一文了解游戏类APP广告变现
2022年07月15日

游戏类APP广告变现现状

移动游戏开发者通过静态游戏内广告或动态游戏内广告向广告主售卖游戏中的广告位获取商业收益,补充了传统应用内购向用户直接收费的单一模式。移动游戏开发者是将广告信息或品牌信息嵌入到游戏场景、道具或用户界面中,使游戏玩家在体验游戏的同时潜移默化地接受广告信息。比如广告信息或品牌信息常通过激励视频广告、插屏广告、试玩广告、原生横幅、游戏式广告、上下文广告等形式,设置在游戏内的升级过关、复活、金币道具、人物服饰、游戏装备、包装展示、游戏场景、用户界面、游戏对话等平时经常接触的内容/道具/场景。

游戏类APP广告变现的优势

游戏类APP广告不但可以直接增加收入,还可以促进游戏内购买,以及改善用户体验。游戏中玩家们会自主自行组队参与游戏或完成任务获得奖励,非人民币玩家会主动地接触点击植入广告代替付费充值获取奖励改善游戏体验。同时非人民币玩家角色的提升,也会增加人民币玩家的付费竞争意愿。

游戏类APP广告天然具备高曝光、高点击、高完播等优势,契合广告主广告投放指标诉求。在视频类、工具类、阅读类等APP中,广告是单向传播,容易引用户抵触情绪,提前退出广告加载播放页面。可游戏类APP中界面广告展示时间只要不过长,就不会引起玩家的反感。由于游戏画面在随时刷新,玩家通常在体验游戏时不会过早退出,广告曝光完播率远超其他类型APP广告。此外,广告奖励与游戏数值模型挂勾,也造就了广告点击量的有效提高。还有就是每一个新的游戏画面都可能会出现各式各样的潜在广告,也无形中拉长了广告曝光时间。

如何选择游戏类APP广告形式?

游戏内广告主要分为两大类:静态广告和动态广告。不同的广告形式均可归于其中一类。

静态游戏内广告

静态广告是在应用开发阶段被植入游戏的。顾名思义,静态游戏内广告是无法更改的。就像电影或音乐视频中的产品植入一样,将品牌标志植入到游戏中,依附于游戏画面背景或者道具、装备上,成为游戏中潜在的一部分。

动态游戏内广告

与静态广告不同,动态广告是在游戏中显示的条幅广告,可以实时更新。动态游戏内广告为广告主提供了极大的灵活性,且易于扩展,同时也可以用来对那些授权跟踪的用户进行地理定向。

广告形式的多样性是动态广告备受青睐的另一个原因。下面我们将介绍六种最常见的动态广告形式。

激励视频广告

这种形式的广告会奖励那些观看了全屏广告的用户。用户在观看 15-30 秒的视频广告后,将获得游戏内货币、额外生命值、更多关卡等奖励。与应用内购买相比,用户更喜欢激励视频广告。62%的开发者表示,在引入激励视频广告后,用户留存率有所提高。

插屏广告

插屏广告是覆盖整个屏幕的交互式广告。这种广告利用用户游戏体验中的自然停顿,比如关卡之间的读取间隙,不会干扰用户体验,因此通常会产生很高的曝光度和转化率。素材和时机是插页式广告成功的关键。

试玩广告

试玩广告是一种交互式视频广告。在这种形式中,用户可以先试玩游戏应用的一个简短预览版,然后再决定是否下载。这个精简版提供了游戏的基本功能,用户可以“先试再买”。通过让用户了解游戏的运行方式,试玩广告能够降低卸载率,提高留存率。

原生横幅

原生横幅广告类似于网络横幅广告,能无缝地融入到背景中,发挥广告效果的同时不会招致用户反感。与展示横幅不同,原生广告是嵌入式的,看上去像是整体内容的一部分。

游戏式广告

严格来说,游戏式广告不是单个动态广告,而是专门为推广公司或产品而开发的完整游戏。在游戏式广告中,广告贯穿整个游戏,始终指向打造该游戏的品牌。例如,游戏式广告可以是一款赛车游戏,让用户使用汽车公司的最新款车型进行比赛。

上下文广告

上下文广告是根据用户在广告投放时的状态进行发送的。广告主将设定好的主题和关键字分享给数字媒体渠道,然后使用算法将广告与相关内容、关键字、主题和图像进行匹配。

如何开启广告变现?

