倍业科技:百万级APP每日广告收入有多少?
2022年07月01日

前面在APP全生命周期的广告价值分析指标上:LTV倍业科技APP全生命周期分析指标:CAC文中,我们通过LTV和CAC帮助开发者理解APP流量广告变现的长期商业价值,以及如何正向借助买量扩大广告变现收益。本文将通过广告收入预估原理,带开发者了解各类型APP在开展广告商业化后的每日即时广告营收。

广告收入预估公式

搜索广告1.0预估版本:

广告收入(Ad Revenue) =PV*PVR*ASN*CTR*ACP

浏览量(PV):网页浏览数量;

广告请求率(PVR):出广告的浏览量/浏览量;

平均展示条数(ASN):展示条数/出广告的浏览量;

广告点击率(CTR): 广告点击次数 / 广告展示次数;

平均点击价格(ACP):收入/有效点击量。

可这个广告收入预估公式存在较大缺点,一是当遇到按照CPA结算的效果广告,需要最后*ROI才准确;二是目前大多数广告的计算方式是eCPM,需要多次转化为公式单位不方便直接预估广告营收。

移动广告2.0预估版本:

广告收入(Ad Revenue)=DAU*MTR *(AvgAdImps /1000 )*eCPM

=日活跃用户数 * 商业流量比例 *(人均广告展示数/1000) * 千次展示有效收益

或者是广告收入(Ad Revenue)=DAU * MTR * AvgAdImps * CTR * AdPrice

=日活跃用户数 * 商业流量比例 * 人均广告展示数 * 广告点击率 * 单次点击广告价格

活跃用户数(DAU):产品每天至少使用产品一次的用户数;

商业流量比例(MTR):活跃用户中进入广告场景的用户占比,即有可能看到广告的用户比例;

人均广告展示数(AvgAdImps):能够看到广告的用户每天平均能看到的广告次数;

单次点击广告价格(AdPrice):每一次广告点击广告主/广告平台愿意支付的价格;

千次展示有效收益(eCPM):每一千次展示可以获得的广告收入。

2.0广告收入预估公式已经可以初步计算出在上游广告源充沛理想状态下,APP的最高即时广告营收。缺点是忽略了现实场景下每日广告源投放需求波动,导致的各类型APP填充率差异较大情况,很难预估广告展示次数。同时对准备开展广告流量变现的开发者并不友好,无法获取相关指标参数。

倍业科技3.0预估版本:

Ad Revenue=DAU*MTR *(FR*N*PVR/1000)*eCPM

= 日活跃用户数 * 商业流量比例 *(广告填充率*曝光展示频次设置*广告请求率/1000) * 千次展示有效收益

广告填充率(FR,Fill Rate):广告填充数/广告请求数=总广告展示次数/(日活跃用户*曝光展示频次设置N*广告请求率),这里的N为Blink倍联后台设置的频次。

通过倍业科技3.0广告收入预估公式版本,开发者已知自己APP的DAU,准备广告流量变现的MTR,N为开发者正式变现后在Blink倍联后台设置(N一般为1-3,最高不超过7),只需要有同类型APP各节假日各广告位参考eCPM和广告填充率,就可以高精度预估出开展广告商业化后的每日即时广告营收。

示例

以某视频APP为例,已知该类型APP DAU为100万+,商业流量比例100%(SDK 70%,API 30%),为保证广告收益最大化广告请求率100%,广告商业化团队设置的曝光展示频次均为3。非节假日开屏广告SDK渠道 eCPM为30+,通过倍业科技的Blink倍联平台的SDK广告填充率为80%以上;非节假日开屏广告API渠道eCPM为50+,通过倍业科技的Blink倍联平台的API渠道填充率为50%以上。

SDK开屏广告保底收入预估:

100万*100%*70%*(80%*3*100%/1000)*30=50400元

API开屏广告保底收入预估:

