谷歌将对Android广告跟踪进行更改意味着什么?
2022年08月05日

从2021年起,不断有谷歌内部消息传出,谷歌准备改变限制广告跟踪功能在Android 上的运行方式。虽然谷歌为安抚移动应用开发者和广告商,在2022年2月承诺在Android上保留该追踪技术至少两年时间,可这次延缓并没有让谷歌取消更改Android广告跟踪的决定,移动应用开发者又会遇到什么挑战呢?

2022年,苹果对iOS 14.5进行了重大修改,要求应用程序开发者明确要求获得应用程序的许可,以便跟踪用户的个性化广告信息,同时将选择退出应用程序跟踪的选择权交回给iPhone,这一调整直接导致许多 iOS 用户选择退出广告跟踪。Android开发者担心谷歌对Android广告跟踪的更改与Apple一致,会令移动广告预算侧主流的效果广告主无法精细化个性投放跟踪归因,降低广告主投放意愿,使得开发者广告收益再次雪崩。

从目前最新传出的消息判断,Google和Apple采取的方法之间存在一些实质性差异。下文我们将介绍限制广告跟踪 Android 功能对广告意味着什么,以及如何准备实现对您的业务造成尽可能小的干扰。让我们从探索 Google 在 Android 上处理广告的最基本方式开始。

什么是 Android 广告 ID?

Android 广告 ID (AAID),也称为 Google 广告 ID (GAID),是与每台 Android 设备相关联的唯一字符串。尽管 Android 广告 ID 本身不携带任何个人信息,但作为外部数据平台的一部分,该 ID 仍可用于识别使用模式,例如设备所有者的应用偏好、在线浏览习惯或使用时长等。

将所有这些信息与一个Google Advertising ID相关联,从历史上看,广告商可以根据多维度信息构建的用户画像向个人投放特定广告,而不仅仅是他们当时可能参与的任何特定内容。例如,最近搜索几款电子设备的人,他们可能会在电商平台看到相关电子设备推送。Android 广告 ID 还用于归因,这是获取用户的关键,也可用于欺诈检测等更广泛的目的。

限制广告跟踪如何在 Android 上运行?

由于2021 年首次推出的 Google Play 服务更新,导航到设备隐私设置Ads部分的Android用户现在有两个选项来更改他们的Android Advertising ID。第一个选项是重置设备的广告ID,这基本上会清除在此之前积累的数据。他们的新ID仍将收集广告商的行为信息,但这些信息都不会与重置前收集的任何信息相关联。

第二种选择是完全删除广告 ID,也称为“清零”。设备的所有者仍会看到广告,但缺乏相应的AAID供网站和应用程序参考,这意味着这些广告要么依赖于其他定向手段,要么只是提供更通用的选择。如果不采用其他定向标准,则广告商的效果会降低。

根据2021 年 6 月的一项研究,只有约 2% 的 Android 用户花时间浏览其设备的设置菜单并调整其广告隐私选项。最重要的是,对 AAID 的更改目前仅影响运行最新版本操作系统 Android 12 及以上设备。超过一半的 Android 用户仍在使用 Android 11 或 10,其中三分之一是较旧的操作系统。

它与 iOS 上的限制广告跟踪相比如何?

启用限制广告跟踪 Android 选项的人将看到与在 iOS 上这样做的人大致相同的效果。两者之间最大的区别在于,iOS 用户现在必须明确同意逐个应用跟踪他们的设备 ID,谷歌并没有实施此类逐个应用程序的许可要求,也就是说首次获得应用程序的许可很重要。

为什么现在这很重要?

决定禁止设备 ID 跟踪的 Android 用户比例似乎仍然很小,但到调整全面推广到所有 Android 设备,而不仅仅是运行 Android 12 的设备,这一数字可能会激增。从现在开始,选择退出设备 ID 跟踪的人数只会增加,这几乎是一个即将到来的确定变化。

对于全球Android开发者和广告商来说,这将是一个特别重要的转变,因为自2017年以来,Android几乎没有变化,一直占据着全球移动操作系统约70%的市场份额。随着更多的人可能很快就会选择退出与他们的设备关联的唯一Android广告ID,移动开发者和广告商将需要找到新的解决方案来弥补,否则移动广告市场规模增长可能会进一步放缓。

倍业科技成立于2015年,以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink,先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。已与国内100多款知名媒体建立长期合作伙伴关系。倍业科技整合了API和SDK解决方案,结合了全栈式广告技术,通过流量管理和运营优化工具,为媒体充分挖掘每个流量的价值。