由于游戏类APP广告变现特点,一般选择广告SDK嵌入进行变现。

自主开发

优点:开发者可自主控制广告请求、展现等逻辑,过程透明,灵活度高。

缺点:SDK Bidding技术门槛高(非SDK Bidding,简单的SDK变现收益较低,详情见官网),且需要不断实验、更新及优化,需要长期投入时间和精力。

使用倍业SDK

优点:省去人工开发、维护成本,且倍业SDK Bidding实现全网广告SDK同步进行竞价(价高者得),有效提升广告收益和广告填充率。倍业Bidding详情,我们将在下篇《为什么开发者选择倍业Bidding广告变现? 》介绍。

此外,倍业SDK还具备接入及运营门槛低、支持的广告平台多+广告类型丰富、应用内竞价(倍业SDK Bidding)、数据可视化、自动化诊断等优点。

倍业科技成立于2015年,以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink,先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。已与国内100多款知名媒体建立长期合作伙伴关系。倍业科技整合了API和SDK解决方案,结合了全栈式广告技术,通过流量管理和运营优化工具,为媒体充分挖掘每个流量的价值。

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倍业科技:新版网络安全法对移动开发者的影响
2022年09月23日
9月14日,国家网信办发布关于公开征求《关于修改〈中华人民共和国网络安全法〉的决定(征求意见稿)》意见的通知(详情可见参考资料)。移动开发者团队、网络安全管理、网络运营关键岗位赶紧重视起来,别领到罚款或从业禁止措施。《中华人民共和国网络安全法》自2017年6月1日起施行以来,充分维护了网络空间主权和国家安全、社会公共利益,保护公民、法人和其他组织的合法权益。可随着2021年《数据安全法》和《个人信息保护法》先后实施,《网络安全法》部分条款与新法出现交叉重叠等情况,比如《网络安全法》中网络信息保护章节与《个人信息保护法》类似,故将在四部分进行主要修改征求意见以改适应新的环境。新版《网络安全法》对移动开发者有什么影响呢?首先,将原有关个人信息保护的法律责任修改为转致性规定。也就是说,如果移动开发者的APP违反了原有个人信息保护的有关条款,那么将按照有关法律行政法规的规定处罚,即按照《个人信息保护法》等法律行政法规的规定进行处罚。“采取监测、记录网络运行状态、网络安全事件的技术措施,并按照规定留存相关的网络日志不少于六个月。”在这里特别强调,《网络安全法》中网络日志留存时间不少于6个月的规定未进行调整或改为转致性规定,也就是说包含个人信息的相关网络日志还是要至少需要保存6个月。其次,对某些违反网络安全法规定行为处罚力度加大。对严重的违法行为,按照上限5000万元,或者上一年度营业额5%罚款,对中部和头部APP来说威慑力十足。小而美APP移动开发者,更需时刻遵守网络运行安全保护义务,不然也可能接到100万的罚单。(下图对比:新版左侧,旧版右边侧)最后,从业禁止措施和关键信息基础设施运营者违法行为处罚加大。从业禁止措施将处罚从原来对单位单一处罚范围增加到单位具体责任人。对于单位具体责任人不履职尽责,缺少安全意识,导致发生违反新版网络安全法的情况,将会对该直接责任人处以10万至100万罚款。同时可能会对该直接责任人执行从业禁止措施,比如禁止一定期限内从事网络安全管理、网络运营关键岗位或董事监事高管工作。关键信息基础设施运营者违法行为处罚加大是指,使用未经安全审查或安全审查未通过的网络产品或服务的罚款数额从“采购金额一倍以上十倍以下”改为“采购金额一倍以上十倍以下或者上一年度营业额百分之五以下罚款”。倍业科技成立于2015年,以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink,先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。已与国内100多款知名媒体建立长期合作伙伴关系。倍业科技整合了API和SDK解决方案,结合了全栈式广告技术,通过流量管理和运营优化工具,为媒体充分挖掘每个流量的价值。参考资料:关于公开征求《关于修改〈中华人民共和国网络安全法〉的决定(征求意见稿)》意见的通知