100万*100%*30%(50%*3*100%/1000)*50=22500元

其他广告位SDK和API计算同理,经过各广告位保底收入预估累加,得出每日广告保底收入预估为15万元(不包括直客KA等品牌广告,包含所有品牌广告25万元)

eCPM受APP类型、广告位类型、节假日等影响较大,广告填充率也因技术服务商的不同差异较大,因此如需进行详细预估,可登录倍业科技官网注册咨询,稍后会有专家免费帮助预估和广告商业化全生命周期指导。如需进一步深入开展精细化运营优化,可查看《解析APP广告商业化及其优化逻辑》相关资料。

倍业科技成立于2015年,以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink,先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。倍联Blink目前已服务过韩剧TV、人人视频、咪咕视频、soul、爱尚天气、驾考宝典、动漫之家等数百款知名APP,并在保持APP高填充率的基础上,实现了日均千万级曝光和数亿次请求处理。倍业科技整合了API和SDK解决方案,结合了全栈式广告技术,通过流量管理和运营优化工具,为媒体充分挖掘每个流量的价值。此外,倍业科技的免费开源聚合广告SDK产品EasyAds,已在GitHub代码库、Gitee代码库、华为开发者联盟生态市场等平台上线。EasyAds旨在为移动开发者集成市面广告SDK时,可以实现安全拓展层面、迁移层面、开放层面的完全自主可控。