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倍业科技:新版网络安全法对移动开发者的影响
2022年09月23日
9月14日,国家网信办发布关于公开征求《关于修改〈中华人民共和国网络安全法〉的决定(征求意见稿)》意见的通知(详情可见参考资料)。移动开发者团队、网络安全管理、网络运营关键岗位赶紧重视起来,别领到罚款或从业禁止措施。《中华人民共和国网络安全法》自2017年6月1日起施行以来,充分维护了网络空间主权和国家安全、社会公共利益,保护公民、法人和其他组织的合法权益。可随着2021年《数据安全法》和《个人信息保护法》先后实施,《网络安全法》部分条款与新法出现交叉重叠等情况,比如《网络安全法》中网络信息保护章节与《个人信息保护法》类似,故将在四部分进行主要修改征求意见以改适应新的环境。新版《网络安全法》对移动开发者有什么影响呢?首先,将原有关个人信息保护的法律责任修改为转致性规定。也就是说,如果移动开发者的APP违反了原有个人信息保护的有关条款,那么将按照有关法律行政法规的规定处罚,即按照《个人信息保护法》等法律行政法规的规定进行处罚。“采取监测、记录网络运行状态、网络安全事件的技术措施,并按照规定留存相关的网络日志不少于六个月。”在这里特别强调,《网络安全法》中网络日志留存时间不少于6个月的规定未进行调整或改为转致性规定,也就是说包含个人信息的相关网络日志还是要至少需要保存6个月。其次,对某些违反网络安全法规定行为处罚力度加大。对严重的违法行为,按照上限5000万元,或者上一年度营业额5%罚款,对中部和头部APP来说威慑力十足。小而美APP移动开发者,更需时刻遵守网络运行安全保护义务,不然也可能接到100万的罚单。(下图对比:新版左侧,旧版右边侧)最后,从业禁止措施和关键信息基础设施运营者违法行为处罚加大。从业禁止措施将处罚从原来对单位单一处罚范围增加到单位具体责任人。对于单位具体责任人不履职尽责,缺少安全意识,导致发生违反新版网络安全法的情况,将会对该直接责任人处以10万至100万罚款。同时可能会对该直接责任人执行从业禁止措施,比如禁止一定期限内从事网络安全管理、网络运营关键岗位或董事监事高管工作。关键信息基础设施运营者违法行为处罚加大是指,使用未经安全审查或安全审查未通过的网络产品或服务的罚款数额从“采购金额一倍以上十倍以下”改为“采购金额一倍以上十倍以下或者上一年度营业额百分之五以下罚款”。倍业科技成立于2015年,以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink,先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。已与国内100多款知名媒体建立长期合作伙伴关系。倍业科技整合了API和SDK解决方案,结合了全栈式广告技术,通过流量管理和运营优化工具,为媒体充分挖掘每个流量的价值。参考资料:关于公开征求《关于修改〈中华人民共和国网络安全法〉的决定(征求意见稿)》意见的通知
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数据驱动APP流量变现智能化
2022年09月16日
APP广告商业化越来越精细化,从开始关注流量成交、价格、广告源到交易细节,越来越细,越来越需要数据。那么APP广告商业化数据有什么价值呢?大致归为两大方面:1.是数据驱动决策比方说移动开发者广告商业化团队,需要上游渠道核减变化、填充成功率等数据,决定下一步重点拓展维系哪家广告源;比如调整广告技术栈、改版广告位和广告形式,产品经理和广告商业化运营都需要数据;再比如做管理,需要数据进行沟通。假如广告商业化团队和用户体验(UX)团队/拉新留存team之间PK,有数据支撑的一方占优,胜负也就显而易见。2.是数据驱动APP流量变现智能化如用AI统一分析流量变现业务数据,获得智能、自动化的报告,从而帮助运营简化报告、创建动态仪表板并提高运营效率,以更好地识别新的收入机会并优化收益。我们说要重视数据分析,但真正要做好很有挑战。比如,你需要一个数据,但不是直接就能给你看的;数据可能需要找数据工程师统计,也许一天,也许要一个月才出结果。如果各家数据统一口径不一,甚至一个月都统计不出来;再或者给了你一个宏观数据,你想分析也分析不了——总会出现各种现实问题耗费时间成本。理想状态是:每个业务人员能掌握数据,从底层数据体系去支撑分析。倍联Blink让您的广告商业化业务数据智能化可视通过自动报告消除手动、繁琐和重复性的任务,为您快速汇总和规范化数据。以指数方式提高数据性能、决策制定以及日常和长期运营效率和收益。将更多时间花在创收上,而不是繁重的数据统计上。1.数据统计更全自动聚合来自所有连接的数据,包括 DSP、SSP 、直客等,以全面了解流量变现效果。2.数据统计更细自动将分散的数据集整合和组织成一个单一的数据层次结构,做到随时点开随时使用。3.数据标准化自动识别各家接口字段并规范化,无需分配人力手动整理。倍联Blink数据工具特点:1.通过自动汇总每日绩效指标消除手动任务2.提高商业智能以优化广告变现策略3.全面了解您的流量变现路径4.识别顶级广告源以产生新的线索5.简化问题识别、沟通和故障排除6.轻松衡量所有需求来源的绩效...倍联Blink实时动态数据看板创建可视化数据看板,以突出显示您的主要 KPI:通过可配置的数据看板,帮助您提高效率和决策。您可以快速可视化业务数据,以突出广告收入趋势、改善流量库存、发现新机会等。倍联Blink程序报告增强您的程序化操作:以程序化方式销售的开发者与数百个买家、合作伙伴和平台合作。统一分析将整个程序化供应链整合在一起,让您可以快速轻松地综合复杂数据集以进行优化。倍联Blink全景诊断简化您的问题识别、沟通和故障排除:全景诊断对海量广告填充次数进行批量审查检测,批量自动化生成异常因素全方位数据报表。使无技术背景的商业化运营人员也可揪出异常原因,并依据问题详情制定优化调整方案,下发需求给对应产品技术修改解决,迅速响应广告商业化业务变化。倍联Blink智能连接直客渠道连接:智能连接包括自动将字段从广告源映射过来,解决数据限制以消除手动流程。建立连接后,在数据报表中会立即呈现可视化数据。确定哪些广告合作伙伴提供了最有价值的需求,您准备好简化运营工作内容并最大限度地实现广告商业化创收了吗?通过倍联Blink一套全面的解决方案获得有价值的见解,这些解决方案通过自动汇总报告、全景诊断、广告源质量衡量和流量库存优化,为您的广告商业化业务提供动力。倍业科技成立于2015年,以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink,先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。已与国内100多款知名媒体建立长期合作伙伴关系。倍业科技整合了API和SDK解决方案,结合了全栈式广告技术,通过流量管理和运营优化工具,为媒体充分挖掘每个流量的价值。