倍业科技:个性化广告不是“虎”,更不会泄漏暴露滥用用户隐私
2022年06月24日

很长一段时间,各类博眼球赚流量的自媒体博主宣称,用户在APP面前就是“裸奔”,APP会时刻监听用户谈话,用户讨论完一件商品,立刻就会在电商生活类APP内看到推荐,这些都是 个性化广告推荐 造成的谣言。更有甚者大谈特谈APP可以在用户不知情下,轻松了解用户做了什么,有哪些习惯行为。比如最近想买什么商品,什么时候会再次买...现在很多APP用户都“谈个性化广告色变”,将个性化广告比作恶虎。

部分自媒体博主还借此扯起网络声讨大旗,造成整个互联网广告圈风声鹤唳,有意回避个性化广告这个名词。那APP真的会时刻监听用户吗?个性化广告是否会泄漏暴露滥用用户隐私?

APP监听用户吃力不讨好,不符合经营效益

《个性化广告合规发展研究报告》中指出,从技术上来看,APP可以实现调用“麦克风权限”来实现对用户监听,但通常APP开发者这样做会面临极大的监管风险甚至涉嫌犯罪。另外,从iOS和Android的系统层面,APP调用“麦克风权限”需要获得用户的授权,并且在功能使用中对用户进行强提示,用户极易感知监听带来的设备发热、耗电速度快等异常。

在6月19日举行的“算法推荐与个人信息保护”实务研讨会上,《计算广告》作者刘鹏对于App“监听”用户的问题也做了回应,“理论上可行,技术上可操作,但实际上不会有人这么做。”从实操出发,要想获取APP麦克风权限,除非先从手机厂商获取硬件芯片的访问权。这一点上看,APP想获取麦克风权限就有点痴人说梦,苹果等手机厂商没有任何理由向无关应用(部分APP的功能需要麦克风才可以使用,具体见《常见类型移动互联网应用程序必要个人信息范围规定》)开放权限,加上相关法律法规约束也不允许手机厂商马虎。另一方面,假设APP真的在时刻监听用户,意味着APP厂商需要海量带宽传输数据,稳定的惊人计算力在识别数据样本,甚至庞大的存储能力,这三者中的任何一样都是一个天文数字花费。这对APP厂商来说,完全是吃力不讨好,投入产出不成正比,不符合经营效益。自媒体博主举例很可能只是海量APP用户基数基础上的巧合,经皮格马利翁效应放大产生的错觉。

皮格马利翁效应的心理过程:你认定一个人具有某种品质之后,你就会下意识地关注这方面的信息,收集这方面的证据,比如你觉得他像小偷你就总会发现他鬼鬼祟祟的时候。这样你就越来越觉得他像。本质是:只是人们关注点是想证明自己的正确。

个性化广告仅提升用户广告体验,不会泄漏暴露滥用用户隐私

APP都无法监听用户,APP内的个性化广告更不是谣言描绘的那样神通广大,与用户眼中的“恶虎”毫无关联。现在害怕的用户大部分是不了解个性化广告推荐算法内容和目的,从而被谣言误导认为可能损害用户权益,个性化广告在侵犯暴露用户隐私。

实际上,个性化广告只是基于用户APP内点击操作行为进行检索过滤、排序精选等,展示出用户可能想要看到的搜索结果,是在提升用户浏览广告的体验。德勤2021年《数字媒体趋势报告》对2009名美国消费者的调查显示,在不同的平台和群体中,人们对广告的容忍度有很大差异。例如,在社交媒体平台上,62%的Z世代和72%的千禧一代更愿意看到针对自己喜好的个性化广告,而不是普通广告。

此外,已有《个人信息保护法》《数据安全法》《网络安全法》《互联网广告管理办法(公开征求意见稿)》等众多法律法规约束个性化广告,从制度上避免用户隐私泄漏暴露滥用。比如网络服务提供商应在用户知情下获得数据收集授权,传输使用存储等环节也有明确的条文约束,避免各环节发生用户隐私数据泄漏暴露滥用或者被超长时间存储,并要求支持用户关闭个性化广告服务等。