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数据驱动APP流量变现智能化
2022年09月16日
APP广告商业化越来越精细化,从开始关注流量成交、价格、广告源到交易细节,越来越细,越来越需要数据。那么APP广告商业化数据有什么价值呢?大致归为两大方面:1.是数据驱动决策比方说移动开发者广告商业化团队,需要上游渠道核减变化、填充成功率等数据,决定下一步重点拓展维系哪家广告源;比如调整广告技术栈、改版广告位和广告形式,产品经理和广告商业化运营都需要数据;再比如做管理,需要数据进行沟通。假如广告商业化团队和用户体验(UX)团队/拉新留存team之间PK,有数据支撑的一方占优,胜负也就显而易见。2.是数据驱动APP流量变现智能化如用AI统一分析流量变现业务数据,获得智能、自动化的报告,从而帮助运营简化报告、创建动态仪表板并提高运营效率,以更好地识别新的收入机会并优化收益。我们说要重视数据分析,但真正要做好很有挑战。比如,你需要一个数据,但不是直接就能给你看的;数据可能需要找数据工程师统计,也许一天,也许要一个月才出结果。如果各家数据统一口径不一,甚至一个月都统计不出来;再或者给了你一个宏观数据,你想分析也分析不了——总会出现各种现实问题耗费时间成本。理想状态是:每个业务人员能掌握数据,从底层数据体系去支撑分析。倍联Blink让您的广告商业化业务数据智能化可视通过自动报告消除手动、繁琐和重复性的任务,为您快速汇总和规范化数据。以指数方式提高数据性能、决策制定以及日常和长期运营效率和收益。将更多时间花在创收上,而不是繁重的数据统计上。1.数据统计更全自动聚合来自所有连接的数据,包括 DSP、SSP 、直客等,以全面了解流量变现效果。2.数据统计更细自动将分散的数据集整合和组织成一个单一的数据层次结构,做到随时点开随时使用。3.数据标准化自动识别各家接口字段并规范化,无需分配人力手动整理。倍联Blink数据工具特点:1.通过自动汇总每日绩效指标消除手动任务2.提高商业智能以优化广告变现策略3.全面了解您的流量变现路径4.识别顶级广告源以产生新的线索5.简化问题识别、沟通和故障排除6.轻松衡量所有需求来源的绩效...倍联Blink实时动态数据看板创建可视化数据看板,以突出显示您的主要 KPI:通过可配置的数据看板,帮助您提高效率和决策。您可以快速可视化业务数据,以突出广告收入趋势、改善流量库存、发现新机会等。倍联Blink程序报告增强您的程序化操作:以程序化方式销售的开发者与数百个买家、合作伙伴和平台合作。统一分析将整个程序化供应链整合在一起,让您可以快速轻松地综合复杂数据集以进行优化。倍联Blink全景诊断简化您的问题识别、沟通和故障排除:全景诊断对海量广告填充次数进行批量审查检测,批量自动化生成异常因素全方位数据报表。使无技术背景的商业化运营人员也可揪出异常原因,并依据问题详情制定优化调整方案,下发需求给对应产品技术修改解决,迅速响应广告商业化业务变化。倍联Blink智能连接直客渠道连接:智能连接包括自动将字段从广告源映射过来,解决数据限制以消除手动流程。建立连接后,在数据报表中会立即呈现可视化数据。确定哪些广告合作伙伴提供了最有价值的需求,您准备好简化运营工作内容并最大限度地实现广告商业化创收了吗?通过倍联Blink一套全面的解决方案获得有价值的见解,这些解决方案通过自动汇总报告、全景诊断、广告源质量衡量和流量库存优化,为您的广告商业化业务提供动力。倍业科技成立于2015年,以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink,先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。已与国内100多款知名媒体建立长期合作伙伴关系。倍业科技整合了API和SDK解决方案,结合了全栈式广告技术,通过流量管理和运营优化工具,为媒体充分挖掘每个流量的价值。