和故障排除6.轻松衡量所有需求来源的绩效...倍联Blink实时动态数据看板创建可视化数据看板,以突出显示您的主要 KPI:通过可配置的数据看板,帮助您提高效率和决策。您可以快速可视化业务数据,以突出广告收入趋势、改善流量库存、发现新机会等。倍联Blink程序报告增强您的程序化操作:以程序化方式销售的开发者与数百个买家、合作伙伴和平台合作。统一分析将整个程序化供应链整合在一起,让您可以快速轻松地综合复杂数据集以进行优化。倍联Blink全景诊断简化您的问题识别、沟通和故障排除:全景诊断对海量广告填充次数进行批量审查检测,批量自动化生成异常因素全方位数据报表。使无技术背景的商业化运营人员也可揪出异常原因,并依据问题详情制定优化调整方案,下发需求给对应产品技术修改解决,迅速响应广告商业化业务变化。倍联Blink智能连接直客渠道连接:智能连接包括自动将字段从广告源映射过来,解决数据限制以消除手动流程。建立连接后,在数据报表中会立即呈现可视化数据。确定哪些广告合作伙伴提供了最有价值的需求,您准备好简化运营工作内容并最大限度地实现广告商业化创收了吗?通过倍联Blink一套全面的解决方案获得有价值的见解,这些解决方案通过自动汇总报告、全景诊断、广告源质量衡量和流量库存优化,为您的广告商业化业务提供动力。倍业科技成立于2015年,以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink,先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。已与国内100多款知名媒体建立长期合作伙伴关系。倍业科技整合了API和SDK解决方案,结合了全栈式广告技术,通过流量管理和运营优化工具,为媒体充分挖掘每个流量的价值。