未来,随着联邦学习、安全多方计算、可信计算、区块链等隐私计算技术发展,达到“数据可用不可见,数据不动模型动”阶段,通过不流通原始数据也可获取获得计算结果,进而支撑起更广泛的个性化广告数据跨域流通网络,为用户隐私安全打造出铁王座。

倍业科技成立于2015年,以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink,先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。已与国内100多款知名媒体建立长期合作伙伴关系。倍业科技整合了API和SDK解决方案,结合了全栈式广告技术,通过流量管理和运营优化工具,为媒体充分挖掘每个流量的价值。此外,倍业科技的免费开源聚合广告SDK产品EasyAds,已在GitHub代码库、Gitee代码库、华为开发者联盟生态市场等平台上线。EasyAds旨在为移动开发者集成市面广告SDK时,可以实现安全拓展层面、迁移层面、开放层面的完全自主可控。

参考资料:

《个性化广告合规发展研究报告》

《App“监听用户”投放广告?这其实是个错觉》

《研究报告:“被监听”只是错觉,个性化广告不必以用户隐私为代价》

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倍业科技:新版网络安全法对移动开发者的影响
2022年09月23日
9月14日,国家网信办发布关于公开征求《关于修改〈中华人民共和国网络安全法〉的决定(征求意见稿)》意见的通知(详情可见参考资料)。移动开发者团队、网络安全管理、网络运营关键岗位赶紧重视起来,别领到罚款或从业禁止措施。《中华人民共和国网络安全法》自2017年6月1日起施行以来,充分维护了网络空间主权和国家安全、社会公共利益,保护公民、法人和其他组织的合法权益。可随着2021年《数据安全法》和《个人信息保护法》先后实施,《网络安全法》部分条款与新法出现交叉重叠等情况,比如《网络安全法》中网络信息保护章节与《个人信息保护法》类似,故将在四部分进行主要修改征求意见以改适应新的环境。新版《网络安全法》对移动开发者有什么影响呢?首先,将原有关个人信息保护的法律责任修改为转致性规定。也就是说,如果移动开发者的APP违反了原有个人信息保护的有关条款,那么将按照有关法律行政法规的规定处罚,即按照《个人信息保护法》等法律行政法规的规定进行处罚。“采取监测、记录网络运行状态、网络安全事件的技术措施,并按照规定留存相关的网络日志不少于六个月。”在这里特别强调,《网络安全法》中网络日志留存时间不少于6个月的规定未进行调整或改为转致性规定,也就是说包含个人信息的相关网络日志还是要至少需要保存6个月。其次,对某些违反网络安全法规定行为处罚力度加大。对严重的违法行为,按照上限5000万元,或者上一年度营业额5%罚款,对中部和头部APP来说威慑力十足。小而美APP移动开发者,更需时刻遵守网络运行安全保护义务,不然也可能接到100万的罚单。(下图对比:新版左侧,旧版右边侧)最后,从业禁止措施和关键信息基础设施运营者违法行为处罚加大。从业禁止措施将处罚从原来对单位单一处罚范围增加到单位具体责任人。对于单位具体责任人不履职尽责,缺少安全意识,导致发生违反新版网络安全法的情况,将会对该直接责任人处以10万至100万罚款。同时可能会对该直接责任人执行从业禁止措施,比如禁止一定期限内从事网络安全管理、网络运营关键岗位或董事监事高管工作。关键信息基础设施运营者违法行为处罚加大是指,使用未经安全审查或安全审查未通过的网络产品或服务的罚款数额从“采购金额一倍以上十倍以下”改为“采购金额一倍以上十倍以下或者上一年度营业额百分之五以下罚款”。倍业科技成立于2015年,以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink,先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。已与国内100多款知名媒体建立长期合作伙伴关系。倍业科技整合了API和SDK解决方案,结合了全栈式广告技术,通过流量管理和运营优化工具,为媒体充分挖掘每个流量的价值。参考资料:关于公开征求《关于修改〈中华人民共和国网络安全法〉的决定(征求意见稿)》意见的通知