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倍业科技:新版网络安全法对移动开发者的影响
2022年09月23日
9月14日,国家网信办发布关于公开征求《关于修改〈中华人民共和国网络安全法〉的决定(征求意见稿)》意见的通知(详情可见参考资料)。移动开发者团队、网络安全管理、网络运营关键岗位赶紧重视起来,别领到罚款或从业禁止措施。《中华人民共和国网络安全法》自2017年6月1日起施行以来,充分维护了网络空间主权和国家安全、社会公共利益,保护公民、法人和其他组织的合法权益。可随着2021年《数据安全法》和《个人信息保护法》先后实施,《网络安全法》部分条款与新法出现交叉重叠等情况,比如《网络安全法》中网络信息保护章节与《个人信息保护法》类似,故将在四部分进行主要修改征求意见以改适应新的环境。新版《网络安全法》对移动开发者有什么影响呢?首先,将原有关个人信息保护的法律责任修改为转致性规定。也就是说,如果移动开发者的APP违反了原有个人信息保护的有关条款,那么将按照有关法律行政法规的规定处罚,即按照《个人信息保护法》等法律行政法规的规定进行处罚。“采取监测、记录网络运行状态、网络安全事件的技术措施,并按照规定留存相关的网络日志不少于六个月。”在这里特别强调,《网络安全法》中网络日志留存时间不少于6个月的规定未进行调整或改为转致性规定,也就是说包含个人信息的相关网络日志还是要至少需要保存6个月。其次,对某些违反网络安全法规定行为处罚力度加大。对严重的违法行为,按照上限5000万元,或者上一年度营业额5%罚款,对中部和头部APP来说威慑力十足。小而美APP移动开发者,更需时刻遵守网络运行安全保护义务,不然也可能接到100万的罚单。(下图对比:新版左侧,旧版右边侧)最后,从业禁止措施和关键信息基础设施运营者违法行为处罚加大。从业禁止措施将处罚从原来对单位单一处罚范围增加到单位具体责任人。对于单位具体责任人不履职尽责,缺少安全意识,导致发生违反新版网络安全法的情况,将会对该直接责任人处以10万至100万罚款。同时可能会对该直接责任人执行从业禁止措施,比如禁止一定期限内从事网络安全管理、网络运营关键岗位或董事监事高管工作。关键信息基础设施运营者违法行为处罚加大是指,使用未经安全审查或安全审查未通过的网络产品或服务的罚款数额从“采购金额一倍以上十倍以下”改为“采购金额一倍以上十倍以下或者上一年度营业额百分之五以下罚款”。倍业科技成立于2015年,以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink,先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。已与国内100多款知名媒体建立长期合作伙伴关系。倍业科技整合了API和SDK解决方案,结合了全栈式广告技术,通过流量管理和运营优化工具,为媒体充分挖掘每个流量的价值。参考资料:关于公开征求《关于修改〈中华人民共和国网络安全法〉的决定(征求意见稿)》意见的通知
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数据驱动APP流量变现智能化
2022年09月16日
APP广告商业化越来越精细化,从开始关注流量成交、价格、广告源到交易细节,越来越细,越来越需要数据。那么APP广告商业化数据有什么价值呢?大致归为两大方面:1.是数据驱动决策比方说移动开发者广告商业化团队,需要上游渠道核减变化、填充成功率等数据,决定下一步重点拓展维系哪家广告源;比如调整广告技术栈、改版广告位和广告形式,产品经理和广告商业化运营都需要数据;再比如做管理,需要数据进行沟通。假如广告商业化团队和用户体验(UX)团队/拉新留存team之间PK,有数据支撑的一方占优,胜负也就显而易见。2.是数据驱动APP流量变现智能化如用AI统一分析流量变现业务数据,获得智能、自动化的报告,从而帮助运营简化报告、创建动态仪表板并提高运营效率,以更好地识别新的收入机会并优化收益。我们说要重视数据分析,但真正要做好很有挑战。比如,你需要一个数据,但不是直接就能给你看的;数据可能需要找数据工程师统计,也许一天,也许要一个月才出结果。如果各家数据统一口径不一,甚至一个月都统计不出来;再或者给了你一个宏观数据,你想分析也分析不了——总会出现各种现实问题耗费时间成本。理想状态是:每个业务人员能掌握数据,从底层数据体系去支撑分析。倍联Blink让您的广告商业化业务数据智能化可视通过自动报告消除手动、繁琐和重复性的任务,为您快速汇总和规范化数据。以指数方式提高数据性能、决策制定以及日常和长期运营效率和收益。将更多时间花在创收上,而不是繁重的数据统计上。1.数据统计更全自动聚合来自所有连接的数据,包括 DSP、SSP 、直客等,以全面了解流量变现效果。2.数据统计更细自动将分散的数据集整合和组织成一个单一的数据层次结构,做到随时点开随时使用。3.数据标准化自动识别各家接口字段并规范化,无需分配人力手动整理。倍联Blink数据工具特点:1.通过自动汇总每日绩效指标消除手动任务2.提高商业智能以优化广告变现策略3.全面了解您的流量变现路径4.识别顶级广告源以产生新的线索5.简化问题识别、沟通和故障排除6.轻松衡量所有需求来源的绩效...倍联Blink实时动态数据看板创建可视化数据看板,以突出显示您的主要 KPI:通过可配置的数据看板,帮助您提高效率和决策。您可以快速可视化业务数据,以突出广告收入趋势、改善流量库存、发现新机会等。倍联Blink程序报告增强您的程序化操作:以程序化方式销售的开发者与数百个买家、合作伙伴和平台合作。统一分析将整个程序化供应链整合在一起,让您可以快速轻松地综合复杂数据集以进行优化。倍联Blink全景诊断简化您的问题识别、沟通和故障排除:全景诊断对海量广告填充次数进行批量审查检测,批量自动化生成异常因素全方位数据报表。使无技术背景的商业化运营人员也可揪出异常原因,并依据问题详情制定优化调整方案,下发需求给对应产品技术修改解决,迅速响应广告商业化业务变化。倍联Blink智能连接直客渠道连接:智能连接包括自动将字段从广告源映射过来,解决数据限制以消除手动流程。建立连接后,在数据报表中会立即呈现可视化数据。确定哪些广告合作伙伴提供了最有价值的需求,您准备好简化运营工作内容并最大限度地实现广告商业化创收了吗?通过倍联Blink一套全面的解决方案获得有价值的见解,这些解决方案通过自动汇总报告、全景诊断、广告源质量衡量和流量库存优化,为您的广告商业化业务提供动力。倍业科技成立于2015年,以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink,先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。已与国内100多款知名媒体建立长期合作伙伴关系。倍业科技整合了API和SDK解决方案,结合了全栈式广告技术,通过流量管理和运营优化工具,为媒体充分挖掘每个流量的价值。