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数据驱动APP流量变现智能化
2022年09月16日
APP广告商业化越来越精细化,从开始关注流量成交、价格、广告源到交易细节,越来越细,越来越需要数据。那么APP广告商业化数据有什么价值呢?大致归为两大方面:1.是数据驱动决策比方说移动开发者广告商业化团队,需要上游渠道核减变化、填充成功率等数据,决定下一步重点拓展维系哪家广告源;比如调整广告技术栈、改版广告位和广告形式,产品经理和广告商业化运营都需要数据;再比如做管理,需要数据进行沟通。假如广告商业化团队和用户体验(UX)团队/拉新留存team之间PK,有数据支撑的一方占优,胜负也就显而易见。2.是数据驱动APP流量变现智能化如用AI统一分析流量变现业务数据,获得智能、自动化的报告,从而帮助运营简化报告、创建动态仪表板并提高运营效率,以更好地识别新的收入机会并优化收益。我们说要重视数据分析,但真正要做好很有挑战。比如,你需要一个数据,但不是直接就能给你看的;数据可能需要找数据工程师统计,也许一天,也许要一个月才出结果。如果各家数据统一口径不一,甚至一个月都统计不出来;再或者给了你一个宏观数据,你想分析也分析不了——总会出现各种现实问题耗费时间成本。理想状态是:每个业务人员能掌握数据,从底层数据体系去支撑分析。倍联Blink让您的广告商业化业务数据智能化可视通过自动报告消除手动、繁琐和重复性的任务,为您快速汇总和规范化数据。以指数方式提高数据性能、决策制定以及日常和长期运营效率和收益。将更多时间花在创收上,而不是繁重的数据统计上。1.数据统计更全自动聚合来自所有连接的数据,包括 DSP、SSP 、直客等,以全面了解流量变现效果。2.数据统计更细自动将分散的数据集整合和组织成一个单一的数据层次结构,做到随时点开随时使用。3.数据标准化自动识别各家接口字段并规范化,无需分配人力手动整理。倍联Blink数据工具特点:1.通过自动汇总每日绩效指标消除手动任务2.提高商业智能以优化广告变现策略3.全面了解您的流量变现路径4.识别顶级广告源以产生新的线索5.简化问题识别、沟通和故障排除6.轻松衡量所有需求来源的绩效...倍联Blink实时动态数据看板创建可视化数据看板,以突出显示您的主要 KPI:通过可配置的数据看板,帮助您提高效率和决策。您可以快速可视化业务数据,以突出广告收入趋势、改善流量库存、发现新机会等。倍联Blink程序报告增强您的程序化操作:以程序化方式销售的开发者与数百个买家、合作伙伴和平台合作。统一分析将整个程序化供应链整合在一起,让您可以快速轻松地综合复杂数据集以进行优化。倍联Blink全景诊断简化您的问题识别、沟通和故障排除:全景诊断对海量广告填充次数进行批量审查检测,批量自动化生成异常因素全方位数据报表。使无技术背景的商业化运营人员也可揪出异常原因,并依据问题详情制定优化调整方案,下发需求给对应产品技术修改解决,迅速响应广告商业化业务变化。倍联Blink智能连接直客渠道连接:智能连接包括自动将字段从广告源映射过来,解决数据限制以消除手动流程。建立连接后,在数据报表中会立即呈现可视化数据。确定哪些广告合作伙伴提供了最有价值的需求,您准备好简化运营工作内容并最大限度地实现广告商业化创收了吗?通过倍联Blink一套全面的解决方案获得有价值的见解,这些解决方案通过自动汇总报告、全景诊断、广告源质量衡量和流量库存优化,为您的广告商业化业务提供动力。倍业科技成立于2015年,以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink,先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。已与国内100多款知名媒体建立长期合作伙伴关系。倍业科技整合了API和SDK解决方案,结合了全栈式广告技术,通过流量管理和运营优化工具,为媒体充分挖掘每个流量的价值。